從日常經濟學，掌握人生理財法：「為什麼東西越貴，卻越多人願意排隊去買？」9堂經濟課教你別掉入消費＆投資陷阱！

生活到處都是經濟學， 在有限的資源內，做出最大的效用， 才能做個聰明的消費者和投資人！ 　　▍無所不在的經濟學 　　經濟學看似是嚴肅的世界趨勢，事實上我們的生活種種離不開經濟學的範疇。 　　「為什麼越貴的東西，反而銷售一空？」 　　「為什麼畫家死了，他的畫作就更值錢了？」 　　「為什麼街上幾公尺就有一間便利商店？」 　　平時習以為常的現象，全都隱藏著世界的遊戲規則和運作規律！ 　　▍從經濟學的角度思考 　　世上的資源有限，而世人的欲望無窮，學會了經濟學雖然無法滿足所有需求， 　　但可以在關鍵時刻，讓人做出最好的權衡選擇。 　　所有的經濟行為都有其邏輯，掌握基本概念和原則， 　　就能盡可能避開風險、累積財富。 　　▍在有趣故事中學經濟 　　課本上的經濟學有許多艱深難懂的專有名詞， 　　本書舉出經典的實際案例以及有趣的小故事， 　　幫助讀者理解思考經濟學的脈絡，學會聰明的人生理財法。 　　【用KEY WORD 主題標籤學經濟】 　　#抓住關鍵少數　20%的顧客可能帶來80%的利潤 　　#沉沒成本 不好看的電影，千萬別忍受看到完 　　#最優決策 適合自己的才是最佳的選擇

關於經濟學 什麼是經濟學？ 像經濟學家一樣思考 日常生活經濟學 第一堂 供需關係 01決定商品價格的關鍵 #稀少性 02能源缺乏時，市場機制卻失靈了？ #供給價格彈性 03經濟學的永恆話題 #供需機制 04豐產卻沒有豐收 #蛛網理論 05為什麽把牛奶倒進河裡？ #相對過剩 第二堂 價格與價值 01沒有用途的物品不值錢 #使用價值與交換價值 02誰決定了價格？ #價格 03買家和賣家的立場碰撞 #均衡價格 04能限制一碗牛肉麵多少錢嗎？ #最高限價 05鑽石比木碗更值錢嗎？ #價值悖論 06東西越貴，卻越願意去買？ #季芬財‧炫耀財 第三堂 市場 01一場有秩序的遊戲 #市場 02沖破小農經濟的藩籬 #市場經濟 03亞當•斯密的法寶 #看不見的手 04土地、勞動和資本參與收入分配 #生產要素 05為什麽不同工作之間的薪資差距很大？ #薪資 第四堂 競爭與壟斷 01市場的弱肉強食之道 #完全競爭市場 02微軟為什麽要一分為二？ #獨占 03市場上就憑幾個人說了算 #寡占 04保暖內衣的冷與熱 #壟斷競爭 05合作可以得到更高的效益 #範圍經濟 06聯合起來就能奏效？ #價格聯盟 第五堂 生產與成本 01究竟定價多少才能有收益？ #邊際成本 02增加投入並不等於收益增加 #邊際收益遞減 03企業永續發展的不竭動力 #利潤最大化 04無法挽回的成本支出 #沉默成本 05產品的生老病死 #產品生命週期 06消費者的需求是無限的 #開發潛在需求 07抓住最關鍵的少數 #二八法則 第六堂 選擇與決策 01選擇魚的時候，放棄的熊掌也是成本 #機會成本 02信息不對稱的產物 #逆向選擇 03適合自己的才是最佳選擇 #最優決策 04為何麥當勞和肯德基常開在附近？ #集聚效應 05專注於自己的核心業務 #外包 投資理財經濟學 第七堂 關於銀行 01金融機構家族的老大哥 #銀行 02商業銀行的本錢 #銀行資本金 03銀行不是絕對的保險箱 #銀行風險 04在穩定中累積財富 #儲蓄 05貸款也有好壞之分 #貸款 06銀行如何減少風險？ #準備資產 第八堂 投資 01在機會與風險中淘金 #股票 02讓專家來理財 #基金 03高風險的投資方法 #期貨 04保值增值的寶貝 #黃金 05回報穩定且風險小的投資 #債券 06土地上的黃金 #房產 第九堂 理財 01別當旅鼠般的投資者 #理性投資 02你不理財，財不理你 #理財 03如何才能愜意地生活？ #財務自由 04選擇合適的理財計劃 #理財規劃 05不把雞蛋放在一個籃子裡 #組合投資 06衡量經濟活動規模的指標 #GDP 07政府管制對經濟成長是否有必要？ #凱因斯主義 08看上去挺美，卻馬上要破碎了 #泡沫經濟

