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- PREFACE/READING GUIDANCE
- CONTENT PREVIEW OF THE BOOK
Description
Description
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PRODUCT INFORMATION
★小米創辦人、董事長兼CEO 雷軍 專文作序 首次完整揭密小米獨特商業模式，再現一碗小米粥到世界500強的心路歷程； 見證小米如何從一群人創辦的小公司，蛻變為一間改寫歷史的傳奇企業。 10歲的小米，向世界訴說了什麼故事？ 這是關於一群人的故事。 這10年是雷軍作為創業者升級蛻變的10年，是小米數萬員工一往無前的10年，也是跟隨小米一路走來的一代人的黃金10年。他們堅持夢想、無所畏懼，哪怕被質疑、被嘲笑，也要毅然站上全球競爭最激烈的舞臺。 這是關於一家公司的故事。 成立4年估值突破450億美元成為超級獨角獸、僅用3年時間拿下中國智慧手機市場份額第一寶座、創業9年成為最年輕的全球500強公司、創立不足10年營收入已破2000億……小米獨特的商業模式歷經時間考驗，不斷締造成長奇蹟。 這是關於一個時代的故事。 在風投系統逐漸成熟、移動互聯網全面崛起、產業正在拚命追趕以及消費升級時代來臨時，一個國家如何成就創新者的故事。 知名財經與傳記作家范海濤與雷軍多次會面詳談，並採訪了小米初創團隊及高管、員工在內等100餘位人士，記錄了小米創業路上的高光盡歡與低谷沮喪，梳理了獨特的管理經驗和商業邏輯，真實還原一碗小米粥到世界500強的歷程。 因為簡單純粹，所以無所畏懼；因為無所畏懼，所以一往無前！
范海濤 第一位在哥倫比亞大學取得口述歷史專業碩士的華人。歷任《北京青年報》財經記者、新浪網駐美記者、《美國新聞與世界報導》中國區代表。 2009年，與李開復博士合著出版《世界因你不同：李開復自傳》，迄今銷量超過100萬冊，並獲得藍獅子中國最佳本土商業作者獎。 2011年赴美留學。2013年獲得哥倫比亞大學口述歷史碩士學位，成為中國第一個口述歷史碩士。 2014年創辦「范海濤口述歷史．人物傳記工作室」。 2016年，出版《就要一場絢麗突圍——30歲後去留學》。受北京大學、香港中文大學、中國傳媒大學、暨南大學邀請，講述非虛構寫作和口述歷史。 2017年1月，當選當當網年度影響力作家。 2017年11月，出版《顛覆者：周鴻禕自傳》。 2019年2月 啟動小米公司口述歷史專案。
RECOMMENDED BY
丁菱娟 影響力學院創辦人 周品均 唯品風尚集團 執行長 孫治華 策略思維商學院 院長 詹宏志 作家／網路家庭董事長 愛瑞克 《內在原力》作者、TMBA共同創辦人 鄭緯筌 「Vista讀書」、「我要學寫作」網站創辦人 盧希鵬 台灣大學資管系教授
TABLE OF CONTENT
推薦序 凡是過往，皆為序章—小米十年再出發 004 前 言 小米十年，生而逢時 007 第一部分 2010 ― 2014 小米的誕生與崛起 第一章 雷軍的重新出發 拉麵館前停下的賓士 024 手機狂熱者雷軍的夢想 032 商業領域需要一場效率革命 039 往前衝，控制好節奏 047 第二章 為發燒而生 尋找同盟者 056 小米粥之約 063 創始人逐漸靠攏 072 正式進軍硬體 078 第三章 新物種誕生 具有魔力的參與感 085 獲得高通協議 094 遭多家供應商拒絕 099 英華達和夏普 104 蓄勢待發的小米 108 米1 的搖滾式發布 114 第四章 高歌猛進 一群不回家的人 125 供應鏈的艱難調整 133 米聊的戰略收縮 140 順為基金成立 148 陸續掃清障礙 153 高歌猛進的一年 159 第五章 生態鏈啟航 小米模式遙遙領先 169 小米之家的初步規劃 175 紅米誕生，山寨終結 178 第八位創始人 183 生態鏈啟航 188 小米之道初成 193 第二部分 2014 ― 2017 在憂患中前行 第六章 手機登頂和隱憂初現 國產手機全面覺醒 202 IoT 風口到來 209 野蠻生長的生態鏈 214 小米國際化之路 223 450 億美元估值下的隱憂 230 第七章 低谷到來，危機初現 旗艦手機第一次缺席 239 海外市場驚現10 億元庫存 250 線下店的第一次探索 