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- TABLE OF CONTENT
- PREFACE/READING GUIDANCE
- CONTENT PREVIEW OF THE BOOK
Description
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PRODUCT INFORMATION
繼1982年美國作家約翰．奈思比的《大趨勢》、 2002年彼得 ．杜拉克的《下一個社會》之後， 時隔20年最受重視的全球前瞻預測。 世界，會變成什麼模樣？ 媒體追著印度神童，但，大企業悄悄的相信她。 ◎某種形式的加密貨幣，即將取代美元，成為全球儲備貨幣。 ◎下一個需要解決的生態問題，是水資源短缺，各國恐將為此開戰。 ◎身分認同不存在，性別不再固定，你可以忽男忽女自由搭配，隨時調整。 ◎每週工作4天、每天工作6小時已經發生，「辦公室」正在消失中。 ◎「無聊有它的作用」、「無所事事很甜美」，將取代「效率」兩字。 以上是《富比士》推崇的頂尖趨勢專家， 對商業、政治、文化和你我日常的未來大揭密。 作者瑪麗安．薩爾茲曼（Marian Salzman）畢業於布朗大學， 1992年創立了全球第一家在線市場研究公司， 每年發布的年度趨勢預測報告，皆吸引全球媒體的關注，包括《富比士》。 她在10年前，就預測網紅興起、隱私喪失、花美男將成為趨勢， 2019年還聳動的告訴大家，人們要天天戴口罩。 （但作者承認，她本來認為主因會是空氣汙染，萬萬沒想到是新冠病毒。） 身為趨勢觀察家，薩爾茲曼最常被人問起，了解未來有啥好處？ 她說，洞察趨勢可以讓你先嗅出消費習慣變動而產生的商機， 比別人更早一步做出精明決定。 在她最新出爐的預測報告裡，還有哪些你一定要知道的商機和危機？ ‧跟影集《黑鏡》一樣，每個人都會被植入晶片： 科技公司與政府衛生當局，將合作創立「傳染病預警系統」， 利用你身上的晶片檢查血氧濃度和發炎指標，標記出潛在的感染源。 但此舉也引發人們對於隱私的疑慮。 ‧重返可回收、環保的木材時代： 歷經石器時代、鐵器時代、青銅時代和塑膠時代， 未來生活的住所，將引入可回收的高科技木材結構房屋， 不再使用對環境有害的混凝土、塑膠、鋼鐵（日本已經開始）。 ‧傳統運動比賽將消失，電子競技時代來臨： 氣溫上升將使許多戶外體育比賽無法舉行，帶動電子競技比賽興起， 以後打LOL或其他遊戲，可能會取代在戶外跑來跑去的實體運動。 ‧只要你有錢，不怕沒「人」愛！ 就像電影《雲端情人》裡演的，未來，你與智慧家電的互動頻率， 可能超過你跟朋友、家人的接觸。於是，「傳統性行為」越來越少見。 人們越來越能接受，訂做一個人工智慧性伴侶，跟機器人談戀愛。 甚至有專家預言，人類如果會滅絕，不是隕石撞地球或核子戰爭， 而是因為我們選擇，不再和「真人」性交。 要注意，乾旱即將大流行，這件事沒有疫苗可抵擋； 越來越多人覺得真實世界太痛苦，不如搬到元宇宙吧！ 誰能阻止中國支配全世界？日益老化的中國人口和氣候變遷。 下一個10年，女力當道？不會，但也不會是男性。 下一個現在，生活怎麼過、怎麼避險、錢怎麼賺、個人該怎麼「超前部署」， 《富比士》推崇的全球頂尖趨勢專家，對商業、政治、文化和你我日常， 時隔20年最受重視的全球預測。
