好Logo設計教科書：日本人才懂的必學5大風格＆基本與進階，滿滿案例從頭教起

【教會所有人上手，基本＆進階，滿載實用知識】 設計師˙品牌行銷˙商品開發者必備！ 日本LOGO設計精華，就在這一本！ ▌日本人才懂的5大類必學風格 ▌ 活力型LOGO｜高級感LOGO｜親切可愛LOGO｜ 安心可靠LOGO｜品牌關鍵字LOGO 更學會LOGO✕行銷、LOGO✕配色、LOGO✕週邊設計、LOGO✕字型 　　三越伊勢丹｜朝日電視｜富士電視｜NHK｜東京車站｜ 　　森美術館｜國立新美術館｜東京藝術祭｜新日本愛樂交響樂團｜一橋大學｜ 　　柚子｜ONE OK ROCK｜FUJI ROCK音樂祭｜搞笑藝人99｜…… 　　大呼過癮的550多款人氣話題案例，開會提案給你滿滿靈感 　　● 收錄 佐藤可士和＆40名家精彩Logo案例 ● 　　淺野克己｜佐藤可士和｜甲谷一｜清水彩香｜白本由佳｜赤井佑輔｜ 　　池田享史｜金田遼平｜岡田善敬｜佐藤正幸｜助川誠｜中山智裕…… 　　滿載所有將「平凡LOGO」變成「一眼入魂LOGO」的知識與訣竅！ 　　【本書適讀族群】 　　想學習Logo設計的人 　　對製作Logo缺乏自信的人 　　希望在與客戶開會時提供案例的人 　　▌用滿滿的日本經驗，提升你提案的自信＆靈感 　　一樣是LOGO，你分得出企業LOGO、商品LOGO、服務LOGO的不同嗎？該如何創造不同的目的和功能呢？身為設計師，要如何掌握客戶痛點，成為溝通的醫生？為什麼佐藤可士和說LOGO設計最關鍵在於「持久」，設計不過時外，形象也要長長久久？LOGO字體大不同，襯線體成熟穩重、無襯線體平易近人，日本漢字案例說分明。LOGO色彩學問大，在六本木舉辦的《哆啦A夢展》，如何用亮眼藍色，成功吸睛，做出令人興奮的LOGO？具速度感的設計，原來很適合運動、音樂產業？為什麼電視節目、運動比賽，需要讓人感到超開心的LOGO？為什麼古典設計很適合企業LOGO？原來設計師完成後要制定使用規則，甚至包括上下左右留白、運用禁忌？這些大哉問，在書中都有鉅細靡遺的解答，讓人大呼過癮。 　　▌日本LOGO設計精華，就在這一本，特別專訪：佐藤可士和及 5 位線上設計師 　　本書收集了最豐富的日本LOGO設計大全和案例，單是淺野克己、甲谷一、清水彩香、白本由佳等40位線上設計師的陣容，就夠大開眼界。其中操刀7-11、樂天、T Point……等日本知名大型企業LOGO的佐藤可士和，親口分享關於LOGO的持久性、打磨設計完成度……等必學的LOGO設計獨門奧義。從一個案子進行六個月的詳細工作分配，到電腦字型打磨，從外形、顏色到文字平衡等等細節。更以今治毛巾LOGO為例，說明白色背景會膨脹，如果要使藍色線條的間距比例在各種媒介看起來都是1:1:1，就得適時調整成0.9、0.95或0.975，否則藍色線條會感覺太細。這些不藏私的細節，收穫滿滿。此外，也同時專訪奧野正次郎，談「LOGO於品牌行銷扮演的角色」；專訪Andrew Pothecary，談「LOGO的簡史」；專訪赤井佑輔，談「調整現有電腦字型對Logo設計的重要性」；專訪石黑篤史，談於「LOGO與配色」；專訪佐藤正幸，談「設計全系列LOGO的意義」。 　　▌從基礎到進階，大呼過癮的5大類550款 　　書中PART1介紹Logo的基礎&步驟。包括必須了解的基礎知識，並以實際案例解說 Logo設計的流程。PART2∼6將活躍於第一線的設計師作品分為5大類型，以不只是優異設計，更要讓人一眼記住為標準，選擇經典說明案例。每章結尾專欄，更以不同類型專訪了5位設計師，實際探討「設計LOGO時應留意的重點」。 本書收錄逾550款LOGO，相信足以讓對LOGO設計有興趣的人感到賞心悅目，十分過 癮！更重要的是，本書不僅僅展示LOGO，亦有許多可以立即運用的資訊，提供正在學習如何設計LOGO或正在設計LOGO的人參考。 　　