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在文案人日趋饱和的时代，文案变现越来越艰难，如何实现文案破局，赚到更多的钱? 答案就在本书中，作者结合自己丰富的文案变现经验，详细解读文案变现新思路，带领读者走出不一样的赚钱之路。本书轻理论、多案例、重实用。 以文案IP 为切入点，提出6类文案创作技巧、8种百万级文案变现思路及大量常见行业的文案模板。 通过本书，文案新人可快速上手新媒文案的各种写法，文案老手可掌握成交密码，实现销量成倍增长，将私域流量转化为终身资产。
思林 无痕成交文案创始人，个人品牌轻创业导师，中英法三语达人 曾担任 3000 人分销团队长，业绩超百万。 运营过500多个社群，带领多个社群学员实现年入百万，月入10万+。
TABLE OF CONTENT
第一章 线上创业认知篇 1.1 线上创业，势在必行 /002 1.2 人人都可以开启线上创业 /006 1.3 线上创业的双引擎 /009 1.4 线上创业，你必须做好的准备工作 /016 第二章 个人品牌变现布局篇 2.1 超强定位挖掘：三重定位法，找到你的专属高价值定位 /022 2.2 产品体系设计：两个路径，带你分分钟开启变现之旅 /033 2.3 思想体系搭建：两大维度，构建你的思想体系王国 /041 第三章 文案思维拓展篇 3.1 文案价值洞察：拥有文案力，百倍放大你的个人品牌商业价值 /054 3.2 重塑客户思维：找准客户需求，打造你的自动赚钱机器 /060 3.3 素材灵感探索：如何写，才能拥有源源不断的文案素材 /069 3.4 文案基础写法揭秘，让你下笔如有神 /079 第四章 文案变现引爆篇 4.1 朋友圈文案写作，建立你的终身私域资产 /094 4.2 短视频文案这么写，普通人也能做出百万粉丝大号 /143 4.3 海报文案这么写，让你的产品被人抢着下单 /153 4.4 点金营销软文撰写，让你步步为营 /157 4.5 个人故事撰写：轻松写好个人故事，10 倍扩大品牌影响力 /167 4.6 顶级文案策划：顶级文案大师不会告诉你的写作通用技巧 /181 第五章 百万营销破局篇 5.1 价值植入法：简单八个策略，轻松提高产品成交率 /194 5.2 人性洞察法：四个人性源代码，带你轻松走进客户的内心 /207 5.3 绝对成交法：1 对 1 成交，帮你搞定不付钱的客户 /215 5.4 社群推广法：社群运营四部曲，带你玩转批量成交 /223 5.5 流量引爆法：学会这套背后逻辑，你永远都不缺精准流量 /239 5.6 疯狂裂变法：一套超级裂变术，让客户心甘情愿抢着帮你转发 /249 5.7 神奇追销法：十个策略，100％提高你的回购率 /253 5.8 团队爆单法：简单三步法，让你的团队士气高涨，爆单不断 /259 第六章 福利彩蛋篇 6.1 一张个人品牌超强地图，带你从 0 到 1 成为最强文案 IP/267 6.2 各行业文案模板集锦 /279 后记 /309
PREFACE/READING GUIDANCE
亲爱的读者，很高兴与你在这本书中相遇。茫茫书海，你选择了我的书，相信我一定不会让你失望。这是一本讲打造文案 IP 的书。现在你的脑海里，是不是充满了疑问：“什么是文案 IP ？”更加费解的是：“文案 IP，怎么开启线上创业？” 接下来，先和你说一个故事。 我的学员洋洋，之前是一名线下绘本馆的馆长，因为疫情来临，绘本馆不得不关门大吉。她的孩子才 5 岁，哪里都要花钱，因为完全没有了收入来源，她特别焦虑。 她说：“当时的我，尽管天天闲在家里，但大脑根本停不下来，整天在想：能不能有一份事业，完全不会因为疫情而受到影响？因为我真是受够了这种无力的感觉！” 在她最无助的时候，一个机缘巧合，她在直播间添加了我的微信，并且报名了我的文案弟子班。最终，她从 58 个报名的学员里成功突围，成了我的“嫡传弟子”。 于是我带着她，从零开启线上创业，一边卖她新入手的代理产品，一边成为一名线上文案导师。才一个月的时间，她就用我教的方法，实现了第一个小目标：日营收突破 4.8 万元。 而且，她只是做好了一件事——每天输出朋友圈文案，吸引客户主动为她付费。学习的第二个月，我又带她完成了人生中第一次社群发售，在群里批量卖课，实现了日营收 9 万元。 所以，你发现了吗？学习文案以后，你不仅能用文案卖货，同时还可以把自己写文案的方法教给别人。这种既能通过写文案卖出更多的产品，又能通过文案进行知识变现的行为，就叫作“文案 IP”。 除了她，我的其他学员也都取得了很好的成绩。 一位做新零售的全职宝妈，我从零开始手把手教她在线上打造个人品牌，写原创文案，3 个月赚了 100 万元，“惊艳”了她的所有同行。 一位教培行业的校长，因为“双减”政策，导致机构面临停业危机，我带她做了一场发售，一夜之间成交 40 万元。 一位月薪 1800 元的幼师，我从零开始带她做个人品牌导师，她第一个月就赚了 2.3 万元，第三个月赚了整整 10 万元，连她自己都觉得不可思议。中专学历的她，现在因为文案 IP，成为某高校的特聘老师，年薪 30 万元。 一位社交电商代理人，原来好几个月都收不到钱，我只是教她写好文案，然后做了一场简易线上发售，轻松收入 33492 元，现在每个月都有新客户找上门。 