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随着新媒体、自媒体、短视频及电商行业的发展，各种电商平台都离不开产品摄影，因此掌握一些产品拍摄方法和技术，是产品摄影人员的基本技能。全书分四篇共 14 章，第一篇为电商产品拍摄基础篇，主要内容包括电商产品拍摄的基础与准备、拍摄器材与使用、拍摄的用光与布光，以及电商产品拍摄的常用技法（构图、色彩、表现技法等）；第二篇为电商产品拍摄实战篇，主要内容包括服装、 鞋、包、饰品、化妆品及日用百货等几大类产品的拍摄技巧与实战；第三篇为电商产品拍摄后期处理篇， 主要内容包括产品图片的后期基本处理、产品图片的后期特殊处理；第四篇为电商产品短视频拍摄与制作篇，主要内容包括电商产品短视频的前期拍摄、电商产品短视频的剪辑。 《产品摄影：电商产品拍摄、后期处理与视频剪辑一本通》既有产品摄影的基础知识，又有产品摄影所需技能，还有丰富的实战案例和经验分享，可以说是一本产品摄影的百科全书。《产品摄影：电商产品拍摄、后期处理与视频剪辑一本通》适合产品摄影初学者、网店卖家、自媒体摄影达人，以及产品摄影师阅读，也非常适合高等院校初、中级产品摄影专业作为教材用书。
陈冲 四川师范大学服装与设计艺术学院教授、硕士生导师，中国高等教育学会摄影教育专业委员会理事，四川省教育摄影协会常务理事、副秘书长，四川省“优秀摄影教师”，中国高级商业摄影师。曾出版《商业摄影》《时装摄影》《人像摄影拍摄全功略》《人像摄影摆姿完全手册》教材4本，出版《机遇与挑战.当代中国摄影文化研究》著作一本，主持完成国家社科基金艺术学项目《当代中国摄影文化面临的挑战与应对研究》1项，校厅级摄影研究项目4项，发表摄影论文30余篇，获得各级摄影荣誉奖励30多次。
TABLE OF CONTENT
第一篇 电商产品拍摄基础篇 第 1 章 电商产品拍摄的基础与准备 002 1.1 认识电商产品摄影 003 1.1.1 电商产品摄影及特点 003 1.1.2 电商图片拍摄的总体原则 004 1.1.3 商品主图与商品描述图 005 1.1.4 电商产品的图片格式 007 1.1.5 电商图片的后期处理 007 1.2 拍摄前的准备 008 1.2.1 制订拍摄方案 008 1.2.2 准备拍摄器材 008 1.2.3 人员配置 009 1.2.4 地点选择 010 1.3 技能拓展：如何把握产品摄影的风格 010 第 2 章 电商产品拍摄器材与使用 013 2.1 摄影棚与室内布景 013 2.1.1 摄影棚 013 2.1.2 室内布景 014 2.2 摄影器材 016 2.2.1 相机 016 2.2.2 灯光 018 2.2.3 其他常用工具与附件 019 2.3 相机的操作与使用 021 2.3.1 相机的检查 021 2.3.2 相机的基本设置 022 2.3.3 相机的曝光控制 025 2.3.4 相机的对焦与拍摄 028 2.4 技能拓展：产品拍摄为何不宜用自动挡模式拍照 028 第 3 章 电商产品拍摄的用光与布光 031 3.1 光线的选择与运用 031 3.1.1 自然光源 031 3.1.2 人工光源 032 3.2 灯光的特性与操控 032 3.2.1 光量 033 3.2.2 光质 033 3.2.3 光比 034 3.2.4 光位 034 3.2.5 光色 036 3.3 布光的步骤与要点 037 3.3.1 布光步骤 037 3.3.2 布光的要点 039 3.4 产品拍摄光位的灵活运用 041 3.5 技能拓展：如何通过布光表现产品的不同质感 044 3.5.1 表面粗糙的吸光性产品 044 3.5.2 表面光滑的反光性物体 044 3.5.3 全透明和半透明的物体 045 第 4 章 电商产品拍摄的常用技法 046 4.1 产品摄影的构图技法 046 4.1.1 产品拍摄的构图原则和要求 046 4.1.2 拍摄角度和视点的选择 048 4.1.3 几种常用的构图形式 050 4.1.4 产品的排列和组合 053 4.2 产品拍摄的色彩技法 054 4.2.1 如何让商品拍出来不偏色 054 4.2.2 如何运用色彩拍出氛围感 