日本暢銷配色法則：入手復古、極簡、可愛、前衛4大風格，找到專屬配色公式

SOU．SOU｜三宅一生｜KOKUYO｜東急手創｜文明堂｜Pocchiri｜松榮堂 二村大輔｜水越智三｜瓜生太郎｜Noritake 服部一成｜三重野龍｜Kata Kata｜小倉充子｜橫尾忠則 》》每種成功商品都有專屬的配色公式《《 日系熱議設計大集合，破解日本配色密碼 復古｜極簡｜可愛｜前衛 100＋商品實例 × 4大主流風格 產品定位∣風格選色∣CMYK＋RGB色號∣快速配色索引∣專家建議 運用日式設計提升商品好感度 是質感飆升還是「山寨感」飆升？ 讀懂好感配色趨勢，掌握暢銷配色法則 不是要你抄，是要你超越！ 　　▌日系配色＝質感提升──設計出狀況，調個配色，感覺就對了？ 　　京都文創品牌SOU˙SOU、國民文具KOKUYO、京都Pocchiri口金包、文明堂蛋糕包裝盒，插畫家二村大輔、水越智三、瓜生太郎、Noritake，配色就是這麼舒服好看，讓人愛不釋手。日系配色有何魅力？日本人對「可愛」的理解如何早已超越這個世界好幾個次元？！除了可愛必修顯學外，復古、極簡、前衛，一樣超乎邏輯，厲害吸睛。 　　在台灣，大家都愛用「日式設計」提升商品質感。然而有時你的設計，版式很日式，字體很道地，但為何還是讓人一眼看破手腳，有種「說不上哪裡怪」的台式日本風？有時所有設計原封不動，調個配色，感覺就對了？最細微的配色調整往往讓人忽略，但卻正是扭轉設計的關鍵所在。 　　奢華感的配色適合哪種商品，何時該走可愛風；從「復古」配色就能找出「潮流感」配色；大膽運用不飽和色，就能同時兼顧「高級感」與「活潑鮮艷」；「紅與黑」是最被廣泛運用的日本經典配色組合；「透明」也是一種色，可以突顯色彩對比；「自然色」與「低明度」兩大日式配色利器，本書有精準色號配對！ 　　▌4大日本主流配色風格 × 快速配色索引表 　　從日本成功商品取經，快速配色三步驟： 　　1. 想好你的產品定位與色彩風格：復古、極簡、可愛、前衛 　　2. 擬定配色策略：雙色、三色、四色或多色 　　3. 進到本書快速配色索引表，直接輸出給你日本暢銷商品配色色號 　　▌日式配色4大趨勢：復古、極簡、可愛、前衛 　　從日本當前4大「配色趨勢」入手，系統性地掌握配色法則。想好你的目標受眾，選定你的商品調性，翻開本書就能即刻配色。 　　【復古，有層次】──完全復古 × 融合式復古 × 復古於無形 　　˙完全復古「昭和復古」：從昭和時期經典配色取經，適用於懷舊訴求的產品與店鋪。 　　˙融合式復古「Amekaji」：具有日本特色的美式休閒風，常用於時裝，如機車裝、工裝、軍裝、牛仔裝。 　　˙復古於無形「民族特技」：最國際化、最現代化的日本設計，其潮感爆表的關鍵，往往在於暗藏了復古到不行的配色：白、黑、赤、青，搭配調低明度或增加灰度，適用所有訴諸高級感的商品。 　　【極簡，不冰冷】──越高級越簡約 vs 平民的高級感 　　打造高級感的方法有很多，最簡練直接的方法就是「用色選擇」。 　　˙北歐極簡風使用大面積的黑、白、灰色塊，日式極簡風則以「原木色」為參照點，發展各種自然乾淨的中性色彩。 　　˙從生活必需品米糠油到高檔禮品「越乃寒梅」清酒，從純色、多色、留白到漸變色，極簡配色比你想得「鮮豔豐富」得多！ 　　