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《文案力：一学就会的文案写作技巧》给出了文案力的定义，陈述了基于表达力、说服力、感动力之上的文案创作手法和技巧，介绍了新媒体时代文案设置的新方法，以及不同类型文案的写作要求，还列举了国内外丰富的文案撰写案例。 本书内容深入浅出，一看就懂，一学就会，帮助读者通过新媒体及借助各种平台，在当今的“行动时代”快速构思和写出打动客户、提升销售力的文案。
郑纬筌 毕业于台湾大学工业工程学研究所，曾任《风传媒》产品总监、APP01网站总监、《数位时代》杂志主编，系台湾地区电子商务创业联谊会共同创办人之一。 他主要关注电子商务、文化创意、消费行为等行业发展，积极参与公益推广活动。近年来，他多次担任智能手机App开发比赛或创业竞赛评审员，曾为多部财经著作撰写介绍与评论；著有《他是玩真的：“钢铁人”伊隆·马斯克改变未来的10种能力》等书。
RECOMMENDED BY
这本书很好读，条理分明且充满实例。读着读着，一本书居然就读完了，而且有许多收获。如果你需要一本文案设计的书，这本应该是最好的。因为在嘈杂的信息中，我们需要一本简单、有用、有趣的表达方式。 ——台湾科技大学专任特聘教授卢希鹏
TABLE OF CONTENT
第一章 揭开文案的神秘面纱 引言 第一节 您曾被文案吸引吗？ 第二节 文案的组成与核心元素 第三节 好文案要如何酝酿 第四节 关于文案的一些误解 第二章 何谓“文案力” 第一节 让人听了就采取行动的魔法 第二节 文案力＝表达力×说服力×感动力 第三节 表达力：如何靠几行字卖翻天 第四节 说服力：见证文案打动人心的力量 第五节 感动力：说个有温度、情怀的好故事 第三章 奠定“文案力”的市场定位 第一节 界定您的目标受众 第二节 与潜在顾客产生共鸣 第三节 从需求与困扰中探寻商机 第四节 说顾客想听的，而非自己想说的 第四章 表达力：文案如何协助营销 第一节 建立文案的内容策略 第二节 不同类型文案的写作技巧 第三节 文案布局与标题拟定 第四节 置入销售信息、动机与独特销售主张 第五章 说服力：用利益收买顾客的心 第一节 建立文案的独特销售主张 第二节 多谈利益，不只说功能与特性 第三节 善用名人效应与数据佐证 第四节 找出产品的最大魅力 第六章 感动力：用故事拉近顾客并赢得信任 第一节 如何说一个好故事 第二节 巧妙设计您的故事 第三节 帮顾客找出问题并产生需求 第四节 善用场景联结产品与顾客 第七章 如何经营自己的社交网络媒体 第一节 从文案写作到社交网络营销操作 第二节 官网 第三节 博客 第四节 脸书关注者专页 第八章 不同类型的文案怎么写 第一节 新闻稿 第二节 品牌故事 第三节 产品文案 第四节 登录页 结语 陪您走过一段创作的精神之旅 第一节 内容力 第二节 文案写作百宝箱
PREFACE/READING GUIDANCE
锻造强大的文案力，从感受写作的乐趣开始 大家好，我是郑纬筌，很高兴通过《文案力：一学就会的文案写作技巧》与各位见面，希望通过本书，把我在台湾地区多年教授文案写作、内容营销的经验，毫无保留地分享给您。 近年来，我常在不同的机构开设文案写作的公开班课，也时常应邀到各大企业或学校去做培训。我发现，很多人有“作文恐慌症”—一听到要写文案或企划案就头皮发麻，甚至显得手足无措、呼吸不畅。殊 不知写作其实没有那么困难，只要建立正确的观念，再加上大量的借鉴和练习即可入门。 有人曾告诉我，尽管平常也有阅读文章或写博客、微博的习惯，但真正到了要动笔的时刻，仍不知道该如何下笔和组织文字；往往是文思枯竭，总也找不到灵感，无法写出感动人心的篇章；即使勉强拼凑完 一篇文章，也总觉得文中的立论好像少了点东西，难以令人信服。 在过往的授课过程中，我总会安排动手写作练习的单元，让学员们有机会多书写，借此强化文案写作能力；甚至通过交换阅读其他学员文章的方式，来借鉴、学习他人的长处与优点。 说到文案写作，不知各位是否会立刻想到杜蕾斯、江小白或麦当劳等知名品牌所写的“走心文案”呢？那些让人拍案叫绝的文案，固然值得借鉴和学习，但文案写作的重点并不只是舞文弄墨，或者想要博取目 标受众的眼球—而是一段陪伴大家走过的精神之旅。 很多人对文案写作有误解，以为文案写得好，所介绍的产品或服务就一定受欢迎。其实，在整个销售的过程中，文案只是扮演刺激消费欲望的推动角色，背后还需要很多其他环节共同配合。一篇浅显易懂的文案，可以拉近产品或服务与受众之间的距离，也有助于传达观点，这也是好文案的基本要件。 所以，内容构思的重点，其实首在能够通顺地表达自己的观点，并带给目标受众切实的触动。而这一切，也是我希望通过本书想要传达给您的重点。不只是提供写作框架与套路，我更期待能够帮助读者朋友从零开始，打好扎实的文案写作基础。 这本新书名为《文案力：一学就会的文案写作技巧》，是出版社编辑们头脑风暴之后的结晶。希望读者朋友们可以细细体会杰出文案背后的功力，努力让自己写出独特销售主张与核心价值，以便为消费者勾勒出具体的受益点和愿望。 所以，我写这本书的用意，就是希望帮大家找到写作的乐趣，特别是那些视写作为畏途的朋友们；很诚挚地希望通过本书，手把手地带领各位读者朋友突破盲点，找到适合自己的写作方式与风格。我很希望跟大家分享一些写作技巧与营销观念，让每位读者朋友都能够充满自信地写出吸引眼球的文案。 期望有幸与本书结缘的您，可以花点时间和我一起共同感受写作的乐趣，并通过大量练习来练就强大的文案力。
