寫作，是最好的自我投資：百萬粉絲公眾號操盤手，首創「注意力寫作」法，教你寫出高質量文章，讓流量變現金！

　　百萬粉絲公眾號操盤手、「得到」App超高人氣寫作名師 　　首度公開「注意力寫作」心法 　　獻給沒背景、沒靠山，但想赤手空拳，在職場上建立強大影響力的你！ 　　你有沒有想過，混得不好，是因為知道你的人太少？ 　　在個人品牌的時代，能讓多少人注意你，就決定了你值多少錢。 　　寫作，正是注意力的爭奪！ 　　巧用「注意力寫作」，徹底翻轉你的職場競爭力！ 　　薪資代表過去，品牌代表未來。 　　寫作，正是打造個人品牌的最好方式！ 　　Spenser，香港知名自媒體人。 　　三十歲前，他沒想過自己會出書，會有百萬粉絲，會在高房價的香港買房。是寫作，讓他少奮鬥好幾十年，憑著持續撰寫知識乾貨文，快速累積許多客戶；一篇抒發觀點的職場文〈你和頭等艙的距離，差的不只是錢〉，更讓他一夕爆紅，獲得極大的網路聲量。 　　該寫什麼，能讓你一晚的曝光量，就抵上別人一整年的辛苦？ 　　該怎麼寫，才有機會寫出「會爆紅」的文章？ 　　本書將首度公開Spenser的「注意力寫作」心法，教你從「閱讀情境」、「用戶思維」、「產品思維」、「社交思維」等四大面向，系統化提升自我表達，用文字打造個人影響力。無論是寫E-mail、企畫、文案、商業文章，經營臉書或LinkedIn……只要看這本書就夠！ 　　▍寫作不是文學，寫作是心理學。 　　這個時代，只要你有好的觀點、專業、內容， 　　就有可能被全世界看到你的才華。▍ 　　誰會需要這本書── 　　▲擔心自己寫的東西沒人看的你 　　▲擔心自己沒東西可寫的你 　　▲擔心投入時間無法得到回報的你 　　▲擔心自己無法堅持的你 　　如果你也有以下疑問── 　　◎寫作好難，打開文檔，腦中就一片空白？ 　　這多半是因為你對用書寫這種方式表達自己還不太習慣，某種程度上，它就與我們平時說話、唱歌一樣，只是一種溝通交流的手段。你要做的是，打破對於天賦及天才的迷思，讓你天生的寫作能力慢慢釋放出來。 　　◎心裡想寫但無法堅持，該怎麼辦？ 　　克服內心對寫作的抵觸，成就感就是堅持最好的動力。你需要的是創造適合自己的寫作環境、給自己寫作任務、設計進度並給予自己回饋。哪怕每天只寫三十分鐘，只要足夠專注，堅持下去，你會發現能寫出的文字篇幅愈來愈長，文筆愈來愈流暢。 　　◎該寫的都寫了，別人卻看不明白？ 　　寫作最有價值的部分不是寫，而是想到別人沒想過的觀點。避開四大邏輯誤區，利用三項邏輯訓練，讓讀者輕鬆地理解你想要傳遞的資訊。 　　◎覺得自己不會講故事，沒有文采？ 　　飽讀詩書是加分，在語言上帶給人愉悅感才是功底。同理讀者心理狀態，提前布下文章的局，把你的專業、優勢巧妙裝進故事裡；掌握四點修改原則，你也可以寫進讀者的心裡。 　　◎如何寫出會爆紅的文章？ 　　從選題、角度、下標、開頭、段落框架、全文字數到發布時間，一次拆解職場乾貨文與爆紅文章的思路與套路。朝著對的方向走，你就有更大的機會！ 　　針對以上的自我懷疑與擔憂，書中都有最深入淺出的原則與建議。在網路社群蓬勃發展的時代，寫作，絕對會是你最划算的一筆自我投資；站上寫作的風口，幫助你早日實現個人財富與影響力的跳級成長！