【可愛，卡哇伊】──該可愛的東西日本從不缺席，不該可愛的東西日本也「從不放過」！ 　　最嚴肅的場合如2020東京奧運，都能見到開幕式「超級變變變」令世界瞠目結舌的可愛風，日本人對「可愛」的理解早已超越這個世界好幾個次元！ 　　˙從杯緣子等小物，到魚乾、和菓子、白米等日常食品，甚至本該「超級無聊」的政府文宣品、警告標語，都有著日本人忍不住的可愛風。 　　˙「可愛風」正是日本影響範圍最廣、最具代表性的風格，是學習日式配色風格的必修顯學。 　　【前衛，不小眾】──從「正統」日式配色叛逃：高明度、高飽和度的「可怕」配色正在開啟日本配色新主流 　　˙平野甲賀的「甲賀怪怪體」、橫尾忠則的「惡趣味拼貼」、服部一成的《流行通信》，大師們的極端用色，如何既私密個人又能端上檯面？ 　　˙如何同時「既搶眼又親和」，並漸漸流入日本的尋常商品設計，廣受歡迎？艷俗、螢光、粗魯的色塊，超乎常識的配色邏輯有規則。 　　▌成功商品齊聚，歸納暢銷配色公式 　　你的商品要賣給誰？店鋪空間要傳達怎樣格調？所有設計元素中「配色」或許最抽象、最難捉摸，卻往往有一擊必殺的效果。商品訴求多不勝數，色彩成千上萬，如何為每個商品找到「對的配色」？本書齊集包羅萬象的日本成功商品，歸納暢銷配色公式： 　　》》無所不在的日常設計 　　APP∣網頁∣海報∣活動手冊∣傳單∣店鋪設計∣書封設計∣海報∣產品設計∣包裝∣策展∣動漫∣電玩…… 　　》》千變萬化的產品領域 　　居家∣服飾∣精品∣食品∣活動∣甜點∣餐飲∣酒品∣美髮∣商務∣百貨……

Ch1 復古感 食品 山方永壽堂吉備糰子 文明堂總本店長崎蛋糕 毛利志滿壽喜燒牛肉漢堡排 AKOMEYA TOKYO 時尚米店 茶論 TOKYO CHOCOLAT FACTORY 巧克力 Su murie 食醋 紙品 東急手創館民俗風收納袋 新年賀卡 箔一 40 週年宣傳手冊 織品服飾 Musubi 包袱巾 SOU‧SOU 織物品牌 「Renovation」和服展 「小倉充子× Watt」手拭巾 浮世繪 川瀨巴水 井上安治 紋身 貓紋身 Monmon Cats 薰香 薰玉堂 松榮堂 品牌聯名 「U.I.J × Nimura Daisuke」旅館品牌聯名 海報 LIFE 系列海報 三重野龍海報設計 世界桌球錦標賽海報 Ch2 極簡感 品牌打造 京都 Pocchiri 口金包專賣店 Bubu 雜貨店 dear mayuko 保養品 MUJI 無印良品 結成澤屋和服品牌 伊勢 Ebiya 商店 / 大食堂 TEA VENIR 午茶店 室內空間 三宅一生旗艦店「2D / 3D Chairs」裝置 JINS Via abeno walk 眼鏡店 BEIGE 時尚品牌概念店 KOKUYO 文具品牌生活概念店 紙品 CMY / POT 變色花瓶套、CMY / YAMA 變色紙山 TINT 花瓶 福永紙工新年賀卡 紙藝大獎系列海報 D-BROS 系列賀卡 D-BROS 2019月曆「365'19」 Aoyama Flower Market 花店萬聖節海報 食品 BbyB 巧克力 Chocolate-Paint 顏料巧克力 1 WEEK SALAD 生菜沙拉 麒麟礦泉水 三和油脂「米油」 越乃寒梅清酒 越後鶴龜季節清酒 新派茶室 San Grams 餐具 Urushi