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超級圖解版 頂尖人士的職場武器 99%人忽略的1%工作訣竅！
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～Youtube、IG、抖音網紅的新手指南，增加曝光、帶來流量的社群經營術～ 企畫、文案、演出、攝影、剪輯，十堂現學就能現賣的自媒體培訓課！ ★★行銷專家無私分享，時下正夯的網路行銷策略★★ 群眾募資、個人工作室、海外代購、個人品牌經營者…… 在這個不再推崇單一職業，訴求身兼多職、培養斜槓思維的時代， 「網路行銷」絕對可說是入門門檻最低，也是最符合未來趨勢的一項技能。 而其中，透過影音形式傳遞創意、吸引客群、創造粉絲經濟，無疑是時下正火紅的手法。 無論你是從事── ✔︎開設指甲彩繪工作室的美甲師 ✔︎日韓流行服飾連線代購小幫手 ✔︎提供法律、醫學、妝髮等諮詢服務的業內專家 ✔︎與廠商合作，分享產品試用體驗、商品代言的網紅 都強力推薦你學會「影音製作」這項超強、超實用的行銷術， 透過Facebook、YouTube、IG、Podcast與TikTok，24小時不間斷推播你的影響力！ ▸▸疫情警戒期間，公司沒辦法開門營業，該怎麼銷售我的商品？ ▸▸想要透過網路銷售商品，顧客能夠信任我們、願意掏錢包購買嗎？ ▸▸我想嘗試新方法！影片行銷能夠拯救我的慘淡業績嗎？ ▸▸什麼樣的影片形式最適合我？要怎麼提高點閱率／收聽率？ 本書的作者──久松慎一與江見真理子， 分別從新創公司的經營訣竅，以及新聞主播的話術、節目製作與企業顧問經驗出發， 所有在影音製作過程中的疑難雜症，都能透過本書豁然開朗！ ★8道題目「自我分析」，找出自己的銷售長項 ★成本怎麼算？5大項目精準「設定預算」 ★7項「市場分析」重點，調查競爭對手是關鍵 ★掌握4種「微時刻」，抓住使用者的心 ★鏡頭魅力如何養成？7個表達訣竅練就清晰口條 本書從前期的企劃提案、文案撰寫，到後期的基本器材、軟體操作， 全方位剖析影音媒體的製作流程與基礎知識，即刻學就能實戰應用！ Q. 寫文案時總是絞盡腦汁，我能從這本書學到簡單實用的方法嗎？ 影片行銷最大的特色就是非單向傳播，觀眾在看影片時，也會對影片傳達的內容產生「為什麼？」的疑惑。因此，只要在產生疑惑時一口氣破除問題，就能成功吸引觀眾，進而產生需求。將「為什麼？」化為「我需要！」的絕佳時機！ Q. 大眾的喜好很難猜，剛開始投入創作時，我要怎麼獲得觀眾眼緣？ 和定格的照片不同，影片可以透過演出人員的說話與肢體演出，直接向觀眾展現他們的特質。書中也透過專欄整理四個訣竅，幫助觀眾好消化資訊，避免誤踩地雷！ ①不刻意做出大眾不喜歡的爭議言行，減少負面觀感 ②演出設計為採訪形式時，不要一直附和對方 ③不自信、敷衍的口頭禪要小心別說溜嘴 ④隨時記得觀眾，說話時目光看著鏡頭 Q. 有哪些方法，可以讓我的影片更有記憶點？ 根據統計，YouTube的觀看數有7成來自行動裝置，3成來自電腦桌機。人們愈來愈習慣使用智慧型手機觀看影片，但若是在通勤或安靜的場合，我們有時會關閉聲音，或是刻意調小音量，因此很多時候難以單靠聲音來傳達影片內容。 再加上人是視覺性的動物，若能善用文字效果，會更容易將商品的名稱、價格，或是重點整理直接印在觀眾的腦海裡！ 想拍出最效果超群的行銷影片，沒有你想像的那麼困難！ 準備好你的手機、擺出最迷人的微笑，不分場地時刻，網路就是你的伸展台！ 本書特色 ◎新創公司CTO、CXO＆行銷話術專家聯手推出，親自傳授新零售時代的行銷密技，提升商品競爭力、賦予品牌形象。 ◎全方位的教學專書，從企劃構思、文案撰寫、口條台風的軟實力養成，到攝影錄音器材怎麼選、如何操作剪輯軟體，專為零經驗者所開設的影片行銷法。 ◎收錄精彩訪談！特別邀請形象顧問、美學沙龍與3C產品等不同領域的頻道經營者現身說法，現役Youtuber親自分享投入創作的契機、目標與成效。
久松慎一 自由工程師、影像／網站總監 擔任多家新創公司的技術長、經驗長。對「可以長期使用的事物」很感興趣，一直持續製作東西。舉凡煩惱時腦中浮現出的工具、突然想重看的影像、讀了好多遍卻捨不得丟掉的書。不論雨天還是晴天，我都想繼續製作陪伴著人的工具。 江見真理子 行銷話術專家、自由主播 曾經是主播，後來於大型電視購物的商店頻道擔任演出班底，每天過著每小時幾千萬日圓銷售額的生活。開始個人經營後，以行銷話術專家的身分展開活動。活躍於演出人員培養、節目製作、商品開發、顧問諮詢及一般企業訓練等眾多領域。