①充滿活力與躍動感的LOGO 　　●以LOGO有限的元素呈現動感與愉悅 　　●必須以充滿個性的象徵圖案、文字標誌做出表情豐富的設計 　　●字體大多選擇無襯線體、Gothic體 　　●配色以鮮豔原色、柑橘色系或兩色以上的組合為主 　　②具高級感、精緻感的LOGO 　　●高級、精緻的形象會隨著時代改變 　　●近年流行以極簡的視覺效果與設計，呈現乾淨俐落的高級感 　　●大多選用Mincho體、襯線體，呈現優雅的曲線效果 　　●許多都是只有文字標誌的簡單設計 　　③感覺親切、可愛的LOGO 　　●令人覺得可愛而平易近人 　　●設計核心會因不同受眾而有所差異 　　●大多選用圓潤的字體、圖案、插圖與人物，令人看了就很開心 　　●本書收錄以文字標誌為主的LOGO、採用精緻插圖的LOGO，包羅萬象 　　④令人感到可靠、安心的LOGO 　　●腳踏實地、平衡穩定的Logo形象，給人信賴感與安定感 　　●象徵圖案、文字標誌與整體設計都要維持平衡 　　●歐文大多選用無襯線體，而日文大多選用Mincho體 　　●本書也收錄許多使用其他字體的設計，非常值得參考 　　⑤以品牌關鍵字為設計的LOGO 　　●幾乎不會直接使用現成的字體，編輯調整現有字體或使用原創字體的情況十分常見 　　●不僅能透過語意，更能透過字形來傳達LOGO想要傳達的概念與訊息 　　●本書收錄了各種運用於LOGO的造型文字、僅以文字呈現卻耐人尋味的LOGO等 　　線上設計師的第一手經驗分享，讓你從各個層面掌握關於LOGO設計的所有知識！

佐藤可士和專訪：Logo是去蕪存菁的溝通工具 本書使用方法 PART 1 Logo Design Basics Logo設計的基礎 01　Logo的定義 02　製作流程圖 03　Logo設計的製作流程 04　電腦字型與字體 05　Logo分類與其形象 Column　Logo於品牌行銷扮演的角色 PART 2 Lively, Energetic Logos 充滿活力＆躍動感的Logo 01　充滿躍動感的Logo 02　具速度感的Logo 03　感覺活潑有精神的Logo 04　令人感到興奮的Logo 05　傳達喜悅的Logo 06　簡單帥氣的Logo Column　Logo的簡史 PART3 Upmarket, Quality Logos 具高級感＆精緻感的Logo 01　具高級感的Logo 02　古典而感覺傳統的Logo 03　優雅的Logo 04　清秀的Logo 05　具日式摩登感的Logo 06　簡單美麗的Logo Column　調整現有電腦字型對Logo設計的重要性 PART4 Friendly, Cute Logos 感覺親切＆可愛的Logo 01　溫和的Logo 02　感覺親切的Logo 03　可愛的Logo 04　自然的Logo 05　插畫風格的Logo 06　清爽的Logo Column　Logo與配色 PART5 Trusted, Reliable Logos 令人感到可靠＆安心的Logo 01　令人感到可靠的Logo 02　穩定感極高的Logo 03　簡單看不膩的Logo Column　設計全系列Logo的意義 PART6 Logos and Lettering 以文字為基礎的Logo 01　以文字為基礎的Logo 02　調整文字架構的Logo 03　充滿躍動感的一字Logo 04　手寫文字的Logo 05　像是名字或一句話的Logo Logo Index　Logo索引 Designer Index　設計師索引

序 　　我們的生活中充斥著各種Logo。一如佐藤可士和於第6頁的專訪所說，Logo是一種溝通工具。將企業想傳達的訊息徹底濃縮在單純的圖案裡，使人們留下印象──這就是Logo。由此可知，好Logo必須確實傳達企業想傳達的訊息並使人們印象深刻。 　　那麼應該如何設計好Logo呢？Logo可以說是訊息傳達者的「門面」，儘管結構單純卻經過精密計算。本書網羅了許多優異的Logo，為各位解說Logo的基礎、製作、結構、模式與範例等。 　　PART1介紹Logo的基礎。包括設計Logo時必須了解的基礎知識，並以實際案例解說Logo設計的流程。 　　我將活躍於第一線的設計師作品分為五大類型，在PART2∼6中一一解說Logo的結構與形象。此處介紹的Logo不僅設計優異，「以單純的圖案使人們留下印象」這一點亦很突出。 　　在依類型區分的內容裡，收錄不同Logo的結構、模式與範例─包括符合形象的結構、刊載於各種媒介時的模式、眾多範例帶來的靈感等，都可以提供設計師參考。 　　此外，每章結尾的專欄以不同類型專訪了五位設計師，實際探討「設計Logo時應留意的重點」。 　　本書收錄逾550款Logo，相信足以讓對Logo設計有興趣的人感到賞心悅目，十分過癮！更重要的是，本書不僅僅展示Logo，亦提供了許多可以立即運用的資訊，提供正在學習如何設計Logo或正在設計Logo的人參考。 　　我衷心希望各位閱讀本書後能更加了解Logo與其趣味與深度，並對日後的Logo設計有所助益。

