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Description
内容简介
本书作者深入TikTok和字节跳动幕后,通过对其管理者以及大量业内人士的採访和数据调研,讲述了这个飞速增长的中国社交媒体平台的崛起和发展历程、企业运营方式、产品开发核心、公司内部文化,以及其为何快速风靡全球,又怎样改变着科技世界并影响着整个社会。 同时作者也从大国科技竞争和地缘政治的角度来探讨了TikTok如何挑战和取代了硅谷在社交媒体领域的主导地位,最终又为何陷入东西方的文化和政治旋涡从而遭受打压和排挤。作者最终得出结论:关于TikTok影响力的巨大争论主要源于西方仇外情绪的煽动,以及美国对自己数字霸主地位及其政府关係的担忧。 TikTok不只是一个应用程序,它的本质是社会的关键驱动力,是未来科技的预兆。中国科技企业正在重新制定规则,并以其形象塑造世界。
克里斯·斯托克尔-沃克是一名英国记者,他的作品经常出现在《连线》、《经济学人》和《新闻周刊》上。他以在YouTube上发布重大新闻而闻名,并经常在该网站上报道电视、广播和播客。
各界推荐
TikTok是发展迅速又让人上瘾的社交媒体平台,这本书对于人们理解它是如何运作的以及它所产生的影响至关重要。 ——达米安·柯林斯议员,英国数字、文化、媒体和体育特别委员会前主席 在这本书中,作者非凡的研究深度和惊人的智慧,与中国社交媒体平台无与伦比的广度和规模增长相匹配。作者将新闻叙事与新颖的学术研究相结合,编织出这样一个史诗般的故事:中国全球性平台的崛起威胁着硅谷的霸权,同时全球两个互联网系统的发展也产生了新的拐点。 ——大卫·克雷格,南加州大学教授 作者的优势在于,他对产品、人以及整个生态系统了如指掌,正是这种熟悉感让他的讲述如此引人注目,因为他知道如何让你感觉自己也是这个陌生新世界的圈内人。 ——马睿,Tech Buzz China播客创始人兼硅谷著名投资人 这本书对全球具有活力的社交媒体TikTok背后的人、文化和技术进行了细致的剖析。很少有商业分析读起来像惊悚小说,这本书就是如此。 ——阿齐姆·爱资哈尔,“指数视角”栏目创始人
得奖记录
克里斯·斯托克爾-沃克(Chris Stokel-Walker)是一名英國記者,他的作品經常出現在《連線》、《經濟學人》和《新聞周刊》上。他以在YouTube上發布重大新聞而聞名,並經常在該網站上報道電視、廣播和播客。
目录
序言 第一部分一款全球视频应用程序的愿景 第1 章 故障频出的服务器 第2 章 2019 年的会议中心 第3 章 中国社交媒体平台 第4 章 中国与世界 聚焦创作者:卢卡·加洛内 第二部分欢迎来到字节跳动 第5 章 超级应用商店 第6 章 网络流行文化的重要性:Vine 何以成功 第7 章 我们需要赚钱:Vine 的陨落 第8 章 声名鹊起:收购Flipagram 第9 章 强强联合:携手Musical.ly 第10 章 抖音诞生
序/导读
1.直击TikTok内幕的重磅作品。通过对大量行业内人士和TikTok内部人士的一手采访 数据调研,全面介绍TikTok的过去、现在与未来。详尽地讲述了TikTok诞生的过程,TikTok的运营方式与目标愿景,究竟是什么让TikTok在全球迅速崛起并大获成功。同时介绍了很多TikTok、字节跳动、张一鸣等不为人知的幕后趣味故事。 2.科技公司竞争的背后也是大国力量的博弈,在新的未来——更多由中国的公司及其产品定义的未来,本土企业需要提前熟知西方国家的打压方式和陷阱,规避相关问题。本书介绍了TikTok在美国、印度开拓业务时遇到的困难,为何在大受欢迎的同时遭受多国的封杀和打压,被迫卷入地缘政治旋涡又如何与之周旋,对中国当下企业的发展有启示和警戒的双重意义。 3.以第三方视角客观回答了很多国外政界、商界对TikTok以及其他中国科技公司的质疑和误解。
文章试读
得益于对竞争对手的深入分析和对细节的高度关注,抖音和TikTok 的版图在世界范围内迅速扩张。有两点特性使它们明显区别于竞争对手:一是视频的长度,二是视频推荐的算法。 就视频长度而言,人的注意力时长是可塑且易受影响的,它取决于我们周围的环境。如果没有其他事让人分心,比如嗷嗷待哺的婴儿的啼哭声、心头惦念的尚未完成的任务或者大型项目截止时间的迫近,你或许就能沉浸在一本讲述漫长故事的书中。然而,一旦这些分散注意力的事累积起来,人们很快就会发现无法保持全神贯注的状态。科学家长久以来一直在研究并担忧的是:我们每天接收的信息太多,这是否使我们无法进行深入地思考且只能在几秒钟内专注于某件事?事实的确如此。加拿大研究人员在千禧年前后测试了2 000名受试者的注意力时长,在15 年后又进行了一次同样的测试。 在此期间,家庭计算机得到了迅速普及,YouTube 和iPhone 问世,家庭宽带网络普及开来,费用也有所下降,而人们在大脑罢工前专注于一件事的能力下降了1/3,平均从12 秒下降到了8 秒。我们只能在短时间内集中注意力,而这不仅仅是眼前的问题。一项由独立研究人员进行的长期研究表明,人们注意力的耗尽与过量信息有关。马克斯·普朗克人类发展研究所的一位研究人员指出:“对新鲜感的追求促使人们更快地集体转换话题。” 这些社交平台在缩短人们注意力时长的同时,也在满足人们越发细致的关注点。为了在提供给用户下一个能够刷个不停的视频之前,尽可能长时间地吸引他们的注意力,TikTok 也进行了细致的调整。根据TikTok 内容负责人所说,多数视频提供的都是15~30 秒的短暂乐趣,这迫使内容创作者在短时间内*大限度地展现出创造性。在给新创作者的内部指南中,TikTok 建议创作者将发布的视频时长控制在11~17 秒,且不能少于10 秒。在TikTok 这个新世界中,安迪·沃霍尔著名的15 分钟成名时间实际上已经变成了15 秒。 只需想一想在TikTok 上一小时可以看多少内容即可。如果每段视频的时长*长为60 秒,那就是60 段视频,且一段接着一段地播放。这意味着人们会看到60 张新面孔,开启一扇进入他们世界的大门,同时获得一次追捧他们的机会,甚至把他们推向超级巨星的宝座。与此相对,YouTube 的视频平均时长却变得越来越长,因为越来越多的人不再是在奔波中抓紧时间看视频,而是坐在沙发上看长篇纪录片,这样吸引关注者就变得越发困难。TikTok 的视频时长恰到好处,不会让人因为时长很短而感到无聊,而是让人们不断浏览全新的、稀奇古怪的内容。这些视频由创作者精心设计以便在第一时间夺人眼球,用新花样让观看者的多巴胺激增,引领他们滑到下一段视频。 正因为如此,TikTok 才会广受欢迎。这些视频被精心挑选出来,无休止地滚动展现于人们的指尖之下,供人随意滑动浏览,并且绝对不会让人感到无聊。 驱动TikTok 发展的第二大因素是它的算法。算法不仅为TikTok 提供了动力,更是字节跳动所有产品的推进器,是整个公司的盈利法宝。事实上,字节跳动一直在对其应用程序的内容