一位之前花了一年时间，始终找不到定位的学员找到我。我只用一周时间，就帮她找到定位，又指导她孵化出自己的收费课程，课程发售第一周就赚了 3000 多元。 一位做健康管理的学员，之前从未做过线上项目，在我这里学习第三天，我帮助她策划了一场社群发售会，一夜之间实现日收入过万。 我和我的学员都是文案 IP，我自己也完全是从零开始的，没有告诉我周围的任何一个亲人和朋友，没有请他们在起步期支持我。我所有的客户，全部来自陌生人。 即使是这样，我仍然实现了从零起步，通过分销课程赚到了我副业上的第一桶金，半年收入 70 万元；还带领 3000 个普通人，拿下了上百万的团队业绩；在成为线上文案导师后，轻松实现日收入 74 万元。 那么，同样是写文案的，为什么有的人一个月只能赚到几千的稿费，而我能通过线上创业，轻松实现年入百万呢？并且还能带领我的学员一起，创造了他们自己都觉得不可思议的营收业绩。 这其中的根本原因，就是文案 IP 和普通文案相比，有以下几点优势。 第一个优势，文案 IP，是低风险且相对约束较少的事业。 普通文案撰稿人依靠给平台投稿来赚取稿费，会有太多不可控因素存在，且不说每个平台都有自己的生命周期，就拿写作的对象、内容、风格等来说，就有较多的要求和局限性。 作为文案 IP 的创作者，你就是自己的主人，可以自由选择代理的产品和知识付费课程的内容。这些完全由你说了算，只要产品合乎法律规定，就不受任何约束，也不用担心面临平台 倒闭的风险。 第二个优势，文案 IP 能不断增值。 普通文案撰稿人经常会遇到这样的情况：当你将费尽心血创作完的稿件发给收稿人后，要经历一周左右的审查期。这期间，对方会把你的稿件反复拆解，再告诉你几大点修改意见。 然后你需要再花费一周的时间修改，最终得到的稿费只有 100元左右。 作为文案 IP，如果你通过知识付费变现，那么随着能力的提升，你的客单价会越来越高。比如我自己，刚开始做文案私教班的时候，收费仅为 599 元 /2 个月，现在过了一年的时间，已经涨到了 5899 元 /2 个月，是最初的 10 倍。这说明我解决问题的能力越来越强，我的时薪也就越来越高了。 第三个优势，做文案 IP，能提升综合能力并且享受终身复利。 作为普通文案撰稿人，你的变现方式可能只有投稿这一种。 如果成为文案 IP 创作者，你的变现方式就有多种，收入渠道也增加了。 加入电商平台或社交电商代理，卖货赚钱； 与别人合作，很多人有好的技能和产品，但不懂如何用文案营销； 用自己的一技之长，开启技能变现或者知识付费变现； 成为文案导师，和我一样，把学到的文案知识教给更多有 需要的人。 不管你选择了哪种变现方式，在实操的过程中，修炼的不仅是文案写作技能，逻辑思维能力、沟通表达能力、内容生产力、营销能力、运营能力等也会不断提升。而这些能力，是线上赚钱必不可少的。 那为什么文案 IP 有这么高的价值呢？ 因为，文案 IP 融合了两大“王炸”思维——个人品牌思维和文案思维。 这两种思维就是能力才华变现的财富密码。 比尔·盖茨说过：“最有希望的成功者，并不是才华最出众的，而是那些善于利用每一时机发掘开拓的人。” 现在的生活有太多的不确定性，新冠肺炎疫情已经导致全球近 8 亿人负债，而我在写本书时，因为上海新冠肺炎疫情，我已经连续居家生活 20 多天了。我的事业非但没有受到影响， 甚至发展势头更好。 线上创业已成为普通人摆脱焦虑、改变命运的不二选择。 因为几乎没有成本，你只需要一部手机，就可以随时随地开始。 这就是时代赋予我们每个普通人的最大红利。 同时，在此过程中，我也看到很多人因为缺乏指导和没有正确的方法而走了很多弯路，浪费了大量的时间、金钱和精力。 在这本书里，我会分享自己全部的创业心路和经验，将我和学员们的成功案例总结成一套系统、快速、可操作的方法，帮助更多创业者轻松开启线上创业这扇崭新的大门，收获另一种精彩人生！
CONTENT PREVIEW OF THE BOOK
互联网创业是这个时代最广为人知的创业和赚钱模式了， 因为门槛低、零成本，人人都可以启动。而线上创业，指的是 用一部手机或者电脑，通过互联网的模式进行变现。不管你是 在客厅，还是在卧室，或者你在度假，随时随地都能开展业务，你每分每秒都在创造财富。 有的人可能刚进入一个行业没多久，因为搭上了互联网这辆流量快车，就在短时间内实现了弯道超车。 其实，这里说的线上创业，大方向有两个，一是卖产品， 二是卖技能或者服务。比如现在很多人在网上做社交电商卖货，也就是卖实物产品，轻松实现月入过万；也有人靠着自己的一技之长，演讲或者写作，推出付费课程，或者 1 对 1 培训服务，单次收费上万元。所以，身处这个时代的我们，应该感谢时代 提供给我们的机会。 过去的两年，虽然很多行业因为新冠肺炎疫情受挫，收入断崖式下降；但也不乏一些行业“化危为机”，一路逆袭狂奔。 比如，在线健身、在线办公、直播带货、在线游戏等，几乎大部分的线上行业，都迎来了发展的高峰期。中国直播行业的销售额，在 2021 年已经超过了 10,000 亿元，这一数据在2019 年只有 4000 亿元，增长了约 150%。最近，歌手刘畊宏也靠着在网上直播健身跳操，两天时间粉丝竟然涨了 100 万。 可见，在经济形势动荡的当下，开启线上创业，已是势在必行。