　　吳曉波 中國財經出版權威 　　李柏鋒 財經部落客 　　林育聖 「文案的美」創辦人 　　咪　蒙 作家 　　御姊愛 作家 　　歐陽立中 作家、教師 　　羅振宇 「羅輯思維」主講者 　　一致推薦 　　Spenser是一個非傳統媒體人，卻靠新媒體寫作成名，實現了商業價值，塑造了個人品牌。這說明時代真的變了，寫作已成為每一個人都該學習和運用的基礎能力。──吳曉波（中國財經出版權威） 　　我在部落格的寫作不但讓工作自己找上門來，更讓自己可以逐漸累積資產，實現工作自由與財務自由。這本《寫作，是最好的自我投資》，我確信會是想要在職場上建立影響力的你，這輩子最有價值的投資。──李柏鋒（INSIDE主編、財經部落客、線上課程講師） 　　寫作，是打開任何機會之門的金鑰匙，讓我等到時代的風口，贏得時間的紅利。在這本書中，Spenser把壓箱寶都拿出來，傳授「爆紅文」的套路，就是「亮觀點」、「說現象」、「做分析」、「下結論」。──歐陽立中（作家、教師） 　　職場，或說當代社會，最重要的能力是表達能力。因為在未來社會，最重要的資產，是影響力。影響力怎麼構成？有兩個能力，第一是寫作，第二是演講。Spenser是我們邀請的「得到」App寫作老師，就是最好的證明。──羅振宇（「羅輯思維」主講者）

推薦序 我身邊開始寫作的人，目前沒有一個後悔／李柏鋒 推薦序 如果不是寫作，我們不會相遇／歐陽立中 自序 沒有寫作，我可能要多奮鬥十年 第一章 會說的人很多，能寫的人太少 焦慮時代下的青年危機 畢業兩年，我靠寫作年入千萬 不會寫作的你，正在失去職場競爭力 混得不好，因為知道你的人太少 薪水代表過去，品牌才代表未來 用寫作，在風口上努力 第二章 坐下來，開始寫 每個人都有成為作家的潛質 寫作是最划算的一筆時間投資 寫作訓練，是「反人性」的 靈感就是流汗 「不願動筆」的三種心理 「無法堅持」的四種解決方案 保持高品質輸出的五個關鍵詞 第三章 寫作，是注意力的爭奪 注意力寫作：一種追求大範圍傳播的公開表達 情境意識：手機閱讀時代的挑戰 用戶思維：影響他人的前提 產品思維：從思想植入到行動轉化 社交思維：左手寫作，右手傳播 預期管理：寫作的必然與偶然 第四章 如何寫出吸引人的好文章？ 如何寫出讓人一見傾心的標題？ 如何設計行文節奏？ 如何有效提升文采？ 如何修改，讓文章更有光彩？ 第五章 如何寫好一個故事？ 故事，以情感為線索的事實 寫故事要注意的三件事 故事結構設置的三要素 第六章 如何訓練你的邏輯思維？ 所有表達問題，歸根結底都是邏輯問題 非邏輯思維的表現與應對 三個技巧，讓你更有邏輯地思考 第七章 職場專業文章寫作的方法論 職場乾貨文寫作的兩個要點 寫好產業分析報告的五個步驟 構思系列專題的四個原則 積累素材的四種方式 第八章 你所理解的新媒體寫作，也許都是錯的 新媒體的本質 沒事別想不開做公眾號 新媒體寫作的基本原則 寫金句是人人都需要的呈現 行銷文案寫作的思路與套路 第九章 人人都能寫出爆款文 什麼是爆款文？ 怎麼找爆款點？ 角度決勝負 標題定乾坤 開頭俘獲人心 善用萬能框架 活用行文走筆 結尾刺激轉發 找準發布時間 後記 贏得時間，才有可能贏下世界

自序 沒有寫作，我可能要多奮鬥十年 　　寫作是我的工作，也是我的生活。 　　有一次和朋友一起散步，談到一個話題，就是我們有沒有一個長期堅持的習慣，並且覺得這個習慣挺有價值的？ 　　其實很多人是沒有這樣一個習慣的。你可以回憶一下，你有沒有？我想了想，我還真有這麼一個習慣，就是公眾號寫作。 　　我從二○一四年九月來香港念書就開始了公眾號寫作，到現在，正好四年。寫了三本書，包括這一本。 　　我想和你分享一下，這四年的寫作，到底帶給我哪些變化。 　　第一，寫作是利用碎片化時間最好的方式。 　　