一本書讀懂經濟學：50個經濟學關鍵概念，教你想通商業的原理、金錢的道理

★最簡單、最全面的經濟學入門書 ★暢銷全球13國 ★財經達人用零基礎就能懂的語言 將最核心的經濟概念濃縮一冊，讓你 像經濟學家一樣思考，秒懂商業動態！ 　　一顆茶葉蛋從十元變十八元，是誰決定的？ 　　去吃到飽餐廳為什麼狂吃才划算？ 　　媒體都在說的經濟衰退是為什麼？ 　　為什麼大家都在關注央行升息／降息？ 　　這些問題，你知道答案嗎？ 　　經濟相關新聞、資訊每天洪水般湧來，你知道發生什麼事、對未來的工作及投資的方向有什麼影響，或是看不懂、想不通，平白讓機會溜走？ 　　大部分的人答案都是：「經濟學那麼難，公式那麼複雜，我即使想學，也不知道從哪開始……」 　　《一本書讀懂經濟學》正是教你看懂、學會用經濟學思考的好幫手。與充斥公式、函數、運算的教材不同，本書避開繁複的公式，從建立觀念開始，透過淺白的文字、貼近生活的例子，完整的解說看不見的手、供需法則、比較優勢、通貨膨脹／通貨緊縮、股市、政府赤字……等50個經濟學基本觀念，帶讀者掌握經濟學的思維架構，從而活用經濟學。 　　本書是曾預警2008金融危機的資深財經編輯艾德‧康威為經濟學零基礎讀者所撰寫，不僅風行英美，同時翻譯成德文、西班牙文、葡萄文牙、土耳其文等13國語言，堪稱推廣經濟學普及化的世界級暢銷書。 　　你可以學到： 　　供給與需求→買方的供給和賣方的需求相互作用，決定了商品價格。 　　例如∥MacBook規格相同的黑白兩款，黑色款是特殊版（對果粉有吸引力，即製造需求），可以賣比白色貴200美元。 　　機會成本→做某件事所花的時間、精力或金錢，可能花在另一件事上更值得。 　　例如∥選擇先唸書還是先就業？唸書能儲值知識和學歷，但要花學費，還少了就業可以賺錢、賺經驗的好處……你要綜合評估才完整。 　　誘因→誘使人們做下某些決定的原因，一切事物都有隱藏的誘因。 　　例如∥超市提供會員卡，誘因是（1）給折扣能黏住客戶一再回購，營收更多；（2）追蹤客戶購買狀況作為精準上架的依據。 　　GDP→衡量一國在一年內所生產最終產品和服務的市場總價值。 　　例如∥GDP是衡量一國經濟表現最常運用的指標，一般認為GDP萎縮10%或連年衰退就是蕭條。 　　央行升／降息→央行提高／降低銀行的基準利率。 　　例如∥升息是一種緊縮貨幣的手段，當通貨膨脹（物價持續上漲，即貨幣供給大於需求），央行為了穩定經濟，就會採取升息政策。 　　股票→擁有公司部分所有權的證明。 　　例如∥股東作為公司的所有者，有權分享利潤。當股票價值上升時，股東也可以獲利；如果股票價值走跌，他們就可能賠錢。 　　《一本書讀懂經濟學》為商業社會的上班族、投資人、管理者……提供了解經濟運作原理，進而應用於日常生活的基礎知識。只需一本書，就能洞悉商業世界的真實運作，跟上商業發展趨勢，為未來的競爭力做好準備。 本書特色 　　1. 經濟學：商務、投資、職場必備，人人必修 　　每個人一生中，每一天都會遇到經濟學：購物、買屋、投資、繳稅，乃至職涯選擇，都需要經濟學的思考，才能做出最佳選擇。經濟學可說是商業社會人人必修的通識課。 　　2. 零基礎、無門檻、無痛學習 　　從生活常見事例出發，用淺顯易懂的說明、比喻方式，省卻繁複公式及數學計算，不落入太多術語而無法理解的窠臼。對入門者而言是親切度高、好讀好懂、可自學的好書。 　　3. 涵蓋完整面向，經濟學一本就懂 　　內容架構完整，涵蓋最關鍵、最常見的基礎概念與知識、重點議題、未來趨勢，最適合想掌握經濟學整體視野的讀者。 　　4. 簡單扼要，繁忙的現代人都學得快、用得上！ 　　以五頁篇幅講完一個概念，精要的整理與提點，句句都是精華。方便忙碌讀者學習及吸收。