260 生態鏈管理方法論初步形成 266 解開8000 萬銷量的心魔 274 第八章 狂風暴雨中的一年 供應鏈出現危機 281 雷軍親自道歉 287 小米史上最漫長的一天 292 雷軍接手手機部 298 張峰接手小米供應鏈 306 小米之家正式啟航 314 低谷中的曙光 325 世界上第一款全螢幕手機 330 第三部分 2017 ― 2020 最年輕的世界500 強 第九章 逆轉向上 小米的生命線 340 小米之家探索線下 347 直供體系突圍 353 從億元俱樂部到有品電商 359 人工智慧和小愛同學 366 印度登頂 373 第十章 一波三折的上市之旅 正式啟動上市之旅 381 硬體淨利潤率永不超5％ 387 路演風雲和小米上市 394 撕裂性成長和組織結構調整 403 拓荒歐洲市場 411 進擊AIoT 419 第十一章 新時代，新征程 盧偉冰加盟 425 格力賭約 435 改變中國製造業 443 最年輕的世界500 強 450 後記 邁向下一個十年 466 致謝 476
PREFACE/READING GUIDANCE
推薦序 凡是過往，皆為序章──小米十年再出發 小米創始人、董事長兼CEO 雷軍 今年4 月6 日，小米十歲生日那天，我和小米全體高管一起重走了創業路：從北京中關村保福寺橋的銀谷大廈起步，到望京的卷石天地，再到清河的五彩城，最後到我們自己建的小米科技園。從起點到終點，從地圖上算，直線距離不過6.9 公里，我們卻已經走了十年。 「要做最好的手機，賣一半的價錢，推動智慧型手機在全球普及。」 十年前，我們十來個人，在一間很小的辦公室裡開始創業時，簡直「無知無畏」。毫無經驗，赤手空拳，居然還有那麼多人相信我們並願意一起幹，實在太不可思議。 創業最動人的部分就在於此。 那時的我們，無所畏懼，哪怕面對最頂尖的全球巨頭，哪怕無數次被供應鏈拒絕，被無數人懷疑，我們都沒有一絲猶豫遲疑，毅然站上全球競爭最激烈的舞臺。 那時候的我們，朝氣蓬勃，希望用互聯網思維來改變中國製造業，讓中國品牌在全球崛起。我們相信，立足中國強大的製造實力，中國品牌一定可以做好。那時的我們，意氣風發，希望建立商家和用戶之間朋友式的關係，讓全球每個人都能享受科技帶來的美好生活。我們相信，只要不斷做出「感動人心、價格厚道」的好產品，就能和使用者成為真正的朋友。 十年過去了，小米還在，而且還在不斷長大，我們的夢也正逐步成為現實。世界前六的手機品牌中，已有四家來自中國。世界各地都有小米的粉絲，很多人因為我們而見識了中國製造和中國設計的榮光。透過生態鏈模式，我們和很多志同道合的創業者一起，改變了很多行業，也逐漸改變了人們的日常生活。 但我們最在乎的，還是一切剛開始時，那個「小餐館」的夢。 它不必很大，但門口常有人排隊，每一位食客幾乎都是老朋友，真心喜歡我們的真材實料、用心厚道。小米想像這樣的小餐館一樣，始終被信任、被喜愛。 小米是什麼？這是十年來，我被問和自問最多的問題。 小米就是工程師的夢想，靠技術和產品親手改變世界，讓世上每一份的認真投入，都能有公道的回報。 小米就是工程師追求的信任。證明最好的產品能有最好的價格，讓用戶可以「閉著眼睛買」。 因為我們相信，「東西更好，價格更平」是所有人的嚮往；人們終究還是欣賞為人厚道，嚮往世間公道。 小米的十年就是一群最簡單執著的工程師，懷著最簡單純粹的想法，用最簡單專注的方式，追求最簡單坦誠的信任。因為簡單純粹，所以無所畏懼；因為無所畏懼，所以一往無前！ 十年一路，精彩很多，磨難更多。小米十週年之際的這本書，是向參與創辦這家公司的創業者致敬；為眼下和未來的小米人，提供一份更完整的小米序章總結；為跋涉在創業路上的人們提供一份可供參考的得失樣本；也是給十年來關心、關注、支持或懷疑小米的所有朋友，一份坦誠的告白。 真實，是我們對這本書最大也是唯一的期待。感謝本書的作者范海濤女士，感謝她大量辛勤的工作，感謝她用最平實的視角，客觀記錄這家小公司十年來的成長軌跡、漫長征程的序章。 小米的十年序章，只是行動互聯網創業洶湧大潮中的一朵浪花，但我們希望它終能呼應、推動一個屬於全球每個人的更美好的未來。 因為指向未來，所以上下求索。在北京知春路或中關村創業大街，在上海漕河涇或張江，在杭州濱江或文二路，在深圳深南大道或華強北，在美國矽谷，在印度邦加羅爾……都有著一樣在午夜燃燒的眼神，或者於晨光中篤定的面孔，澎湃咆哮、洪流奔湧。 因為美好，因為屬於每一個人，才值得嚮往。讓所有人，不論什麼膚色、什麼信仰，來自什麼地方，受過什麼教育，都能輕鬆享受科技帶來的美好生活，才是我們認定的星辰大海征途。 凡是過往，皆為序章。更深的海，更狂的浪，潮聲轟鳴，總在前方。相信相信的信念，相信相信的力量，相信相信的航向，無論晴空萬里，抑或風雨如晦，我們注定一往無前！