我其實沒有太多愛好，平時不工作的時候，鍛煉一下身體，或者和有意思的人吃飯聊天；我也不怎麼旅遊（我是個挺宅的人），雖然我在香港和深圳工作，但從來沒去過澳門小賭怡情；香港的蘭桂坊，除了前兩年帶客戶轉轉，平時我也不去夜場。 　　人很容易陷入無聊，尤其是還沒有找到自己在這個世界上的使命的時候。而寫作，真正讓我擺脫了無聊。 　　一般寫作從靈感閃現、構思到成文，至少要花兩個小時，這幾乎是我們工作之餘的很大一段時間。而時間如此碎片化的我們，擁有整塊時間思考一件事情、做一件事情，其實是很奢侈的。 　　你花兩個小時看電影、看綜藝、刷抖音，和花兩個小時寫一篇文章，結果是有本質上的區別的。前者是你在消費別人創造的產品，你是被接受、被餵養的姿態；而寫作，是你在創造一個屬於你自己的作品，你是創造者、供養者，寫作是思想和靈魂的綻放，與前者完全不一樣。 　　消費本身不會帶來高級的快樂，但創造可以。 　　人的生命是很有限的，每一天的時間都不夠用。你想做一個被餵養者，還是活成一個創造者？ 　　當我看到我寫的文字被記載在網路上，看到我出的書被擺放在機場書店和城市書店的架上時，突然覺得我給這個世界留下了屬於自己的作品。自己活了三十多歲，沒有白活。 　　第二，寫作讓我擺脫了膚淺。 　　世俗和低級，是兩個概念。我自認為是一個活得比較世俗的人，我永遠學不會香港中環金融男那一套精緻的著裝，也無法淡定地在一間高級的酒店吃光僅刀叉就有好幾套的晚餐。 　　我活得特別接地氣，聊天也會吐髒字，雖然沒有李笑來那麼直接，也沒有王朔那麼澎湃。 　　在生活方面，我活得並不算高級，我甚至刻意迴避這種高級感，因為我覺那樣離大眾太遠，離民生太遠，離世俗太遠。 　　我一直相信，世俗的快樂，才是人性的快樂、真正的快樂。但人不可以活得低級。 　　寫作會讓人擺脫膚淺。寫作不是吸收，而是創造。而創造，讓人走進內涵，走向思考，走向深刻和高級。 　　當你的腦子裡裝了要寫作的思維時，你看待事物時就會變得更加敏感，甚至有不同的角度。你所看到的世界，因為寫作的樞紐，從點狀變成線狀再到網狀，構成了內心更完整的世界。你看到了別人看不到的新天地。 　　第三，寫作是這個時代最好的自我投資。 　　可以不誇張地說，我的事業，是寫作帶給我的。 　　新媒體寫作成就了一批之前沒沒無聞的人，帶來了個人商業上和影響力上的巨大價值。 　　我在香港研究所畢業後從事海外理財工作，第一個客戶，就是我的公眾號的讀者。也是因為這些讀者客戶，讓我能在房價一平方米二三十萬港元的香港活下去，而且活得還不錯。 　　四年前，我從來沒想過自己會出書，會有百萬粉絲，會提前好多年過上自己想過的生活。現在，這些都變成了現實，而這些都是源於寫作。 　　我後來漸漸明白了，這波網路發展浪潮，尤其是社群網路革命，真正釋放了個人的能量和才華，使得這個時代成為成就個人品牌的時代。只要你有好的觀點、專業、內容，就有可能被全世界看到你的才華。 　　而寫作，就是打造你個人品牌最好的方式之一。 　　你可能會問：我以前沒有寫作習慣，也很久沒寫作了，還可以學會寫作嗎？ 　　我的回答是，當然可以。我也是在我將近三十歲時，重新開始寫作的。怎麼有系統地學習寫作呢？ 　　這本書裡，有答案。 推薦序 我身邊開始寫作的人，目前沒有一個後悔 李柏鋒（INSIDE主編、財經部落客與線上課程講師） 　　過去十年，我在部落格的寫作不但讓工作自己找上門來，更讓自己可以逐漸累積資產，實現工作自由與財務自由。 　　很多人都覺得，寫作其實是講究天分的一個技能。