【佐藤可士和專訪：Logo是去蕪存菁的溝通工具】 佐藤可士和先生不斷推出創意十足卻歷久彌新的Logo。在他心中，製作Logo時需要留意哪些重點呢？ Logo是最簡單的溝通工具 一樣是Logo，但可以分成許多種類，像是企業Logo、商品Logo、服務Logo等，這些Logo都有不同的目的與功能。 比如說，企業Logo蘊含企業的理念與願景；商品Logo則象徵商品的特徵與概念。 Logo有一個共通點─以徹底濃縮的視覺化資訊，呈現訊息的本質。 身處資訊洪流，Logo必須讓人一眼就能認出來。換言之，Logo可說是「最簡單的溝通工具」。以我自己為例，我經常在經手品牌行銷時設計Logo，等於透過Logo讓大家知道企業在社會中的存在意義、企業的獨特性。 設計歷久彌新的Logo 我認為設計Logo時，最重要的關鍵是「持久」。 其一是時間的持久。比如說，即使過了30年，企業Logo看起來還是十分入時而不顯落伍。如果乍看之下十分嶄新，但才過一、兩年就讓人覺得看膩了，就稱不上是成功的Logo。我希望自己設計的Logo能不被流行左右，而是歷久彌新地呈現客戶的本質。 其二是形象的持久。Logo可能會運用在車站的看板、大樓的指標招牌、商品的標籤，甚至是智慧型手機等地方。所謂「形象的持久」，是指我希望自己設計的Logo，在各種場域都能呈現相同的形象。尤其是會透過多種媒介接觸到大眾的Logo，更要特別留意這一點。 名為Logo的解決方案 設計Logo時，必須先掌握客戶的痛點，再歸納課題並提出解決方案。換言之，我們透過設計Logo這項行為，成為溝通的醫生。 為此，我們要從各個角度徹底訪查、討論，深入挖掘客戶面臨的課題。 　　 徹底訪查與討論，亦能讓客戶本身了解痛點的本質，一同努力解決課題。因此，這個過程非常重要。我認為最理想的狀況是─當客戶看到我設計的Logo，會立刻說：「對對對！這就是我要的設計！」相反的，如果客戶的反應是驚訝：「原來做出來是這種感覺呀⋯⋯」，我反而覺得不太好。那表示設計師與客戶並沒有達成共識。 　　 一位企業高層曾對我說：「我明明是第一次看見這個Logo，卻總覺得似曾相識呢⋯⋯」當時我真的非常高興。因為我確實掌握了該品牌的本質，才能使Logo看起來如此自然。 　　 我認為設計師的工作不是設計譁眾取寵、逆向操作的Logo，只要確實掌握客戶意願、企業目標或任務並將其視覺化即可。 Logo的製作工程與時間分配 假設（由我負責品牌行銷時）從專案開始到Logo發表為期一年，我想我會以三個月的時間訪查與討論，確定Logo的整體概念─這是最花時間的過程。 接下來就會進入使概念視覺化的作業，大概費時一至兩個月。 之後向客戶簡報，並在提案通過後調整細節。這部分大約是一個月。 而完成Logo後剩下的半年，要完成商標登記、製作網站與印刷品送印等作業。 打磨Logo與講究電腦字型 打磨是指，反覆調整Logo的外形、顏色、文字平衡等細節，盡可能提升其完成度。不同的Logo需要不同的調整方式。以今治毛巾的Logo為例，這個Logo會運用在小小的標籤、大大的看板，有各種不同的尺寸。 由於白色背景會膨脹，如果要使藍色線條的間距比例在各種媒介看起來都是1:1:1，就得適時調整成0.9、0.95或0.975。否則藍色線條會感覺太細。在小小的標籤上，可能看不出這種差異；但如果是在大大的看板上，就很明顯。為了呈現相同的視覺效果，我會一而再再而三地調整。 Logo只要經過確實打磨，就會非常美麗、強韌而持久。 此外，如果Logo以文字組成，一定要講究電腦字型。電腦字型必須依照內容來挑選，如果現成的電腦字型都不適合就要自己設計。 比如說，覺得某個現成的電腦字型很適合但粗細或寬度需要調整，就可以自己設計。 即便使用相同的電腦字型，不同的文字內容會呈現出不同的感覺。像是「IMABARI」或「DAIWA」，看起來就完全不一樣。文字的數量、外形都會影響整體平衡。世上沒有一種電腦字型適用所有情況，每次都必須經過徹底驗證。 設計師必須提出自己心中的最佳設計 過程中，設計師會有各式各樣的想法。簡報時要提出幾個提案，會因委託內容與決策過程而有所不同。有些客戶甚至會說：「請提出一個你覺得最好的設計。」 相反的，如果我們必須在董事會上說明、與全球各地的夥伴一同思考，就得提出複數提案。在這種情況下，簡報時必須闡述設計時經過哪些思考過程。 無論如何，客戶都會想知道「設計師的判斷」。如果設計師只是設計卻沒有協助客戶選擇，不算完成任務。以醫師為例，如果一名醫師對想痊癒的患者說：「現在有很多方法可以選擇，像是手術、藥物治療等，你可以自己選擇」，患者一定會覺得很不安吧。