Kobo Oshima 漆器 Tabar 餐具 海報 2015 世界桌球錦標賽海報 Where Design Is Found 動態海報 Ch3 可愛感 食品 北極熊白米 「廣榮堂武田 × Noritake」吉備糰子 讚岐桑葉茶 動物相撲禮盒 小袖羊羹 嵐山 Chirin 銀魚專賣店 紙品 Clip Family 造型迴紋針書籤 animal card 動物卡 Think Universal 身障關懷計劃 COCHAE 日本摺紙 COCHAE 古典摺紙系列 kata kata 2019 年曆 海報 2013 世界桌球錦標賽海報 NU 茶屋町夏日促銷 2018 「made in 北海道」地方行銷 地鐵行為規範海報 高橋由季插畫系列 織品 COCHAE × Musubi 動物包袱巾 kata kata × Musubi 包袱巾 品牌打造 長崎貓雜貨店 雨衣 Tree Rain Wear Ch4 前衛感 插畫 HELLO TAIPEI 明信片 「今天星期幾？」雜誌插畫 《試驗2 「境界」》劇團演出海報 TOPYS「新年利是計劃」紅包袋 水越智三系列插畫 海報 服部一成 Graphic Trial 系列海報 三重野龍系列作品 Waka Graphics 動態海報 橫尾忠則平面作品 書籍 《主視覺魅力設計》設計書 《流行通信》雜誌 品牌打造 Fromhand 美妝學院宣傳海報 The Ad Store 廣告商品牌行銷 食品 THE ROASTERS AND THE STAND 咖啡豆 「醉獨樂 / YOIGOMA」清酒 展覽 「弱弱樣」山下拓也展 室內空間 Lumine 百貨商場 ROOMBLOOM 室內漆品牌展位設計 minä perhonen koti 居家用品店 快速配色索引表

序 當代日式色彩趨勢 　　作為最早接觸歐美現代流行文化的東亞國家之一，日本孕育了亞洲最具代表性的設計風格和潮流趨勢。在獨特的本土文化內涵，以及全球化潮流的衝擊與融合之下，催生了四大經典日式配色。這些誕生於日本、風靡亞洲的配色法則，不僅代表了時下日本潮人的生活方式與時尚態度，更是專業設計師們不斷追求的美學法則與靈感來源。 　　走在日本大街上，形形色色的男女老少熙熙攘攘：身穿傳統和服打卡拍照的年輕女郎、西裝革履面容嚴肅的上班族、穿著粉嫩女僕裝的少女、化著黑暗哥德妝容的叛逆中二少年、休閒時尚的普通市民、穿著奇裝異服參加動漫展的 Coser⋯⋯這些元素是如此多端又極致，在世界上其他國家幾乎不會同時出現，但日本街頭卻彷彿是個「色彩大熔爐」，人們對這番景象早已習以為常。 　　日本人是一個情感細膩的民族，對色彩特別敏銳。他們喜歡給客觀存在的顏色賦予自己的價值和態度，使色彩富有情感和個性。長此以往，色彩便成為了一種文化符號，與人們的心理狀態和社會意識息息相關，反映出年齡、性別、愛好、階級、性格等等方面的差異，並表現在生活的方方面面。 　　日本人喜好的色彩既有素色也有艷色，包含的色域寬廣且色相豐富。從流行了半個世紀的經典復古色、現代特徵明顯的極簡淨色系、風靡各年齡層的可愛嬌艷配色，到個性十足的前衛色彩搭配，日本人擅以色彩表達民族和個人所獨有的美學觀及文化內涵。 　　本書通過復古、極簡、可愛、前衛四大特點，對日本當今的流行配色進行分類，從誕生起源、文化價值、色彩特徵等方面向讀者介紹色彩是如何影響日本時下審美觀，以及日本人是如何利用色彩表達心理情感、如何透過顏色搭配滿足視覺享受。大量的色彩搭配案例和系統化的分類色卡，將幫助讀者更快地深入瞭解日本流行色，隨時隨地迸發靈感，搭配出自己專屬的個性配色方案！