　　朱楚文｜財經主播／主持人 　　劉瑞華｜清華大學經濟學系教授 　　楊少強｜商業周刊副總主筆

導言 第一部∥基本觀念 1 看不見的手 2 供給與需求 3 馬爾薩斯陷阱 4 機會成本 5 誘因 6 分工 7 比較優勢 第二部∥經濟學思潮 8 資本主義 9 凱因斯主義 10 貨幣學派 11 共產主義 12 個人主義 13 供給面學派 14 邊際革命 第三部∥經濟如何運行 15 貨幣 16 總體和個體經濟學 17 國內生產毛額 18 中央銀行和利率 19 通貨膨脹 20 債務和通貨緊縮 21 稅賦 22 失業 23 貨幣和匯率 24 國際收支 25 信任與法律 26 能源和石油 第四部∥金融和市場 27 債券市場 28 銀行 29 股票和股份 30 風險生意 31 繁榮與蕭條 32 退休金和福利國家 33 貨幣市場 34 泡沫 35 信貸緊縮 第五部∥經濟議題 36 創造性破壞 37 自有住宅和房價 38 政府赤字 39 不平等 40 全球化 41 多邊主義 42 保護主義 43 技術革命 第六部 ∥各種主題的經濟學 44 發展經濟學 45 環境經濟學 46 行為經濟學 47 賽局理論 48 犯罪經濟學 49 幸福經濟學 50 21世紀經濟學 詞彙表

推薦序 你還在想，真的需要知道經濟學嗎？ （劉瑞華｜清華大學經濟學系教授） 　　《一本書讀懂經濟學》的英文原著出版於2009年，當時全世界遭遇嚴重的金融危機。很多人應該還記得，那時政府為了因應需求衰退，發放「消費券」。十年之後，全世界因為新冠病毒的疫情又一次陷入經濟危機，我們的政府雖然換了政黨執政，也發了同樣的東西，只是換了名稱。為什麼不同政黨面對重要經濟問題，會採取類似的作法？那是因為這些政策的經濟學理論基礎是相同的，藉由鼓勵消費，帶動生產，創造所得。 　　誠如作者在導言裡所說，經濟學概念來自於日常生活行為的理解，然而往往在出現經濟問題的時候，才會受到重視。這半年來美國的物價大漲，所以聯邦準備理事會連續調升利率，連台灣的股市投資人都緊張兮兮的等待美國利率決策會議宣布結果。為什麼利率與通貨膨脹有關？為什麼美國的利率升降會影響台灣的股市？我在這裡沒辦法說清楚，答案在經濟學裡。 　　你真的需要知道經濟學嗎？也許最好不要，一方面希望沒有經濟問題，另一方面很多人覺得經濟學很難。然而，現實中就是會發生經濟問題，經濟學也確實並不容易，不過，總是會有辦法。這本書提供了50個經濟學的關鍵概念，用單元化的方式介紹給讀者，你可以從頭閱讀，也可以挑主題了解。雖然有許多概念的標題看起來仍是教科書的專有名詞，但內容其實易懂好讀。像我這種常年在大學教經濟學的人，也不得不佩服作者的文字表達能力。如果你想知道經濟學，有這樣的書籍出版，現在你就可以知道經濟學了。