瑪麗安．薩爾茲曼（Marian Salzman） 國際菸草公司菲利普莫里斯副總裁，掌管全球觀察。 在廣告界、公共關係和科技等領域工作了三十多年。自與他人共同創立全球第一家在線市場研究公司CyberDialogue以來，她一直在美國和歐洲的公司擔任傳播主管一職。每年11月，她發布關於來年趨勢的年度預測報告，吸引了全球媒體的關注。 薩爾茲曼畢業於布朗大學，並且獲獎無數，目前居住在康乃狄克州和瑞士。
古惠如 國立政治大學外交學系碩士，兼職譯者。 譯稿賜教：[email protected]。
RECOMMENDED BY
中央研究院院士／王寶貫 「股市隱者」版主、《隱市致富地圖》作者／股市隱者 台經院景氣預測中心主任／孫明德 中華動態競爭戰略發展學會理事長／陳昭良 數位轉型學院共同創辦人暨院長／詹文男 矽谷趨勢觀察家／矽谷阿雅 鄭雅慈 先行智庫執行長／蘇書平 （依姓名筆畫排序） 推薦語 不管是營利或非營利組織，由於資源有限，在劇烈變動的環境下，各種投入必須謹慎評估，才能有效運用資源，因此做好趨勢預測非常重要！不過，趨勢預測並非要尋求精確的事實，而是希望能了解未來可能發展，會產生的結果，及對組織的影響，以便及早部署、未雨綢繆。 本書作者根據其豐富的閱歷，分析未來政府、世界秩序、生活方式、隱私、人口、娛樂……各種面向在2038年可能的面貌，幫助大家以最好的姿態，面對無常的未來世界！——數位轉型學院共同創辦人暨院長／詹文男 傳統策略思路是盤點過去、延續未來，但在VUCA（按：由多變〔Volatile〕、不確定〔Uncertain〕、複雜〔Complex〕與混沌不明〔Ambiguous〕4個英文字組成，指科技創新引發產業與生活型態急遽變化的現象）時代，市場處於不連續發展的狀況，過去無法延伸至未來。此時，企業應該要有一套新思路，用於解決複雜環境的策略規畫瓶頸，本書提供企業一套解決此問題的新架構。 從宏觀面，讓你掌握市場趨勢不掉隊，但同時，趨勢是共享的，你看得到的，競爭者也看得到，關鍵在誰能更早清楚看見；因此，作者更提供微觀面，教你發掘市場微弱聲音，讓你比競爭者更超前部署，掌握策略先機。依循這兩個角度，可以解決找不到策略方向的瓶頸。——中華動態競爭戰略發展學會理事長／陳昭良 未來令人憧憬、困惑又恐懼，而這本書就是要預測未來！本書作者要預測的是2038年——如果是預測200年後的世界，你可以用想像力寫出各種令人驚訝、害怕的科幻預言，反正到時候死無對證——但距離2038年只剩十幾年，你就不能胡亂的天馬行空了。 本書分析大量現今資料，並用結果來推估2038年前的世界大趨勢，包括氣候變遷、大國爭霸、全球經濟板塊、日常生活，甚至性別概念。我不敢說作者的預言一定兌現（全世界也找不到那麼厲害的人），但本書敘述清楚，脈絡分明；而行文平易，可讀性很高，僅拜讀她的分析結果，就覺得值得大力推薦。——中央研究院院士／王寶貫
TABLE OF CONTENT
推薦語 前言 預言總能創造話題，但不一定都是好的 序章 過去三十多年，我預判了什麼，又誤判了什麼？ 第一部：病毒，迫使我們與過去決裂，重新想像世界 第1章 人人都是自媒體，事事都有陰謀論 第2章 想活，你得夠憤怒 第3章 乾旱即將大流行，沒有疫苗可抵擋 第4章 真實世界太痛苦，不如搬到元宇宙吧 第5章 你也在嘲笑凱倫嗎？象徵世代隔閡的凱倫迷因 第6章 誰能阻止中國支配全世界？老人和老天 第二部：末日之鐘，正在倒數計時 第7章 送你一艘救生艇，你要找誰一起逃？ 第8章 身體、心理、性別、時間的界線正在消失 第9章 世界太複雜，我只想掌握用胳膊就能控制的東西 第10章 新奢侈品：時間、健康、幸福和正念 第11章 窮人想成為富人，富人想成為國王 第三部：你，妳；他，她；都可以 第12章 女力當道？不會，但也不會是男性 第13章 非自願男性守貞者隊伍，越排越長 第14章 既非男、亦非女，我在兩者間游移 第15章 如果沒有狗狗作伴，我不知道怎麼辦 第四部：我們如何迎接下一個現在 第16章 左右未來的十大趨勢 結論 現在就採取行動，安全走出競技場 致謝