Aoyama Flower Market 花店萬聖節海報 Tip：五顏六色環境下的配色對策 這是一張為 Aoyama Flower Market 花店舉辦的萬聖節活動所設計的海報。由於海報張貼處會有各種五顏六色的鮮花，因此設計師希望減少海報的顏色作為平衡。海報採用了詭異的插圖和灰色、黑色來代表萬聖節主題，並用明亮的橘黃色南瓜做對比，傳達出季節感。 JINS Via abeno walk 眼鏡店 Tip：室內空間使用大面積色塊 在 JINS Via abeno walk 的室內設計中，與「眼鏡」相關的事物（如視力測驗的符號、測視力的儀器、透鏡）皆被圖像式地呈現，門市以這些符號與圖樣增添色彩。鮮艷的大型圖畫從天花板一直延伸到店面底部，有效激發人們愉悅的購物體驗。 地鐵行為規範海報 Tip：用淺色調削弱嚴肅感 「行為規範」常常會讓人聯想到嚴肅和義務，但這款行為規範海報的設計意在避開這些想像，運用插圖的表現方式，配上溫柔、清新的粉彩色調，給人幽默、親切的感覺。 HELLO TAIPEI 明信片 Tip：漸變色的使用時機 這是瓜生太郎在台北「朋丁」空間舉辦的書展中，販賣雜誌所贈送的台北版明信片。一個身穿著「小籠包洋裝」的女人，頭頂橘色「導彈」髮型，腳踏藍色漸變陰影，鮮紅色的無襯線字體放在畫面最上層，整個造型傳遞出設計師所追求的優雅怪異時尚感。 「U.I.J × Nimura Daisuke」旅館品牌聯名 Tip：用沉穩配色鎮住俏皮圖像 台南的友愛街旅館（UIJ Hotel & Hostel）與插畫家二村大輔（Nimura Daisuke）聯名合作，設計出「旅館女孩」與「背包客男孩」兩個可愛的人物形象。這個聯名計劃成功傳達出友愛街的品牌精神──「閱讀和旅行都是探索世界與自我的重要方式」。逗趣搞怪的人物角色與深沉穩重的棕綠配色相得益彰，畫面得以平衡又不失俏皮。 三宅一生旗艦店「2D / 3D Chairs」 Tip：清涼感的單色 這個「2D / 3D Chairs」裝置表達出三宅一生旗艦店「從 2D 的布到 3D 的連衣裙」的理念。這個設計會使觀者產生一種錯覺，當觀者從商店櫥窗前的特定位置欣賞帽子時，會以為帽子被掛在椅子上，但「椅子」其實是由 3D 的椅背和 2D 的椅腳連接而成的，乍看之下就像是一張完整的椅子。「椅子」的顏色由客戶三宅一生決定，三宅一生具有敏銳的色感，他為這個裝置選擇了涼爽的海藍色，在日本悶熱的季節裡給觀者帶來一絲清涼、愉悅的感覺。 越後鶴龜季節清酒 Tip：隨春夏秋冬變換產品配色 這是日本清酒越後鶴龜季節清酒的酒瓶包裝設計。瓶身中央的圖案取材於日本文化中常見的「鶴」與「龜」，兩者均有吉祥、長壽等含義。為使商品具有系列感，設計以「鶴」與「龜」的圖案為主軸，瓶身與瓶蓋的顏色隨季節變化；而日本清酒從釀造到熟成的過程中，酒的風味亦隨季節變化，每個季節有當季的獨特風味。包裝從粉橘色到焦糖色的變換，便道出了酒的風味轉變，整個包裝的設計旨在展現一種由季節變換所帶來的豐富生活感。