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我的人生簡史：全世界最著名的科學家的獨特自傳霍金本人現身說法-絕無僅有的個人簡史
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修復未來：反制大數據壟斷、演算法統治、科技性失業、民粹主義、贏者全拿，保存人類價值的5大行動指引
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史丹佛大學商學院＋西北大學管理學院＋猶他大學商學院 三個頂尖商學院教授開車上路，從名不見經傳的小企業身上發現重要洞察…… 從辦公室、咖啡館、工廠、健身房、銀行等45個校外教室，學會最有趣、實用的企管智慧！ 《財星》雜誌、《經濟學人》、《金融時報》、《彭博商業周刊》好評推薦 本書作者麥克‧馬齊歐、保羅‧歐耶和史考特‧薛佛為經濟學家出身，分別在西北大學管理學院、史丹佛大學商學院和猶他大學商學院擔任教授，教導企管碩士班企業策略多年。在參與一場波士頓研討會的路上，他們在無意間造訪一家鞋店，發現小企業面臨的策略性挑戰之多、之迫切，絲毫不亞於在六標準差內的跨國大企業。 於是，這三個商學院教授決定相約「進入現實世界」、來趟公路旅行，拜訪全美各地45家小型企業，親自訪談這些業主，了解他們面臨過的挑戰及相關創見。這些小企業包括傳統產業公司、工廠、銀行、健身房、連鎖餐廳、網路應用程式新創公司、鑽石專賣店、寵物托顧店、音樂園地，甚至還有禮儀公司！ 所有偉大的創業都是從小做起，企業管理的核心之一始終是人。本書分為10章，跟著頂尖商學院教授一起了解如何成功打入市場、做出獨特賣點、制定漂亮售價、經營品牌、有效協商、激勵員工、授權分工，以及與市場上的龍頭老大競爭。
麥克‧馬齊歐 Michael Mazzeo 西北大學凱洛管理學院（Kellogg School of Management）管理與策略副教授，教導該學院企管碩士班的事業策略課程。麥克自史丹佛大學取得經濟學博士學位，目前和十歲的兒子，還有很多、很多的樂高積木一起住在芝加哥。 保羅‧歐耶 Paul Oyer 史丹佛大學商學院弗瑞德梅里經濟學講座教授（Fred H. Merrill Professor of Economics），自普林斯頓大學取得經濟學博士學位，目前和兩個小孩居住在加州史丹佛。 史考特‧薛佛 Scott Schaefer 猶他大學艾可利斯商學院（David Eccles School of Business）財務學教授，自史丹佛大學商學院取得商業經濟學博士學位，目前和兩個小孩居住在鹽湖城。 Roadside MBA 網站：www.roadside-mba.com。
自由譯者，譯著近百本，包括《杜拉克：管理的使命、責任、實務》、《創新者的解答》、《創新者的修練》、《開放式經營》、《企業觸媒策略》、《成長的賭局》、《超級資本主義》、《當債務吞噬國家》、《境外共和國》、《獵殺熱錢》、《Facebook：臉書效應》、《當十億中國人一起跳》、《以小勝大》、《超爆蘋果橘子經濟學》、《啟動革命》、《哈佛商業評論：企業策略》、《豐田模式》系列、《尖子品牌》等。
TABLE OF CONTENT
前 言 我們在漫不經心之中，走上這條大開眼界之路 第1章 企業規模，從小做大 第2章 設點障礙，別讓太多人來分食大餅 第3章 與眾不同，就有獨特賣點 第4章 訂價，不是便宜就好 第5章 品牌很重要，不同商品有不同策略 第6章 協商技巧好，生意做更好 第7章 找幫手，人才是寶 第8章 設定一套規則，獎勵員工 第9章 學會授權 第10章 和大咖競爭 結 語 策略是一種持續的流程 造訪企業名錄
CONTENT PREVIEW OF THE BOOK