PREFACE/READING GUIDANCE
前言 預言總能創造話題，但不一定都是好的 你可以把本書想成一個時間旅行指南，你將前往20年後的未來，又被稱為「大重置」（The Great Reset，非營利組織世界經濟論壇〔WEF〕以此作為2021年召開會議的主題）；但在此之前，本書會帶你穿梭至20年前，了解在千禧年（2000年）交替之際所引發的社會動盪。 這個起始點清楚的時間軸，供我們觀察未來趨勢，我將藉此探索國際事務、科技創新、社會運動與 這場疫情是如何改變我們的認知，形塑人們的未來和對於過往的觀點。 什麼樣的過往事件能夠影響未來？你如何透過預測與超前部署，來應對那些迫在眉睫的災難？ 我預測的終點是2038年，在這個時間點讓我可以做出以證據為基礎的預測，避免自己墜入科幻世界的晦暗領域。 本書中提及文化、商業與消費者等不同面向的趨勢，藉此引領讀者，進入一個動盪不安、甚至可說其特色正是「裂變」兩字的全球大未來。我能夠觀察到這些趨勢，皆仰賴經驗，因為我同時是資深趨勢觀察家、專業商業溝通師、人類觀察家，還是一個同時居住在兩大洲，擁有3個老家，卻四處漂泊、接觸全球情勢的人。 趨勢（trend）一詞，被用來指稱大眾對娛樂、時尚、用詞等愛好上的轉變時，其代表的涵義都不太深厚，和本書提及的趨勢有些不同。本書雖然也會談到這種流行趨勢，但這並不是本書的重點。任何預測未來的探究，都必須集中於更具分量的議題上，如氣候變遷、科技運用、極化（polarization）等，滲進文化各個層面的事件。 《唐吉訶德》（Don Quijote de la Mancha）的作者賽萬提斯（Cervantes）說得沒錯：「有預警便能提前完成武裝，做好準備便是成功的一半。」 每當人們問我，在趨勢觀察這一行打滾將近40年，有什麼感覺時，我總是會回答，這是一趟能讓你深陷其中、驚喜不斷的旅程，當然，驚喜不一定都是好的。 在1980年代，因為英國政府主導市場減少監管，所引起的金融大改革（Big Bang，又稱金融大爆炸），讓我領略到何謂全球化與政府放鬆管制，又在1990年代早期，我搭上當時還鮮少有人知道的資訊高速公路（按：在1990年代，指數位通訊系統和網際網路通訊網路的流行詞彙），並順勢推出網路上第一個市場調查公司。 當歐洲統合是下一個重大事件，而倡導共識決的「波德模式」（polder model，波德指荷蘭的圩田、海埔新生地，由於在此地風車需要長時間抽水，否則居民將滅頂，該模式便用以比喻荷蘭透過公私協力的方式，解決國家經濟結構的問題）正嶄露頭角時，我在荷蘭工作也居住於此。 1998年，我回到紐約工作（但位於荷蘭的辦公室和工作團隊仍維持運作了幾年，我從沒真正斬斷自己跟荷蘭的連結）。在2001年9月，我眼睜睜看著距離我公寓2英里（1英里約為1.6公里）的雙子星大樓倒塌；事件發生後，我立刻聯絡父母，然後再打給阿姆斯特丹的行政助理，當時我有多害怕和焦慮，她仍記憶猶新。 