Maklumat Produk
Description
MAKLUMAT PRODUK
行銷及小編的文案救星來了！ 翻開本書，套進產品名稱，3秒就結案的必備文案工具書 令人怦然心動的一本書，原來寫文案可以那麼容易！ 1000金句+定義+舉例造句+近似詞 = 史上最讚4000句型熱銷文案 ■你是文案新手？ 本書一翻，新手變信手捻來高手 ■關於下標，你已腸枯思竭？ 運用本書技巧，讓你從行銷小白變詩仙李白 ■該怎麼下標，FB、IG貼文按讚數才能破表? 4000句文案包山包海，不僅吸睛又有創意 本書作者堀田博和曾從事各式促銷活動，從食品製造商、經銷商、服務業、餐飲業等無一不包。他集結整理出9大類熱銷金句，能用在各種情境，撩撥消費者購買情緒。讓你在短時間之內，就寫出讓人秒買成交的洗腦文。 日本廣告專家教你》最吸睛文案句型與勾人詞彙 各行各業都能用‧一翻即上手‧4000海量詞彙任你選 無論你是行銷人員、設計師或廣告投手，如果你並非專業文案人員，但有時必須寫寫產品文案或為廣告下個標，那這本書可能就是必備「工具書」。……如果你每次被指派寫文案都想破頭，不知該如何下手，那麼不妨可以試試如何透過這本書更有效率寫出具基礎溝通效果的文案。 ──許朝陽（小嚕），行銷武士道公司 顧問總監 本書特色 • 一秒就能吸引人下單的狂賣金句 在不知不覺留下記憶+不知為何會很在意+會勾起購買欲望， 集結這些暢銷元素的所有關鍵金句。 •解說、定義關鍵金句 從頭了解真義，了解詞彙的最佳用法。 •【例】舉例造句 可以運用在各式場合的舉例用法，實際演練文案的洗腦功力。 •近似詞➡最佳延伸用法不藏私全揭露 每個關鍵金句旁附上「有效的運用方法」、「近似詞」， 讓你的詞彙庫呈倍數成長！
堀田博和 1967年出生於大阪市。追手門學院大學文學院社會心理學系畢業，曾於廣告代理商的促銷專業團隊服務，經手各種商品與服務的促銷活動。 負責廣泛且多元商品銷售相關企畫與策略，從商品導入期的企畫到成熟商品的銷售策略調整，以及服務、業務與銷售能力強化策略等。客戶範圍從食品製造商、經銷商、服務業、餐飲業等各種不同產業與業務形態。 另著有《商品促銷全攻略》。此外曾於大阪第一屆促銷展擔任講師，經常以促銷、強化業務能力、強化銷售能力等主題，舉辦演講與研習會，並提供顧問諮詢服務。
張萍 國立高雄第一科技大學應用日語系、雲林科技大學企管研究所、日本福井大學特別研究生。曾於工研院能環所及國際中心執行對日國際業務與企畫相關工作。 2001年起從事日文翻譯迄今，未曾間斷、從不拖延。喜歡透過語文轉換，擴充不同領域的知識、拓展美麗新世界。
DISARANKAN OLEH
小 嚕 行銷武士道公司 顧問總監 林育聖 文案的美負責人 林大涵 貝殼放大執行長 陳延昶 486團購創辦人
ISI KANDUNGAN
推薦文 如果你不是靠文案維生，那麼你可以這麼「文案」 許朝陽（小嚕） 前言 A.特色：更有效地傳遞出欲提供的事物特色 B.引人注意：讓眼前的顧客注意到你 C.強調：有效傳達、讓優異的部分更加顯著 D.人氣：展現出該事物受到顧客熱烈支持 E.情緒：深入刺激顧客的情緒 F.真實感：運用數字，更真實地表現出來 G.賺到：強調買到賺到，藉此刺激顧客 H.目標：鎖定目標，讓特色更明顯 I.引導：誘導顧客進行目標行動 本書A-I 列出的文案關鍵句 結語
KATA PENGANTAR
推薦序 如果你不是靠文案維生，那麼你可以這麼「文案」 許朝陽（小嚕） 我生涯有一半以上時間都在寫文案，目前偶爾也會教授文案，過去並不會閱讀這類書籍，因為覺得靠這種工具書寫文案相當「自甘墮落」！但在文案教學過程中，我也發現事實上相當多渴望學習文案的學員，平時都並非以「寫文案」維生，但他們都希望能寫出一句能吸睛，並進一步吸金的文案。 無論你是行銷人員、設計師或廣告投手，如果你並非專業文案人員，但有時必須寫寫產品文案或為廣告下個標，那這本書可能就是必備「工具書」。 做為一個組成比例6成行銷、4成文案的工作者，文案對我來說就是與消費者「溝通」之工具；我對文案要求也相當簡單，就是說消費者聽得懂的「人話」。為了強化溝通效率，我們也會利用「符號」來縮短消費者理解文案所需時間。 文案符號集 真要我簡單介紹本書，我會說這是一本「文案符號集」。在行銷文案導入符號應用，主要便是透過消費者已習知內容來吸引注意力並加速理解行銷訴求，而作者堀田博和便是彙整1000個「熱賣符號」於本書中。 這些「熱賣符號」除了常見於各種廣告文宣，消費者早已對其熟悉外，事實上也存在相當多「說服心理學」思路於當中。諸如排隊效應、分眾訴求、稀有性原理，書中所節錄許多金句都是建立於這些影響機制下。 舉例來說，當你看到「○○研究報告（第350則）」是否會認為內容提供專業資訊？而當你看到「○○嚴選（第486則）」又是否會覺得具有品質保障？ 這就是非專業文案工作者使用本書方式，先思考產品主要賣點為何、想如何影響消費者，再尋找適當「符號」置入文案。作者堀田博和也相當詳盡說明每個字句該使用在什麼時機，又能產生哪些影響，相當適合文案新手入門。 閱讀本書過程其實相當有趣，好幾個字句都讓我打從心底會心一笑，心想：「啊！這個字我也用過！」 如果你每次被指派寫文案都想破頭，不知該如何下手，那麼不妨可以試試如何透過這本書更有效率寫出具基礎溝通效果的文案。如果真要我用書中內容現學現賣為這本書下個標，或許我會這麼介紹：令人怦然心動的一本書，原來寫文案可以那麼容易。 （本文作者為行銷武士道公司 顧問總監）