如果寫小說，或許真是如此，但想靠寫作來獲得職場的影響力，其實是透過練習就做得到的。為什麼我這麼篤定？因為我親自幫過好幾位朋友。 　　我的幾位朋友過去空有專業，卻苦無影響力，不但收入少，想跳槽也沒機會。最近流行斜槓，我向這些朋友說，想改變自己的人生，先不要想太多，就把自己懂的寫下來，持續地寫，一定會有成果。果然，專業加上寫作，就像套公式一樣，能力被看見之後，機會就自動上門。機會一多，品牌也建立起來了，議價空間就大，收入快速成長。 　　可是寫作和不寫作，為什麼差異這麼大？ 　　只要在公司徵聘過新人，一定知道要找到一個符合需求的人有多難，即使不想將就，可是來應徵的人不是看起來不行，就是用了才知道不行。在網路如此發達的現在，專業的人到底在哪裡，仍然存在著很大的資訊落差；而這樣的資訊落差，也就給了願意寫作的人巨大的機會。 　　不專業的人再會寫都沒用，但是專業的人只要會寫，就能獲得影響力，而且更棒的好消息是：大多數的人都不願意開始寫作，更做不到持續寫作。 　　我有一位朋友是中階主管，他的專業讓我相當敬佩，解決問題的能力也是一流。而我身為媒體的主編，必須發掘好作者，原本希望他能開始寫作，也很樂意幫他開一個專欄，但他總是不曾真的開始寫第一篇文章。 　　過了一段時間，我發掘了另一位作者，我的朋友卻說那位作者在專業上根本不夠強，而且曾是他的屬下。但我看到的卻是，朋友的專業還在原地踏步；而那位作者透過持續寫作，加上寫作帶來的更多機會，反而快速成長，專業能力與視野早就超過我的朋友了。 　　寫作不只能被看見，還能被徵詢意見。說到這點，我自己就有很深的感受。在投資上，我自己的交易經驗畢竟有限，遇到的問題可能就兩三個；但是持續寫著投資部落格，讀者們回饋給我的問題卻是兩三百個。你說，我的進步能不快速而明顯嗎？ 　　股神巴菲特說，他這輩子最有價值的投資，就是去上了卡內基的課程，不但學會了怎麼與人溝通，甚至再也不怕公眾演講，如今他每年的股東會問答成為投資界的盛事。Spenser的這本《寫作，是最好的自我投資》，我確信會是想要在職場上建立影響力的你，這輩子最有價值的投資，因為我已經花了好多年親自體驗過整個過程。好可惜沒能早十年看到這本書。 如果不是寫作，我們不會相遇 歐陽立中（作家、教師） 　　Spenser，讀完了你的書稿，我握緊雙拳，流下激動的淚。我們同樣身為文字的手藝人，但你把我心頭說不出的，全盤托出了，如此真切而明快。 　　你說：「寫作，是這個時代最好的投資。」這是真的。 　　或許很多人最後一次寫作，是在大學聯考的那個冬天或夏天。事隔多年，他們彷彿還能聽到，自己在試場裡震耳欲聾的心跳聲，還能看到因為握筆過猛，而在手掌留下紅印子。當然也沒忘記成績單無情地宣告他們不適寫作的那一刻。從此，他們封筆，不再寫了。 　　他們以為，寫作靠的是江淹五彩筆，靠的是李白謫仙氣，靠的是李商隱駢文手。 　　在過去，也許是，但在如今的時代，網路改變了寫作的遊戲規則。沒人告訴他們這個事實，讓他們誤以為寫作只是進入大學的入場券。不是的，寫作是打開任何機會之門的金鑰匙。 　　他們以為自己不會寫，也不能寫。但你告訴他們：你們會寫，也要寫！ 　　他們說：「作文的起承轉合我不會、駢詞麗句我不行，你還騙我說我能寫。」 　　你壓抑內心的情緒，理了理思緒，娓娓道來。 　　你說寫作要有「用戶思維」，別只顧著自我感動，還要抬起頭，看看讀者眼角帶淚了沒。我看見他們一愣，顯然是初次聽聞。 　　你接著說，給讀者「一見傾心的標題」，因為「標題決定了打開率，內容決定了轉發率。」