林芷柔 畢業於輔仁大學日本語文學系，現為專職譯者。渴望與文字共舞，於是踏上翻譯路。喜歡與藝術有關的事物，相信麻瓜也能學會魔法。譯有《逆齡抗老的7秒肌肉操》、《多肉植物的完美養成攻略》、《秦始皇全史》、《肌肉構造大圖鑑》、《性感誘人H系女子服裝繪畫技法》等書。 聯絡信箱：[email protected]
TABLE OF CONTENT
◎前言 ◉INTERVIEW vol.1 小川里奈（形象顧問） ◉INTERVIEW vol.2 高橋あすか（Ageless beauty salon Allige） ▍Chapter 1 擬定企畫 01如何創造亮眼的銷售成果？「了解自己」是關鍵！ 02欲訂定未來想販售的服務或商品，請先決定目標 03設定影片的製作預算 04製作影片的目的為何？找出明確的目標客群 05確實調查競爭對手 06影片製作不可或缺的重要人才 07影片拍攝需要哪些工作人員？ ❖COLUMN 寫文案時須衡量資訊量 ▍Chapter 2 思考架構 01製作架構表，目標是做出想像中的影片 02愛用者與客人的心聲，激發消費者的購買慾 03站在使用者的角度，才是客人開心掏錢的捷徑！ 04使用說明圖卡，協助觀眾深入了解內容 05「微時刻」抓住使用者的心 ❖COLUMN 為什麽？從疑問中激發需求 ▍Chapter 3 演出人員的配置 01掌握人員分配與分工，使精彩影片更加分 02主持人的表演功力，左右影片的人氣 03來賓輕鬆融入影片的要點 ❖COLUMN 演出人員的聚會成功法 ▍Chpater 4 基礎口語表達方式 01引導階段介紹影片摘要，抓住觀眾的心 02有效運用「顏色、形狀、數字」 03連接詞是你的絕佳武器 04產品實際操作，動作務求快速俐落 05如何推薦產品？從三個立場出發 06拆解故事，行銷訴求一目瞭然 07運用威力說話術，為談話畫下完美結尾 ❖COLUMN 如何提升觀眾好感度？ ▍Chapter 5 表演的事前準備 01小學生也聽得懂的口語表達技巧 02隨時留意說話速度與內容難易度 03腹式呼吸發聲法 04想要展現自然的一面，就從打理外表儀容開始！ ❖COLUMN 好感度UP的服裝儀容 ▍Chapter 6 拍攝前的準備 01影片製作的基本知識 影片是什麼？一起來了解！ 02錄影之前，先決定檔案格式！ 03錄影前期與錄影後期的工作內容 04尋找理想的錄影場地 05錄影當天的事前準備，與當天的注意事項 ❖COLUMN 對入鏡的人事物保持警覺 ▍Chapter 7 了解攝影器材 01選擇相機，須考量預算和錄影內容 02不使用內建錄音，該如何選擇收音麥克風？ 03錄影實用器材──打光燈與三腳架 04影片剪輯的電腦挑選指南 ❖COLUMN 幫助攝影更順利的APP ▍Chapter 8 攝影的基礎知識 01錄影前不可不知，相機的基本設定 02掌握基本構圖法，透過影片傳達詳細資訊 03學習基本攝影技巧，一起思考攝影策略 04攝影時的燈光與照明要點 05錄製好聽的人聲 ❖COLUMN 主觀與客觀的構圖運用 ▍Chapter 9 影片編輯 01什麼是影片編輯？ 02影片編輯流程 03整理素材 04排列時間軸，掌握整體畫面 05裁剪編輯作業 06編輯聲音 07插入或新增圖片 08加入易讀的文字效果 ❖COLUMN 活用截圖功能 ▍Chapter 10 投放影片廣告 01 YouTube的影片廣告 02廣告效果測試 ◉INTERVIEW vol.3 さっさん（YouTuber／部落客）
PREFACE/READING GUIDANCE
前言 如今，YouTuber（streamer）成了小學生憧憬的職業；YouTuber、社群媒體的頁面也占用了我使用手機的大部分時間。雖然我也喜歡閱讀文字，但想稍微查一下資料的時候，或是小憩片刻的時候，我會看看輕鬆的影片以補充不足之處。 我們在回想事情時，第一時間浮現出來的往往也會是影片的內容。如今網路上的影片，品質愈來愈好，而且與其他媒體之間的界線也逐漸消失；不過，我還是認為，網路影片的市場並非由大型企業或專業人士獨占。由中小型企業、個人戶、自治團體所推出的影片，能夠展現獨自的創意想法或是商品，在探索這類影片時也讓我相當期待。如果能幫助這類型的使用者製作出充滿魅力的影片，我會感到很開心。 久松慎一 「推薦某個事物給他人」是很困難的一件事。不管推薦的一方有沒有信心，最後要不要接受，決定權還是在對方手裡。現今數位社會發展得飛快，事物變得愈來愈講求效率。這樣的社會當然為我們帶來了便利性，但有時也會令我們感到空虛。如今，人與人之間的接觸、心靈交流的機會大幅減少，在這樣的時代裡，我想實現一件事──使只有人才做得到的「人情關懷」與數位科技共存。我們的體貼與關懷，是身而為人最高級的一種情感表現。只要達成這樣的理想，人和人之間得以心靈契合，應該便能使「推薦」與「被推薦」的關係中產生信任感。我希望這本書能成為人們傳遞溫暖訊息的契機。 江見真理子