KANDUNGAN BUKU
前言 本書原本是我在2009年5月出版的《1000個熱銷關鍵金句》的著作（13刷，累計約3萬冊），現在以彩色修訂版之姿重新出版發行。如果你手邊有智慧型手機，可以在Google搜尋「1000個熱銷關鍵金句」、「感想」、「評價」等關鍵字。應該就能感受到許多人已經在網路銷售、零售、宣傳單等各式各樣的銷售方式上，有效運用了前一版的內容。此外，我也從許多實踐以及讀者的感想中得知運用的狀況，還發現了其他有趣或是更精彩的使用方法。 這本書介紹了超過4000個以上與銷售相關的關鍵金句，你可以直接、輕鬆地取用。依照使用方法不同，或許還能刺激你的大腦、幫助你產出更多的好點子。藉由數千個能量滿載的關鍵金句，往後應該還能出現更多帶有「副作用」等級的効果或是運用方法。 本書之所以會誕生是因為我察覺到「經常熱賣的東西」、「很會賣東西的人」、「會勾起購買欲望的東西」等經常與「熱銷關鍵金句」有關。在本書中粉墨登場的「關鍵1000金句」是我實際遇見或是察覺到「經常用於銷售的詞彙」、「會在不知不覺留下記憶的詞彙」、「不知為何會很在意的詞彙」、「會勾起購買欲望的詞彙」時所寫下的「關鍵金句」，再從這些不斷累積的龐大關鍵金句當中，反覆斟酌精選出的1000個金句。 為了讓讀者能夠妥善掌握運用每個關鍵金句，我將其分成九大類，並且進一步在每個關鍵金句旁附上「有效的運用方法」、「近似詞」。書中介紹的「熱銷關鍵金句」加上近似詞後，最後份量竟然龐大到超過4000句。 在此依序介紹我建議的使用方法。實際運用時必須先具體想像出「行銷情境」，然後試著依照以下的步驟進行： 1、想像一下你想行銷的事物（商品、服務）。 2、進一步具體想像出理想的顧客模樣。 3、想像目前正是最理想的行銷時機。 4、從想要行銷的事物具有的特殊價值中，想像能讓顧客感受到並且深植於腦中的最大價值。 5、在上述（1～4）的狀態下，瀏覽本書中的關鍵金句，勾選出能讓你靈光乍現或是突然映入腦海中的關鍵金句。 6、閱讀該關鍵金句中的「有效的運用方法」與「近似詞」，運用最令你砰然心動的關鍵金句組合，打造出「能讓顧客感受到最高價值的金句」。 怎麼樣？有想到什麼絕妙的表現方法了嗎？如果還不能在本書中找到適合的關鍵金句，請不斷重複挑戰。然後將完成的「文案」注入你的「靈魂」，再「大膽地推銷」給你的顧客。 但是，有一件事情要特別注意。那就是對顧客訴說的言語或是表現絕對不能造假。總之，希望各位都能夠運用本書「有效傳遞行銷的商品所具有的真正價值」。 B【引人注意】讓眼前的顧客注意到你 不論顧客本身是否「已經注意到」或是「沒有注意到」自己的欲望或是需求（必要的事物），都要給予顧客能夠「察覺」自己心中的契機。 顧客會明確區分對自己而言，「有意義的資訊」以及「沒有意義的資訊」。該資訊的分類行動有時會在有意識下進行，也可能會在無意識下進行。顧客只會從這兩種資訊中，汲取對自己而言最有意義的資訊。 在銷售情境下，最重要的是必須提供眼前顧客有意義的資訊，並且引起顧客注意。能夠讓顧客注意到的方法有：單純告知事物的價值／刺激顧客心中的欲望與不安等手法。再者，甚至還有一些可以讓顧客思考混亂的方法。 本章節從引起顧客注意、引發顧客興趣為切入點，準備「喚醒、引人注意」、「運用第三方的意見、顧客的評價」、「刺激欲望、快感、願望」、「運用不滿、不安的條件」、「刺激求知慾、知識好奇心」、「運用反話表現」的關鍵金句。期望各位讀者妥善運用本章節所介紹的關鍵金句，並且讓顧客察覺到這些資訊都是有意義的事物。 B-1 喚醒、引人注意 顧客可能「沒有發現商品的存在」，或者「其實已經注意到該商品，但是沒有發現該商品的必要性」。這時必須直接喚醒顧各、讓顧客注意，讓顧客感受到該商品的必要性，或是讓顧客回想那些遺忘的資訊，即可提升顧客對該商品的關注度。 185 ○○變成××時 有效的運用方法 將一些令人在意的條件表現為「可以讓顧客想像出某個不安的狀況」。該狀況越貼近自己的生活，衝擊性就越強。 【例】夏季裸肌發出哀號時 我們的孩子上小學時，有些事情並不是不知道就沒事 在意口臭問題時，○○可能會是原因 近似詞➡○○成為××的話、變成○○時、變成○○了嗎？