2供給與需求Supply and demand 「經濟學和人際關係的關鍵在於供需法則。這兩種力量的相互作用決定了店家的商品價格、公司的利潤，以及某個家庭如何變有錢而另一個家庭仍然貧窮。」 供需法則解釋了為什麼超市的高檔香腸賣得比普通品牌貴得多；為什麼某家電腦公司覺得筆記型電腦可以用換個顏色來向顧客多收一點錢。數學和物理學是依據某些基本法則運作，供需之間的簡單相互作用也一樣，而且隨處可見。 供需法則會出現在厄瓜多爾奧塔瓦洛擁擠的小巷，也會出現在紐約相連華爾街的寬闊大道上。儘管表面上有差異：南美擠滿農民的塵土飛揚街道，以及曼哈頓到處都是穿著西裝的銀行家。在最基進的經濟學家眼中，這兩個地方實際上是相同的。仔細看一下你就會明白：它們都是主要市場。奧塔瓦洛是拉丁美洲最大、最著名的街頭市場之一；另一方面，華爾街是紐約證券交易所的所在地。它們都是人們去買或賣東西的地方。 市場把買家和賣家聚集在一起，無論是賣東西的實體攤位，還是在華爾街之類的虛擬市場，在此大多數交易都是藉由電腦網路做成。供需之間是以價格聯繫。供給、需求、價格這三個看似無害的資訊可以告訴我們許多與社會有關的事情。它們是市場經濟的基礎。 需求代表人們願意以特定價格從賣方那裡購買的商品或服務的數量。價格越高，想購買的人就越少，直到拒絕購買為止。同樣地，供應表示賣方將以一定價格出售的商品或服務的數量。價格越低，賣方想要出售的商品就越少，因為生產商品要花錢和時間。 ●這個價格對嗎？ 價格是一種訊號，告訴我們特定產品的供應或需求在上升還是下降。以房價為例，在二十一世紀之初，有越來越多的家庭受便宜的抵押貸款的鼓勵，積極購屋，使得購屋者增加的速度越來越快。購屋需求促使建商蓋更多房屋，特別是邁阿密和加州的部分地區。最終當房屋完工時，突發的供應過剩導致房價下跌，而且跌速很快。 有個關於經濟學的公開秘密，實際上，價格很少處於均衡狀態。玫瑰花的價格全年漲漲跌跌，當夏去冬來，超市和花店不得不從更遠的國外採購，玫瑰的供應量下降，價格上漲。同樣地，在二月十四日之前，價格基於對情人節鮮花的需求而飛漲。 經濟學家稱之為「季節性變動」或「雜訊」（noise）。然而，有些經濟學家試圖看得更長來計算均衡價格。再看看房價：還沒有經濟學家能計算出平均房價應該值多少。由歷史看來，房價應該是買房者年薪的數倍（平均在三到四倍之間），但沒有辦法確定。 人們可以從某些商品的價格中學到一些關於人的基本知識。幾年前，電腦製造商蘋果公司推出了新款Macbook筆記型電腦，共生產了黑白兩色，黑色款是比較貴的特殊版。儘管在速度、硬盤空間等方面都與白色版相同，黑色版零售價貴兩百美元。然而，黑色款仍然熱銷。如果沒有足夠需求，就不會發生這種情況，所以很明顯地，人們很樂意多付一點錢，純粹是為了把自己的筆電與普通的白色筆電區隔開來。 ●神奇的彈性 有時供需得花一段時間才能對價格變化做出反應。如果電話公司提高通話費，消費者往往很快就會減少打電話的次數，或者轉而選擇另一家電話公司。用經濟術語來說，他們的需求有價格彈性，亦即隨著價格的變化而改變。 在某些情況下，消費者對成本變化反應很慢——他們缺乏價格彈性。例如，當本世紀初油價大幅上漲時，面臨高油價的消費者沒有其他選擇，也不一定買得起新的、昂貴的電動或混合車來降低成本。同樣地，石油密集型公司只得承擔額外的成本。漸漸地，有些消費者改搭公共交通工具。這種轉換被認為是昂貴物品被替代品所取代。然而，許多家庭別無選擇，只能盡可能長時間地承擔更高的燃料成本。 當然，對需求產生的影響同樣影響了供應，供應也可以有彈性的或缺乏彈性。許多企業已經變得很能調適或有價格彈性，當對產品的需求下降時，會裁員或削減投資來回應。然而，有些公司則缺乏彈性，因此不太容易辦到。例如，如果加勒比地區的香蕉生產商被較大的拉丁美洲生產商強行驅逐，或者消費者比較不願意購買他的香蕉，他可能會發現很難縮減業務。 無論是厄瓜多爾小攤商、華爾街銀行家還是其他任何人，經濟決策背後的主要力量始終是價格與決定價格的買賣雙方之間的相互作用；換句話說就是供需法則