然後把兵器譜一開，裡面有「引發共鳴」的倚天劍、「製造懸念」的屠龍刀、「引起爭議」的流星錘、「顛覆認知」的楊家槍。他們的表情轉為震驚，因為過去考試，他們都在別人預設好的題目池塘裡泅游，沒想過一望遼闊的標題海洋。 　　你越說越興奮，手舞足蹈，把壓箱寶都拿出來，傳授他們「爆紅文」的套路，就是「亮觀點」、「說現象」、「做分析」、「下結論」。 　　寫作這檔事，孤芳自賞是一種選擇，但眾人爭睹也是。我們用文字種下這片繁花盛景，為了留與我們一起賞花望月、同情共感、細品人生。 　　＊ 　　而正在讀著我這篇文章的你，知道嗎？英國首相邱吉爾曾說過：「你的成就有多大，取決於你能對多少人說話。」是的，會演說很吃香，能撼動人心、扭轉乾坤。但是，演說需要舞台，在沒沒無名時，要上哪去找舞台？別慌，往後看，有沒有看到一個舞台在等你？它不起眼，但會使你耀眼，那是寫作的舞台。 　　只是，你得先耐得住孤獨，扛得住誘惑，一字一字去寫、去拚，才能得到人生巨大的紅利。這點，Spenser和我都再清楚不過。 　　那年，我給自己訂下制約，每天寫一篇文發在臉書上。我什麼都寫：教學創意、演說技巧、桌遊應用、影評、書評。我不習慣正襟危坐在書桌前寫，因為那像在寫論文；我喜歡在每天長途通勤時寫作，用手機吭哧吭哧地敲出我生活的足跡。捷運到站，我按下傳送鍵，一篇文章也就這麼出來了。 　　一開始，沒什麼人看，我都懷疑自己是不是沒朋友。可寫著寫著，慢慢抓到訣竅，開始有人留言，有人感動，有人分享，我繼續賣力地寫。有時靈感來了，筆隨意走，還以為自己李白再世；但更多時候是腸枯思竭，連賈島都笑我比他還苦吟。 　　這天，一如往常的每日寫文，卻在我的生命發出轟然巨響。我寫紅了一篇文章，叫做〈為什麼要學習？飄移的起跑線〉。那是我在教荀子〈勸學〉時的課程活動，我把它發在臉書上，沒想到引起熱烈回應，高達三萬四千人按讚，破一萬六千次分享。 　　後來，教育夥伴在課堂操作這個活動，各大媒體轉引我的文章，出版社編輯找我寫書。於是，我的第一本個人著作誕生了，書名是《飄移的起跑線》。編輯告訴我，這本書上市一個月，就迎來三刷。 　　寫作，讓我等到時代的風口，贏得時間的紅利。 　　謝謝Spenser把這套武功祕笈公諸於世，謝謝寫作讓我們從此相遇。 　　有一個數字叫做「鄧巴數」，指的是一個人能夠維持緊密關係的人數上限，大約是一百五十人。聽起來很少，對吧？即使臉書可以讓你加五千個好友，但真正在我們生命裡悲歡離合的，不過就是那一百五十人。 　　但是，我從沒信過這個數字。 　　因為寫作，讓我們相遇；因為文字，讓我們走入彼此的心。 　　就像是此刻，你讀了我這篇文章，讀了Spenser的這本書，你明白我們的掏心掏肺，正如我們明白你的不甘如此。寫作，就是最美的相遇。 　　提起筆，讓我們繼續把這故事寫下去吧！

寫作，是注意力的爭奪 諾貝爾經濟學獎獲得者赫伯特．西蒙在預測當今經濟發展趨勢時指出：「隨著資訊的發展，有價值的不再是資訊，而是注意力。」 這個時代，是注意力爭奪的大時代。而寫作，是注意力爭奪的最大戰場。有些人文章寫得不錯，但因為不能深刻領會這一點，結果難以實現有效傳播。 有感於此，我以這幾年自媒體寫作的經驗為基礎，提煉和總結了一套叫作「注意力寫作」的方法論。如果你擁有自己的公眾號、自媒體，這套方法能幫你收穫更多的閱讀和關注量。如果你會寫作，但內容傳播效果不理想，這套方法能讓你已有的文字能力有更大的用武之地。 注意力寫作：一種追求大範圍傳播的公開表達 寫作的場景和種類有很多，大體來說，可以從兩個面向去劃分，一個是對象，另一個是目的性。 