當年我針對「都會花美男」（metrosexual，源自英國記者馬克．辛普森〔Mark Simpson〕的著作，探討21世紀的都會男性對自我認知、性取向等皆不同於傳統的社會現象）的消費者研究，觸動了人們的敏感神經，並引發一場全球媒體浪潮。 許多年過去，我協助非營利組織「為美國創業」（Venture for America）創辦人楊安澤（Andrew Yang）推行組織的成立。在這位臺裔政治素人勝率微乎其微的總統競選中，我向多數美國人，甚至是非美國人介紹全民基本收入（universal basic income，UBI，又稱無條件基本收入）的重要概念。 一位朋友曾將我形容為「佛勒斯．甘2.0」（Forrest Gump Lite，用《阿甘正傳》〔Forrest Gump〕的主角借指作者見證過很多歷史性事件）。事實上，許多人像我一樣，發現自己身處多條正在形成的歷史主題裡，我的不同之處在於，我不會對這些事件發展主線置之不理、含糊帶過。身為趨勢分析者，我的工作是解開、再整理這些歷史發展的線索，並彙整出一個能幫助我們帶著理智向未來邁進的地圖。 在你投入閱讀本書之前，我還要提醒你，我的思考方式充滿跳躍性，這就是我用來推斷未來局面，思索其原因及後續發展的方式。如同穿越曲折的山峰和山谷一般，正好反映出這時代日益增加的複雜性。
CONTENT PREVIEW OF THE BOOK
乾旱即將大流行，沒有疫苗可抵擋 如果你是親眼見證過氣候變遷的人，就不太可能質疑危機是否存在。2021年1月，新創的非營利組織潛在能源聯盟（Potential Energy Coalition），發起了一項名為「科學媽媽」（Science Moms）的1,000萬美元計畫；其中一位媽媽住在土桑市，離我的住處不遠，是亞利桑那大學（University of Arizona）的海洋學家喬倫．羅素（Joellen Russell），她在暖化速度第三快的美國城市裡的經歷，反映了我看到的變化。 在《紐約客》對科學媽媽的一篇介紹中，羅素描述一顆在2020年迅速走向毀滅的星球：「我們一年有108天的時間，處於攝氏37.7度以上，你完全無法理解這有多漫長。」（從歷史上看來，土桑市一年中出現相同溫度的平均天數為62天。） 隨著封城全面生效、氣溫飆升，羅素10歲和14歲的孩子，都沒辦法去朋友家玩，而且天氣太熱，也無法去遊樂場，甚至無法在後院玩耍。最後，家中每個人的幽閉煩躁症（cabin fever，長期足不出戶而引起的反應）開始發作，羅素決定在太陽升起之前，就叫醒孩子去遛狗，她說：「我必須像將軍一樣，提前為最惡劣的情況做好準備，我會試著讓整個情況變得更有趣，就好像是在冒險一樣！」同時，她也擔心他們的心理健康，所以堅持孩子應該要能看到天空。 如果特別熱，她就會讓孩子穿著長袖、戴上帽子遮陽，再出去騎腳踏車，保護他們不曝曬於強烈的紫外線之下。1小時後，她的女兒回到家，說她頭痛，才發現原來是中暑了。但因為去急診室，又擔心感染新冠病毒，所以她只能用冰冷的毛巾蓋住女兒的額頭。羅素博士回憶道：「我完全嚇壞了。」 以羅素的經歷為例，加上貧窮和糧食的短缺，你就會得出一個問題，這個問題，可能會考驗各國政府的決心和資源──極端氣候難民。歐洲新聞臺（Euronews）的一篇報導指出，僅在過去10年，就有約70萬歐洲人因洪水和野火等氣候災難而失去家園。 在2016年至2019年間，導致歐洲大陸流離失所的氣候事件增加了1倍以上，從43件增加到100件。