055 4.3 产品摄影常用表现技法 056 4.3.1 无影拍摄 056 4.3.2 微距拍摄 057 4.3.3 平面拍摄 057 4.3.4 景深控制 058 4.3.5 慢速技法 059 4.3.6 多重曝光 060 4.3.7 中途变焦 061 4.4 技能拓展：巧用道具，让商品讲故事 062 第二篇 电商产品拍摄实战篇 第 5 章 服装类产品拍摄技巧与实战 066 5.1 平铺拍摄 067 5.1.1 平铺拍摄的背景选择 067 5.1.2 服装平铺造型设计 068 5.1.3 平铺拍摄的灯光布置 068 5.1.4 平铺拍摄相机的角度 069 5.2 挂拍 070 5.2.1 衣架挂拍 070 5.2.2 人台展示 071 5.3 模特展示拍摄 072 5.3.1 通过模特展示服装的穿着效果和特点 072 5.3.2 通过模特演绎服装的不同风格 074 5.3.3 模特拍摄布光 075 5.3.4 模特拍摄技巧 076 5.4 技能拓展：服装拍摄如何指导模特摆动作 078 5.4.1 营造氛围、放松身心 078 5.4.2 舒展肢体、协调自然 079 5.4.3 注重微调、百变造型 079 5.4.4 设定情景、动感表现 080 5.4.5 巧用道具、借题发挥 080 5.4.6 调动表情、形神兼备 081 5.4.7 即兴发挥、创意表达 082 第 6 章 鞋类产品拍摄技巧与实战 083 6.1 鞋类单品拍摄 083 6.1.1 单品鞋摆放要点 084 6.1.2 反光鞋的布光要点 085 6.1.3 哑光类鞋的布光要点 085 6.2 脚模试穿拍摄 086 6.2.1 脚模动作要点 087 6.2.2 脚模拍摄布光要点 087 6.3 模特全身拍摄对鞋品的展示 088 6.4 技能拓展：如何运用摄影手段营造单品鞋的不同风格 090 第 7 章 包类产品拍摄技巧与实战 093 7.1 包类产品拍摄的摆放技巧 093 7.2 包类产品拍摄的布光技巧 095 7.3 包类产品拍摄的主图和细节图 098 7.4 技能拓展：包类拍摄的创意表达 100 第 8 章 饰品类产品拍摄技巧与实战 103 8.1 手镯的拍摄技巧 104 8.2 手串的拍摄技巧 105 8.3 吊坠和项链的拍摄技巧 107 8.4 手表的拍摄技巧 111 8.5 技能拓展：如何通过微距拍摄珠宝饰品 113 第 9 章 化妆品类产品拍摄技巧与实战 116 9.1 彩妆类拍摄 117 9.2 香氛类拍摄 119 9.3 护肤类拍摄 121 9.4 技能拓展：如何通过布光体现化妆品的特点 122 第 10 章 日用百货产品拍摄技巧与实战 125 10.1 副食日杂类拍摄 125 10.2 美食菜品类拍摄 127 10.3 酒品饮料类拍摄 129 10.4 生活器皿类拍摄 131 10.5 灯具类拍摄 134 10.6 家具类拍摄 137 10.7 技能拓展：如何快速把握不同产品的拍摄定位 141 10.7.1 了解产品诉求和图片要求 142 10.7.2 利用构图强调产品重点 142 10.7.3 运用布光表达产品的形、质、色 143 10.7.4 “物当人拍”拍出产品的韵味和氛围 145 第三篇 电商产品拍摄后期处理篇 第 11 章 产品图片的后期基本处理 148 11.1 后期处理的重要性 148 11.2 后期处理常用软件 149 11.2.1 Adobe Photoshop 149 11.2.2 Lightroom 150 11.2.3 光影魔术手 151 11.2.4 美图秀秀 152 11.3 使用 Photoshop 对商品图片进行基本处理 152 11.3.1 使用裁切工具进行二次构图 152 11.3.2 使用修补工具去除污点 154 11.3.3 使用“液化”命令调整变形 154 11.3.4 曝光和色彩的调整 156 11.3.5 使用锐化让照片更清晰 160 11.4 技能拓展：如何批量处理照片提高工作效率 163 第 12 章 产品图片的后期特殊处理 166 12.1 产品图片的抠图处理 166 12.1.1 套索工具抠图 166 12.1.2 色彩范围抠图 168 