非洲如何影響世界：商業巨頭爭相搶進的25億人口商機——非洲最前線投資與事業報告

★「當非洲成功時，美國就會成功。坦率地說，整個世界也會成功。」 ──拜登，現任美國總統 ★「當所有的目光都注視著中國時，我們有時會忽略其西南部一塊比中國、 印度、歐洲和美國加起來還要大的大陸：非洲大陸。」 ——瑪麗安．薩爾茲曼（Marian Salzman），頂尖趨勢專家 　　一份來自非洲最前線的事業及投資報告 　　帶你一窺非洲──擁有25億人口商機的巨大市場 　　同時也是世界的下個勞動力來源 　　　 　　非洲正在以意想不到的速度崛起，站上經濟高度成長期──如同50年前的日本、25年前的中國，以及10年前的印度。非洲整體的經濟規模（實質GDP），已經超過2兆4,000億美元。 　　關於非洲，你不知道的事： 　　●2020 年至 2050 年間，非洲人口將翻一倍。 　　●2050 年，非洲大陸將擁有約 25 億人口，其中一半在 25 歲以下。 　　●當其他大陸的城市居民開始出走到農村，唯有非洲朝著相反的方向前進：擁抱都市化。 　　●到 2030 年，一半的人口將居住在城市，勞動力從農業轉向工業、高科技、服務和製造業工作。 　　給你更全球化、更客觀、更新的非洲 　　破除大眾停留在30年前的非洲印象 　　非洲在某些領域的先進科技比日本還要發達，這種模式稱為「跳躍式創新」（Leapfrog Innovation），例如有線電話還不普及時就突然人手一台智慧型手機。 　　■行動支付的「破壞性創新」 　　在肯亞，行動支付年間交易總額為4兆到5兆日圓規模，相當於肯亞將近一半的GDP。透過名為「M-PESA」的服務，就能將手機儲值的通信費當作交易貨幣，幾乎取代銀行。民眾可以將儲值的金額轉帳給他人，也可以在大多數商店中用於支付，甚至還可以用這種方式存款或貸款，完全不需要用到現金。 　　■「打造非洲杜拜」經建計劃 　　奈及利亞目前也正在進行名為「打造西非杜拜」的龐大計劃。他們在與首都接壤的淺海填海造陸，預計成立免稅、零關稅的經濟特區，未來也計劃建設住宅區、辦公區、飯店和購物中心等。 　　■全球最熱絡的醫療科技市場 　　非洲的新創企業正受到世界極大關注──尤其是醫療科技。涵蓋救護車調度、血液輸送、醫療保險、電子病歷、醫療檢查等領域，愈來愈多新創企業正在實踐非洲特有的獨創商業點子以及創新。 　　■跨國企業爭相搶進非洲 　　諸多跨國企業瞄準這個25億人口的紅利市場，將非洲急速的經濟成長視為機會，紛紛搶進非洲布局，並已獲得了龐大的收益： 　　■韓國三星集團：進軍非洲45個國家 　　■法國萊雅集團：進軍主要30國中的29國 　　■美國嬌生集團：透過代理商流通商品 　　■中國：傳音、OPPO、vivo、華為、小米…等品牌佔領手機市場 　　本書適合所有關注世界局勢、擁有全球化視野的大眾及投資人閱讀。只要讀過本書，一定能徹底刷新你對非洲的舊有印象。非洲現在正以飛快的速度，走在過去日本、中國以及印度走過的道路，他們的社會已經實踐了最先進的科技商業模式，而現在，正要改寫不久將來的全球商業版圖。 　　【特別收錄】 　　1. 非洲54國地理資訊全覽圖 　　2. 非洲的面積與距離比較圖 　　3. 非洲人均GDP與人口比較圖 　　4. 非洲VS日本時代與經濟趨勢比較圖 　　5. 非洲的下一個獨角獸企業一覽圖 　　6. 跨國企業非洲推測營業規模一覽圖 　　7. 非洲的大型開發計劃一覽圖 　　8. 非洲小知識Q&A——全面更新非洲資訊！

　　學者專家好評推薦！ 　　李顯峰｜國立臺灣大學經濟學系兼任副教授 　　嚴震生｜國立政治大學政治學系兼任教授 　　業界人士一致推薦！ 　　林昶聿｜Meet.jobs創辦人及CEO 　　陳藝心｜亞非發展投資諮詢負責人、不浪漫的非人生活版主 　　張海德｜前傳音控股迦納區域經理 　　盧韋辰｜wowAfrica阿非卡共同創辦人 　　（依姓氏筆劃排列） 　　★「非洲已成為第二個世界工廠，脫離黑暗大陸之稱。現也成為強國經營合作的夥伴，未來發展潛力值得關注。」──國立臺灣大學經濟學系兼任副教授／李顯峰 　　★「Wakanda Forever!（瓦干達萬歲）電影裡高科技的瓦干達是設定在非洲的虛構國家。那真實的非洲是怎麼樣子？從科技、經濟、企業布局等方面，給予實際案例剖析。推薦 2023 不可不讀《非洲如何影響世界》！」