CONTENT PREVIEW OF THE BOOK
前言 小米十年，生而逢時 探索，讓未來多一種可能。 2019 年9 月24 日下午2 點，在北京海澱區安寧莊北路小米科技園D 棟地下一樓的籃球場上，即將舉辦一場新品發布活動。整個籃球場的燈光按照約定的時間暗淡了下來，如同一場戲劇就要拉開帷幕，聚光燈打到舞臺的中央，整場戲的主角就要登臺。 半分鐘後，音樂退去，小米集團創始人雷軍邁著輕鬆的步伐走上舞臺，黃色的燈光追隨著他。今天，他穿著一塵不染的白襯衫、深藍色的牛仔褲、一件和牛仔褲顏色相近的休閒西裝外套，腳踩一雙白色的休閒鞋。看得出來，今天他的頭髮經過了仔細打理，黑亮且一絲不亂。 從青年時代開始在中國科技創業界打拚，雷軍幾乎經歷了整個中國科技互聯網時代的跌宕起伏之旅，有著如同電影《少年Pi 的奇幻漂流》主人公一樣的心路歷程。從軟體時代到PC 時代，再到互聯網時代，每一次科技更迭，他都是親歷者，對浩如煙海的往事如數家珍。如同很多第一代創業者一樣，他經歷過自我成就的榮耀時刻，感受到了光輝歲月的垂青；又如同很多當時的探路者一樣，他也經歷過低至塵埃的至暗時刻，感受過那種真實而壯烈的疼痛。他在創業的過程中認識自己，摸索著世界的規律。 十年前，又一次產業週期的更迭悄然而至，行動互聯網的崛起即將掀起巨大浪潮，雷軍立志終結中國山寨手機橫行於世的亂象，並改造中國製造業。他和夥伴們在盤古大觀酒店咖啡廳的餐巾紙上，寫下了他們內心深處的願景—「硬體＋軟體＋互聯網」，讓人們享受科技帶來的美好生活。隨後，雷軍不斷召集同行者，創建了這家叫作小米的公司。 一路走來，小米已經從餐巾紙上的構想，成長為一家年銷售額超過2000 億元、在九十多個國家和地區擁有市占率的全球化公司。 那個鮮明有力的橙色標誌「MI」成為很多人心中一盞有溫度的科技明燈。數億創新技術和工業設計完美結合的產品走進了千家萬戶，為人們帶來奇酷有趣的生活體驗。在很多海外市場，人們也驚訝於來自一家中國公司、帶著MI 字樣的科技產品，可以做得如此淋漓盡致。 十年的蛻變既有趣又令人深思，循著小米公司十年的成長歷程，人們可以描繪出一家新興的中國科技公司在全球市場權重變化的路徑圖，也可以追蹤到中國力量崛起的影子。這正是十年行動互聯網大潮的一種寫照—在新的產業大潮來臨之際，總會有新興的公司脫穎而出，而越來越多的中國新興力量，已經有了屹立於世界潮頭的能力。 另一個更有力的佐證是，僅僅經過十年時光，小米就成為了最年輕的世界500 強公司。而小米在這個名單上的出現，使得中美互聯網公司之間的力量對比發生了改變。2018 年，互聯網服務領域的中美公司數量對比還勢均力敵—阿里巴巴、騰訊、京東對陣亞馬遜、Google、Facebook。而到2019 年，因為小米的加入，在互聯網創新的高地上，中國首次反超美國。 從2010 年到2020 年的這十年間，很多像小米這樣有價值的中國公司不斷湧現。龐大的互聯網用戶基數和豐富的應用場景、不斷疊代的新技術以及不斷增速的網路頻寬，為中國互聯網巨頭的誕生奠定了基礎。在這樣的背景之下，美團、滴滴、字節跳動、快手、螞蟻金服等企業以及微信等通訊工具誕生了，並且徹底改變人們的生活方式。仔細數來，中國的獨角獸企業已經占據了全球範圍高達30％的比例，它們的市值占比也高達四成。在全球市值排名前十的互聯網公司中，有五家是中國公司。 另外，在全球化的進程中，中國的海爾、海信、萬向、首鋼等企業早已遠征海外，而聯想併購IBM 的個人電腦業務、吉利併購富豪、TCL 併購施耐德等案例，都預示著中國企業正在超越以往的範圍去配置資源。而小米也正在把它的品牌授權店開到全球各地。可以說，中國企業翻越國界的實例和玩法層出不窮。 這樣的變化頗有深意，正如經濟學家所希望的那樣：在新的商業環境和商業文明中，中國應該引領全球。在近現代歷史中，東方與西方的交流多是單向的，但是中國不會永遠做追隨者、複製者，隨著中國的再次崛起，東西方「雙向交流」的時代已經到來。尤其值得注意的是，在行動互聯網時代，擁有世界最龐大手機用戶群的中國得以用最快的速度累積行動數據。