12.1.3 色阶和通道抠图 170 12.2 人像图片的美化处理 174 12.2.1 面部美化 174 12.2.2 液化修身 180 12.3 为产品图片制作倒影 184 12.4 为产品图片添加水印 188 12.5 技能拓展：对多张图片进行换背景合成 192 第四篇 电商产品短视频拍摄与制作篇 第 13 章 电商产品短视频的前期拍摄 198 13.1 电商短视频的要求 198 13.1.1 主图短视频 198 13.1.2 详情页短视频 199 13.1.3 手机端短视频 199 13.2 电商短视频的基本器材 200 13.3 电商短视频的拍摄流程 202 13.3.1 第一步：了解商品特点 202 13.3.2 第二步：视频拍摄 203 13.3.3 第三步：视频编辑 204 13.4 视频拍摄的构图技巧 204 13.4.1 主体明确 204 13.4.2 陪体衬托 205 13.4.3 环境烘托 205 13.4.4 画面简洁 205 13.5 视频拍摄的景别、方位与角度 206 13.5.1 视频拍摄的景别 206 13.5.2 视频拍摄的方位 208 13.5.3 视频拍摄的角度 210 13.5.4 镜头运动 210 13.6 经验提示：如何使用智能手机快速拍摄短视频 212 第 14 章 电商产品短视频的剪辑 215 14.1 常用视频编辑软件介绍 215 14.1.1 电脑端软件 215 14.1.2 手机端软件 217 14.2 编辑短视频 217 14.2.1 视频的导入、剪切与导出 217 14.2.2 给视频添加转场和滤镜 221 14.2.3 给视频添加 LOGO 图片 222 14.2.4 给视频添加音频 224 14.2.5 给视频添加字幕 225 14.2.6 调整视频播放速度 226 14.2.7 设置视频画面尺寸 227 14.3 技能拓展：使用剪映 APP 编辑短视频 228
PREFACE/READING GUIDANCE
摄影以其客观再现性成为当代商业广告的法宝，商家借助图片吸引消费者，广告寄生于影像之中推销产品，读图消费渐成趋势，摄影已然成为商品展示宣传最为直接有效的方式。 电商产品摄影属于商业广告摄影的范畴，是为了电商产品的展示销售而进行的影像拍摄活动。随着电子商务的发展和互联网经济的推动加速，摄影逐渐成为当前线上销售不可或缺的重要媒介，企业、电商平台、互联网平台、直播平台、新媒体用户都需要通过摄影来展示和推销产品，在此背景下，电商产品摄影自然成为当代电商人急需掌握的一项技能。为满足电商从业者和摄影爱好者及高校产品摄影课程的学习需要，编写团队结合多年产品摄影商业实践和教学经验，通过多次修改和完善，完成编纂工作，希望本书能对广大读者有所裨益。 本书充分考虑了不同层次读者的学习需求，由浅入深、循序渐进地进行了讲解，通过四大篇共 14 章的内容，较为系统地阐述了电商产品摄影从入门到提高的各个方面。其中，电商产品拍摄基础篇旨在为初学者深入学习奠定扎实的摄影基础；电商产品拍摄实战篇以常见商品为案例，提高读者的拍摄技巧与实战能力；电商产品拍摄后期处理篇为读者进行数字化再创作提供一定的思路；电商产品短视频拍摄与制作篇引导读者开启短视频的拍摄与制作。全书图文并茂，深入浅出，形成较为系统的产品摄影教程。本书已被四川师范大学指定为校级规划教材。 本书作为一本专业级的产品摄影教程，由四川师范大学服装与设计艺术学院的陈冲教授组织编写（负责第 1 ～ 7 章和第 10 章的编写），参与本书编写工作的还有四川大学的吴芳老师（负责第 8 ～ 9 章的编写）、四川电影电视学院的裴昌达老师（负责第 11 ～ 12 章的编写）、四川师范大学的研究生孙凌冉（负责第 13 ～ 14 章的编写）。此外，书中案例的图片主要来自作者的商拍实践和教学练习，其他图片备注了拍摄作者的名称，何瑶芮参与了图片的整理工作。对上述参与编写工作的老师和同学深表感谢 ! 本书作为四川师范大学的规划教材，在撰写过程中得到了四川师范大学教务部门的大力支持和许多模特同学的演绎配合，以及李彪先生的支持与帮助，在此一并表示感谢！ 书中难免存在的疏漏和不足，欢迎读者与同行不吝赐教，批评指正。