──Meet.jobs 創辦人及CEO／林昶聿 　　★「看看廣大的世界不要用想像的，讓這本書提供你一個最貼近地面的視角。」──前傳音控股迦納區域經理／張海德 　　★「如果你想縱觀非洲近代發展以及未來趨勢，這是一本可以帶你快速入門的好書！」──wowAfrica阿非卡共同創辦人／盧韋辰 　　★「這本從日文翻譯到中文有關非洲在國際政治經濟中逐漸提升影響力的專書，有著日本人撰寫這類介紹國際政治經濟議題書籍的特色，一是含有大量的圖表和插圖，而是淺顯易懂，很容易上手。本書作者從個人在非洲的經驗看非洲的機遇，鼓勵年輕人放下過去的樣板印象，親身參與及體驗這個在許多商業行為上早已與國際接軌的新興市場。這種鼓勵事實上也是和運用在台灣的青年人身上，儘管我們政府和媒體所在乎的都是歐美或是亞太地區的連結，但是非洲卻是未來最能享受人口紅利、最具潛力和商機之處。美國十九世紀的名言，年輕人，向西走（Go West, Young Man），正是作者寫此書的目的，但又何嘗不是我們可以嚴肅思考的議題？」──國立政治大學政治學系兼任教授／嚴震生

非洲地圖／非洲的面積與距離／非洲人均GDP與人口／時代換算地圖／肯亞與日本的比較／非洲的下一個獨角獸企業／各國企業在非洲的推測營業規模／非洲的大型計劃 前言 第1章 非洲比你想像中更大、更年輕 大小、年齡組成、人口 非洲大陸是印度的10倍大 即使位居赤道正下方，全年氣候仍然宜人 非洲的人口年齡中位數僅有19.7歲 接下來將大幅都市化的新星國家 工作年齡人口的高峰轉移：中國→印度→非洲 第2章 非洲變得愈來愈富裕 商業規模 就算沒電，也還是擁有手機. 非洲市占率最高的智慧型手機是中國製 為什麼非洲的每個草原都有天線？ 非洲和東南亞相比，幾乎不相上下 熱門的購物中心，蔚為風潮的健身中心 比起新冠疫情，更可怕的是結核病及伊波拉出血熱 感染瘧疾的日本人 第3章 非洲正處於我們也經歷過的快速成長期 商業機會 非洲有很多區域像四五十年前的日本 都市新中產階級的收入已經高於日本平均收入 非洲的物價水準和中國相近. 人均GDP與人生大事的關聯性 日本再次迎接來自世界各地的遊客 我們已經知道接下來非洲會發生什麼事 經濟快速成長會帶來高利息 稱讚非洲女性時要稱讚髮型 深獲女性喜愛的人工毛髮用原料纖維技術 專欄 有生以來第一次拿薪水工作的人 第4章 非洲的先進技術比日本還要普及 創新 可以將儲值的通信費當成貨幣使用的「M－PESA」支付 不需要銀行也可以達到全方位銀行服務 肯亞市場的將近四成，1兆5000億日圓的市值 AI診斷新創企業成為獨角獸企業 利用無人機15分鐘即可配送血液 利用手持超音波診斷機進行遠距醫療 直播購物讓「非洲版抖音」急速成長 非洲的電視廣告也會急速減少嗎？ 超急速成長！海外匯款免手續費服務 真正的需求×正確的服務＝爆紅 一年就達成日本花了40年建立的全國物流系統 沒有既得利益者就可以加快創新速度 第6章 非洲即將成為巨大的市場 跨國企業 依照都市發展狀況銷售商品的萊雅集團 三星在非洲實現數兆日圓的營業額 中國為什麼想要深入非洲建立影響力？ 中國投資非洲提出的交換條件即使參加投標，其他國家也很難勝出的原因. 活躍在非洲的中國人多達百萬人 專欄 非洲與奴隸制度 第7章 為何國內企業沒有善用非洲商機 日本企業 40年前在非洲的日本人數是現在的大約三倍 中國進軍與資源泡沫成長期讓非洲再次浮上檯面 日本的大型企業再次進軍非洲網路販售二手車業績一飛衝天 正式開始營業僅僅5年，年營業額就達到500億日圓 日本速食麵在非洲排名第二 日本九成的進口「章魚」是來自非洲 捕章魚船的船外機市占率為75% 專欄 我們應該「真正開國」 第8章 非洲各國的貧富差距現況 經濟、社會、生活 從家庭訪問中得知的非洲現實案例 拜訪非洲各家庭後明白的事 缺乏電力究竟是幸或不幸？ 先瞭解下一個主要都市 什麼樣的生活在盧安達的首都算是富裕？ 腐敗程度每個國家都不一樣 奈及利亞開始出現的交通大堵塞 專欄 下一個興起的都市在哪裡？ 第9章 非洲正在進行令人吃驚的巨大開發案 基礎建設開發 在西非打造杜拜的龐大計劃 二〇一七年通車的非洲高速鐵路 非洲因中國的一帶一路構想而大範圍串連 正在向全球輸出經濟模式的中國 專欄 非洲版歐盟的構想「非洲聯盟（AU）」 第10章 成功進軍非洲的4種方式 成功開拓非洲商機的訣竅 發展全新的商業模式，進行實證 從「鐘淵化學」和「味之素」的成功案例學習 在盧安達開泰式餐廳大成功的單親媽媽 我們習以為常的事，並非理所當然 後記

