从零开始做内容：爆款内容的底层逻辑

内容是什么？ 如何做内容？ 你是否适合从事内容方面的工作？ 微信公众号火完， 头条火， 头条火完， 抖音、快手、小红书火……从文字时代到视频时代， 传播内容的媒介和载体变得很快， 但内容的本质从未改变。《从零开始做内容： 爆款内容的底层逻辑》是作者在内容行业从业多年实战经验的总结， 涵盖了内容运营的精髓与核心， 从什么是内容讲起， 提炼出爆款内容的底层逻辑、策略与方法， 并拆解了大量经典案例及自身操盘的案例， 以便读者更好地应用。 本书适合互联网创业者、新媒体从业人员及相关内容运营人员等阅读。

吕白的《从零开始做内容》就是一本可以帮你洞察爆款内容背后逻辑和本质的书。——清华控股原董事长、中国企业家俱乐部副理事长 徐井宏 吕白从最早入行做新媒体，再到操盘各类内容平台项目，这一路来取得了不错的成绩，他的努力在年轻人中并不多见。我相信，这源于他对内容的专注。他把这些深刻思考总结提炼出来，写成《从零开始做内容》这本书，对于内容从业者来说有很大的借鉴价值。 ——阿里巴巴研究院院长、阿里巴巴集团副总裁 高红冰 吕白是我近几年见过的最懂传播的人，如果你对传播、对内容有兴趣或者你正在从事传播、内容行业，那《从零开始做内容》这本书你一定不要错过。 ——VIPKID联合创始人兼总裁 张月佳 在实践领域，向有实操经验专业人士学习干货是提升自己最快的路径。吕白的《从零开始做内容》干货颇多：从爆款内容的底层逻辑讲起，并进一步阐释可行的提升路径，值得内容运营人员认真学习。 ——创新工场市场副总裁兼学院副院长 庄春光 吕白一年可以写出三本书，他工作一年相当于常人工作五年，他是如何做到的呢？这些在他的新书《从零开始做内容》中都有详细的介绍，本书对于自媒体从业者和相关内容从业者来说是一本难得的好书。 ——腾讯原采购副总经理 洪艳 吕白用他的亲身经历、新颖思路、成功实践向读者讲述做内容的那些事儿，他曾经遇到并解决的那些问题，可能正是你现在面对的问题，相信这本书一定能让你在内容运营方面发现更大的世界。 ——知乎联合创始人兼CTO 李申申 这个时代绝对不缺机遇，缺的往往是好内容。说到做内容，吕白是我认识的人里面最会教的那个。他总结出一套人人都能学会的方法论，让你在做内容的这条路上少走很多弯路，离梦想更近一步。 ——行动派创始人琦琦

自序　90％的弯路其实不必走 前言　什么是内容 第1 章 底层逻辑：爆款内容的6 个底层逻辑 第1 节　为什么我的1 年等于大部分人的5 年　… 002 第2 节　你要比同行快10 倍　… 008 一、如何完成初稿　… 009 二、如何让书稿的质量显著提高　… 010 三、提高画线率　… 011 四、关于结尾有个例子　… 013 第3 节　摆脱低效竞争，成为平平无奇的爆款收割机　… 015 第4 节　其实知识可以迁移　… 019 第5 节　硬组合：做创意的一大方法　… 022 一、很多爆款选题或者爆款课程，都用到了硬组合　… 023 二、金句和观点也可以使用硬组合　… 025 三、电影一样可以使用硬组合　… 026 四、新媒体也可以用硬组合　… 027 第6 节　换角色：做创意的另一大方法　… 031 第2 章 微博 第1 节　3 个维度做好定位　… 043 一、昵称　… 043 二、简介　… 044 三、内容垂直　… 046 第2 节　2 个绝招增加流量　… 051 一、蹭流量　… 051 二、押热搜　… 059 第3 节　引爆热搜的3 个关键点　… 062 一、选题　… 064 二、内容　… 066 三、引爆热搜的2 个步骤　… 069 第3 章 微信 第1 节　8 个开头模板，让读者看后欲罢不能　… 078 开头模板1：问句式　… 079 开头模板2：对话式　… 082 开头模板3：点名式　… 084 开头模板4：自我剖析式　… 086 开头模板5：回扣标题式　… 088 开头模板6：名句式　… 090 开头模板7：用户留言式　… 092 开头模板8：时事热点式　… 094 第2 节　4 个结构模板，好文其实不需要“多磨”　… 096 结构模板1：1 个观点+ N 个事例　… 097 结构模板2：总论点+分论点　… 099 结构模板3：1 个观点+ N 个角度　… 101 结构模板4：1 个观点+同一个人的多个事迹　… 103 第3 节　4 个结尾套路，读者想不转评赞都难　… 107 结尾套路1：概括式　… 108 结尾套路2：点名式　… 111 结尾套路3：名句式　… 113 结尾套路4：排比句式　… 114 第4 节　4 +3 +2 = 引爆朋友圈的故事模板　… 118 4 步搞定故事　… 119 3 点完善故事　… 122 2 招引爆故事　… 124 第5 节　7 个金句方法，为你的文章锦上添花　… 127 金句模板1：1221 句式　… 129 金句模板2：1213 句式　… 134 金句模板3：拆字法　… 137 金句模板4：搜词法　… 139 金句模板5：具象法　… 140 金句模板6：否定法　… 142 金句模板7：押韵　… 144 第4 章 小红书 第1 节　定位要精准：我是谁，我能提供什么，我和别人 有什么不一样　… 160 一、为什么要定位　… 160 二、如何定位　… 161 三、号设化运营　… 163 第2 节　如何打造小红书爆款选题　… 166 核心一：先找词，再模仿　… 166 核心二：必火选题模式　… 168 第3 节　爆款笔记的创作　… 172 一、封面图　… 173 二、标题　… 177 三、正文　… 183 第4 节　爆款笔记的种草　… 188 一、选题　… 189 二、占词　… 192 第5 章 短视频 第1 节　误区：做短视频必须避免的四大误区　… 198 误区1：自嗨　… 198 误区2：不够专一　… 200 误区3：没有特点　… 201 误区4：没有梗　… 202 第2 节　定位：五大方法辅助账号定位　… 204 一、年龄反差法　… 204 二、性别反差法　… 205 三、场景切换法　… 206 四、典故定位法　… 207 五、影视剧定位法　… 208 第3 节　选题：爆款的十大元素+四大选题法　… 209 一、选题的重要性　… 209 二、十大元素让用户自愿传播　… 210 三、热点日历选题法　… 215 四、高赞视频选题法　… 217 五、高赞图文选题法　… 219 六、高赞评论选题法　… 221 第4 节　人设：打造人格化IP = 轻松吸粉　… 224 一、构建人设的方法　… 225 二、昵称　… 228 三、头像　… 229 四、简介　… 230 五、视频封面　… 231 第5 节　内容结构：黄金3 秒开头+2 ～5 个爆点+白金 结尾　… 233 一、黄金3 秒　… 233 二、2 ～5 个爆点　… 234 三、白金结尾　… 235 第6 节　标题：8 招取出千万播放量的好标题　… 241 一、标题的重要性　… 241 二、疑问法　… 244 三、数字法　… 244 四、热词法　… 245 五、俗语法　… 246 六、设问法　… 246 七、电影台词法　… 248 八、好奇法　… 249 九、对比法　… 250 第7 节　互动：在留言区留下你的痕迹　… 252 一、如何运用留言区　… 252 二、给他人评论　… 254 三、给自己评论　… 255 第6 章 爆款H5 一、两个案例　… 258 二、爆款H5 制作的三个核心要素　… 260