為什麽把牛奶倒進河裡？ KEY WORD 相對過剩 當供求遠大於需求時，會造成生產過剩的問題。但不見得這樣大量的供給，會完全對應在需求上。 在三十年代初的美國密西西比河畔，農場主們正把一桶桶的牛奶倒入河中，把一車車的大肥豬倒進河中。僅一九三三那年，就有六百四十萬頭豬被活活扔到河裡淹死，有五萬多畝棉花被點火燒光。同樣，在英國、法國、丹麥、荷蘭，整箱的橘子、整船的魚、整袋的咖啡豆被倒進大海，無數的奶牛、小羊被殺死……難道真的是「生產過剩」，東西太多了嗎？不是的！廣大的勞動者這時正缺吃少穿，過著極端貧苦的生活。 多麽奇怪的現象：勞動者缺吃少穿在挨餓受凍，而企業卻在把大量的糧食、肉奶和棉花、羊毛毀掉。其實，這不是「真正過剩」。廣大人民的需求是存在的，只是無錢來購買足夠的食物用品，產品的「過剩」只是相對於廣大勞動者的無錢購買。現代房地產市場也存在著這一現象。房地產市場由於價格太高，老百姓買不起房子而導致大量空置，看起來是房子賣不出去，實際上老百姓的住房需求並沒有得到滿足。 為了維護必要的供需平衡和必要的價格，生產者就必須限產，以此平衡供求關係。這是一個不以人們的意識形態、人們的主觀願望為轉移的客觀規律。當人們的需求不斷提升，達到一定的程度，供求跟不上需求的時候，生產者就得調整生產，增加供應，從而維持供需基本平衡。 在勞動力就業市場上，也有相對過剩的現象。我們經常聽到「大學生太多了」、「人才太多了」之類的話，試問一下，人才真的供大於求而人才過剩了嗎？ 我們暫且把具有大專以上學歷的人口都算作人才，而不作具體的區分（當然，這絕不是說其他學歷的勞動者就不是人才：因為即便是碩士博士，有許多人也未必具有真才實學；反之，即便沒有上過大學，許多人也自學成才，成為了各行各業的骨幹力量）。 如果就相對人才的供給與需求的關係而言，我們的人才甚至出現了過剩。比如，現在不少大學畢業生找不到工作，或找不到合適的工作，在人才市場上大學生數百人爭一個崗位早已經不是新聞了；還有不少大學生做專科生的工作、研究生做本科生的工作；不少機關幹部和科技人員分流下崗或人浮於事等。這些現象都說明，我們的人才的確處於「過剩」的狀態，更準確地說，處於相對過剩狀態。 這個問題其實不難理解。新世紀之初的家電產品價格戰，即為了推銷商品，各個廠家只好降低價格。我們也都知道，它背後的原因是供大於求造成的商品過剩。當然，這種過剩也是相對的：因為實際上並不是每一戶城鄉居民的家庭都擁有了彩電、冰箱、洗衣機、微波爐或空調而出現的絕對過剩，而是因為在市場有限、購買力有限的情況下出現的一種家電產品的相對過剩。 人才也是一種商品，是一種特殊的商品，也是受市場供求規律支配的。所以，當人才也出現供大於求的時候，當然也會造成人才過剩的結果，這種人才過剩，也是相對的：因為實際上並不是每一個機關、企業或農村都擁有了管理、法律、營銷，以及懂得電腦、信息、科技等的大學生，而是因為在就業市場有限、對大學生的需求有限的情況下出現的一種人才商品的相對過剩。 與家電產品的價格戰相似，人才相對過剩也必然導致過度競爭，即人才商品的「價格戰」。作為剛剛走進人才市場的高校畢業生，他們面前有這樣幾個選擇：或者降低自己的價格，接受較低的工資；或者待價而沽，繼續維持一個較高的價位；或者高不成低不就，依然處於「自願失業」狀態；或者繼續深造，重新返回學校，暫時離開勞動市場。作為已經參加了工作的過剩人才，他們的選擇不是很多：或者安於現狀、或者「跳槽」。 人才過剩的首要原因是需求不足，即就業市場對人才的需求相對不足，因此，導致了人才的相對過剩。其次的原因是供給過度，即因為高等院校的發展速度過快、規模擴大過急，因此，導致人才供給大幅度增加，在一定的時期內，超過了人才需求的發展速度和規模。於是，需求的不足與供給的過度，導致了就業市場上的人才相對過剩現象。