第3章與眾不同，就有獨特賣點 多數小事業無法只靠價格競爭，只有在市場上做到最低成本的公司能夠靠價格競爭繼續賺錢。然而，一個成功執行產品差異化策略的企業，則有可能索取高於競爭者的價格而不失去顧客。在價格更高之下，何以仍然能夠留住顧客？關鍵在於提供不同於其他競爭者提供的東西，若顧客強烈喜愛你們提供的東西，並且認為它優於競爭者提供的東西，就可能願意支付更高的價格，而這將提高你們的獲利能力。 設法成功做到差異化，對多數企業而言是一項挑戰。根據「馬齊歐法則」，正確的差異化方法將視你們面對的競爭情況而定。本章將敘述幾家公司的故事，它們使用創意方法來應付所屬市場上的特殊挑戰，並使用差異化策略競爭而獲致成效。 10吸引有利潤的客戶，遠離沒賺頭的客戶蒙大拿州米蘇拉市 蒙大拿銀行 我們在肯塔基州看到了堅持產品差異化策略奏效的一個例子，在市占率和訂價上獲得效果。根據「馬齊歐法則」，不同情況需要不同的產品差異化方法，這一切都視市場情況而定。這在我們夏天旅行至西北部多天時造訪的兩家社區銀行身上獲得印證，這兩家銀行都是新創事業，雖然相距只有一百七十五哩，但在存款市場上的競爭定位卻相差了十萬八千里。 在美國，零售銀行業是一個競爭激烈的產業，有少數幾家非常大的全國性金融機構年復一年地攻取市占率。雖然在有限地區範圍內經營傳統存放款業務的金融機關，已經從一九八○年代的一萬七千多家銳減，目前仍有超過六千五百家從事這類業務的銀行組織。聯邦存款保險公司（FDIC）最近發布的一項調查報告指出，在小型企業取得的貸款中，有將近一半是來自這些所謂的社區銀行。此外，我們在路上見過的許多小型企業，也提及它們和社區銀行往來關係的價值與重要性。我們知道全美的社區銀行數目銳減，因此我們很好奇，想了解那些新設銀行如何在這種困難環境下起步。一言以蔽之，它們的成功肯定是靠差異化。我們在米蘇拉市中心試圖尋找蒙大拿銀行（BankofMontana）時，這點立刻顯現。我們原本以為尋找這家銀行應該很容易，因為它位於米蘇拉市的最高大樓──只有九層樓，很遺憾，我們沒有機會造訪蒙大拿州的最高大樓，它位於該州的比靈斯市（Billings），有二十層樓。結果，這家銀行只在大樓後面入口掛了一個小小的招牌。進入大廳後我們發現，這是我們見過的銀行當中最安靜的一家，沒有自動櫃員機，沒有臨櫃辦理業務的櫃台，所以也沒有臨櫃顧客，看起來一點也不像銀行。我們最終還是設法找到了該銀行的執行長湯姆‧史文森（TomSwenson），他向我們說明他的另類a經營理念與方法的起源。 湯姆解釋：「我在華盛頓大學太平洋岸銀行學院（PacificCoastBankingSchool,UniversityofWashington）讀研究所。那時，我們做過一項個性測驗，兩百六十人當中只有兩人是那種『不同』的個性類型，我是其中一個。他們在課堂上以我為例，說：『你為什麼在這裡？你確定你想成為銀行家嗎？』」 想當然爾，湯姆的相貌看起來不太像典型的銀行家，他穿著休閒型卡其褲和一件黑色高爾夫球衫。這裡的辦公室也不是那種很正式的、中規中矩的模樣，只有二六五○平方呎面積，辦公傢俱是花三千美元購買的二手貨。 保羅環顧一下，問湯姆：「這裡是銀行嗎？」 簡樸的環境和不拘禮節的穿著，這些是蒙大拿銀行差異化方法的副產品。湯姆說，他們從無到有地創業，努力避免犯下其他競爭者（及以往失敗銀行）所犯的錯。「基本上，我們看到很多銀行都說過類似下列的話：『要不是我們的八成客戶花我們那麼高的成本，我們會做得更好。』我們便想，我們不要那八成的客戶。」 一間既有銀行要甩掉八成的現有顧客，這並不容易。但湯姆心想：「要是你從無到有地創立一家銀行，你會怎麼做？」他從全美各地的銀行家那裡，聽到有關如何避開最昂貴顧客的建議。湯姆說：「首先，不要提供保險箱，既花錢，又占空間。不要做偏重消費導向的存款業務，如經常性扣款、轉帳等，也不要有實體分行。」