如果按對象來劃分，寫作可以分三種，一種是寫給自己看的，比如記日記、記筆記；一種是有特定對象的，比如寫報告、寫企畫、寫信。還有一種是沒有特定對象的，比如你在網上輸出自己的一個觀點，寫一篇文章講述自己的經歷、感想，你不知道你的讀者會是誰。 如果按目的性來劃分，寫作大致可以分兩種，一種寫作的動機是自我表達，比如遇到一件新奇事，貼文讓朋友們知道；看了一部很爛的電影，寫篇評論吐槽。另一種你寫作的動機是影響他人，比如爭取一個面試機會，說服客戶接受你的方案，寫一個危機公關的文案。 而我所說的「注意力寫作」，是指對不特定的對象施加影響的寫作。注意這兩點：一是「對不特定的對象」，二是「施加影響」。也可以把它理解為是一種追求大範圍傳播的公開表達。 傳統上，注意力寫作主要發生在商業和職業情境中，比如廣告文案、公關發表、新聞寫作、流行文學創作，它們的共同點就是要獲得盡量多的讀者，影響盡可能廣泛的人群。 等到新媒體和自媒體出現，注意力寫作的範圍就大大擴展了。擁有文案寫作能力，不僅僅是一小部分職業人士的需求。不管從事哪個行業，要建立你的服務品牌、讓客戶注意到你，都要學會利用新媒體進行傳播，這就需要學會注意力寫作。 即便你是專家學者，要向大眾輸出你的研究成果，寫一篇文章，把自己的觀點更大範圍地擴散出去，也需要注意力寫作的技巧，否則你的作品只能湮沒無聞。 只要稍加留意就能發現，新媒體和自媒體已經入侵各行各業，最會玩注意力寫作的個體在崛起。這也是我認為有必要系統拆解「注意力寫作」的原因。 注意，我說的注意力寫作，並不是寫作的一種類型，而是在很多寫作場景中都可能被用到的心法和技巧，它能讓你的文字吸引更多讀者，讓你寫的內容傳播得更廣，讓你的表達更加有效，讓你獲得更大的影響力。 我想把「注意力寫作」作為一個概念單獨提出來，還有一個原因，那就是我們這個時代的閱讀情境發生了巨大的變化，零碎時間裡的手機閱讀，已經成為主流的閱讀情境之一。 這意味著什麼呢？第一，讀者有大量的時間花在閱讀上，可以隨時隨地把自己的注意力「交給」內容生產者，這對內容生產者來說是巨大的機會。這個機會，是開放給所有人的，也包括你。第二，正是因為現在是一個人人能寫作、人人能傳播的時代，注意力的爭奪就變得尤其激烈。閱讀時間碎片化之後，讀者變得愈來愈沒有耐心。大量的內容競爭，也讓讀者的興奮點愈來愈高。這也是「注意力寫作」已經成為一個非常重要的能力的原因。 在過去的幾年，大量擅長注意力寫作的人獲得了成功，寫作成為塑造個人品牌、構建個人影響力最好的方式。有一句話是這麼說的，「一切堅固的東西都將消散，這是個人品牌崛起的時代。」網路實現了你和這個世界最短路徑的連接，它無限放大了你的影響範圍。 如果說網路給了你巨大的可能，注意力寫作，就是幫你實現這種可能的關鍵技能。 場景意識：手機閱讀時代的挑戰 二十世紀著名傳播學者麥克魯漢曾提出：媒體即訊息。 意即媒體形態本身就是資訊，而且是比其傳遞的內容更本質、更重要的一種資訊，因為媒體的存在改變了人類認識世界、感受世界，進而透過行為影響世界的方式。 到了二十一世紀，隨著以數位技術為基礎，以網路為載體的新媒體崛起，媒體形態變化所釋放的一個重要資訊是：人們的閱讀方式、閱讀情境變了。 隨著手機的普及，我們已經進入手機閱讀時代，讀者的閱讀習慣發生改變，文字的呈現方式也不一樣。以前我們看文章，是一個字一個字地讀；在微博時代，我們是一行字一行字地看；而微信公眾號出現後，是手機閱讀，閱讀的單位是手機上的一。