新幹線在路上奔馳，巨大的購物中心拔地而起 說到非洲，大家會先想到什麼？大概是電視新聞中不時會播放的貧民窟、饑荒或是內戰吧。當然，這些都是非洲的一部分，但卻有許多人不知道這只是一小部分而已。 各位知道在東非的肯亞， 有條「奈洛比新幹線／ Nairobi SGR（Standard Gauge　Railway）」正在路上奔馳嗎？他們已經鋪設了和東京到京都的距離一樣長的高速鐵路；而在衣索匹亞的吉布地到阿迪斯阿貝巴之間，也開通了相同的高速鐵路，還在海拔兩千公尺處開拓了高速公路。 肯亞首都奈洛比的凱倫地區有一間巨大的購物中心「The Hub Karen」，占地面積近2萬5000坪、樓面面積超過萬坪的商場中共進駐了百來間商店，規模及品質都不輸給日本的永旺購物中心，其中也有法國高級超市「家樂福」的首家東非門市，以及美國「漢堡王」首家門市等速食餐廳入駐，週末總是有許多非洲人前來消費，人聲鼎沸。 市中心林立著現代建築，初次造訪的人（或看到照片的人）無不驚訝於「這是非洲嗎！」，非洲現在的發展正勢不可當。 我的印象則是「這跟十年前的印度幾乎一模一樣」。我記得那時候的印度約只有3家獨角獸企業（時價估值總額超過10億美元的新創企業），非洲現在也大約也是3家。而如今的印度，已經擁有超過20家獨角獸企業。 在非洲經營數百億規模生意的日本企業 非洲整體的經濟規模（實質GDP）已經有2兆4000億美元（二〇一七年），日本的經濟規模為4兆2500億美元，因此約是日本的四成。而非洲和日本最大的不同之處，就在於他們很年輕，有許多國家的年齡中位數是20多歲，甚至也有國家是10多歲。 有一些日本企業將其急速的經濟成長視為機會，並已獲得了龐大的收益，例如女性假髮原料市占率第一、建立起數百億日圓規模生意的日本化學製造商「鐘淵化學」。 非洲有獨特的髮型文化，他們不只是使用自己的頭髮，還會利用接髮及全頂式假髮來創造適合自己的造型，於是在人造頭髮領域中，就出現了「鐘淵佳龍」（KANECARON®）這款日本製造商獨特的技術。 另外，還有在非洲直接透過網路販售日本二手汽車的企業，「BE FORWARD」。在非洲，日本的二手汽車非常受歡迎，甚至有些國家路上的汽車八成都是日本車。BE FORWARD 讓非洲人開始在網路上購買二手車，只要在網路上下單付款後，就會以船運從日本出貨。 BE FORWARD 與當地的代理商合作，等車到港後，便進行確認及維護，然後運送至指定的地點。這筆生意的商機一年高達500億日圓，有多少人知道當地發展出了這樣的商業規模呢？ 大部分的媒體並沒有報導出非洲真正的樣貌。我正是為了讓一般大眾瞭解現在的非洲，為了記錄下我們不能不知道的非洲，才寫下了這本書。 在盧安達經營40座東京巨蛋大小的堅果園 我在大學畢業後，進入波士頓顧問公司（BCG）工作了約十五年，之後擔任過上市企業的社長，二〇〇八年創立了現在這間亞非投資顧問公司（Asia Africa Investment & Consulting，簡稱AAIC）。 我們主要在中國、東南亞、印度、中東及非洲等新興國家，協助企業投入市場、尋找併購標的和合作夥伴，提供新創事業育成等顧問服務，並從事商業投資。 我從八年前開始投資非洲，組成並經營日本第一支加強投資非洲的基金。在那之後，我透過目前運用的基金，累積投資了28家在非洲拓展事業的企業（統計至二〇二〇年12月的數字）。 我與非洲的關係不僅只於此。因緣際會之下，我們在盧安達與其他企業共同經營了約200公頃、大概40座東京巨蛋大小的夏威夷豆農場。該企業名為「盧安達堅果公司」（Rwanda Nut Company Ltd.），在當地從事夏威夷豆種苗培育、收成及加工，並出口到世界各地。 說到盧安達，有很多人的印象是該國曾在一九九四年發生大屠殺。不過現在早已沒有內戰，盧安達在現任總統卡加米的帶領下，以成為「非洲的新加坡」為目標急速發展中。 派駐當地的日籍員工一共有三位，他們都各自攜家帶眷，三個家庭合計有11名成員在盧安達的首都吉佳利生活。社長是日本女性，甫新婚就隻身赴任，不久後她的另一半也一同前往，在盧安達育有兩名孩子；另外兩個家庭也都帶著孩子，全家大小一起在當地生活。吉佳利的狀況會在後面詳述。