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★韓國《每日經濟新聞》精選推薦 未來10年，為什麼非洲對全世界如此重要？ 為什麼即使存在風險，各國仍爭相投資布局？ 少了非洲的礦產與能源，汽車和智慧型手機會大缺貨； 沒有非洲相對便宜的勞動力，物價會比現在貴好幾倍； 此刻，非洲正在加速成長，帶來越來越大的影響力！ 當全球人口成長趨緩甚至下降，步入高齡社會時，非洲將在2050年達到25億人，青壯年人口將持續增加至2100年。 當大部分國家經濟開始停滯時，非洲的產業正在加速發展與轉型，新興中產階級引領的消費規模仍在不斷擴大。 沒有非洲，全世界未來將無法正常運作。 是時候深入這片潛力無限的大陸，發掘值得投入與深耕的機會了！ 本書由任職大韓貿易投資振興公社、赴任非洲多年的作者精心整理，內容涵蓋非洲基本知識、歷史背景、產業結構、國際關係、未來展望等，幫助我們── ● 發現具潛力的地區：全球成長最快速的10個國家，有6個在非洲？ ● 看見非洲的重要性：為什麼越來越多國家關心、重視這片大陸？ ● 拋下成見與誤解：非洲沒有我們想像中貧窮、落後、危險、遙遠。 ● 認識可借鑑的企業：以創意取勝的假髮工廠、擊敗Uber的共享乘車服務…… ● 開發理想商業模式：想打入非洲各國市場一定要知道的進軍策略。 儘管大多數人依然對非洲感到陌生，但它早在我們尚未察覺時，成為繼中國、東南亞、印度之後，最不容忽視的巨大經濟體了。 因此，我們必須重新評估非洲價值，並從中找到獨有的方式，加入正在不斷被改寫的未來商業版圖！
韓國首爾大學公共行政研究所畢業後，在美國獲得MBA學位，隨後在韓國建國大學獲得經濟學博士學位，專攻韓國企業海外行銷。 任職於支援中小企業往海外擴張的大韓貿易投資振興公社，15年間作為外派人員被派往美國、中國、巴基斯坦、非洲，依據各地區商業狀況直接提供中小企業需要的協助。 ＊大韓貿易投資振興公社（Korean Trade-Investment Promotion Agency，KOTRA）：韓國政府下屬非營利性對外貿易投資促進機構，負責內容為推動韓國進出口貿易，收集和提供海外市場訊息等。
現為中韓雙向同步／逐步口譯師。 譯有《AI ╳ 人類演化未來報告書》、《2040世界未來報告書》、《元宇宙》、《投資第四產業最有成長力股票》、《越讀越入迷的會計書》等著作。
RECOMMENDED BY
沈雲驄｜「早安財經」文化發行人 陳藝心｜亞非發展投資諮詢負責人&不浪漫的非人生活版主 （按姓氏筆畫排列） 「地緣政治的衝擊下，全球供應鏈正重整中，東南亞地區的胃納能量漸呈飽和。非洲是世界第二座大工廠，不再是黑暗大陸。境內宗教及地理環境多樣、社會基礎設施差異大，但經濟發展程度已有超乎意外的進步，人口結構利多、能源、自然資源及重要稀有金屬豐富，已是大國必爭之地。本書以韓國企業全球布局的觀點出發，大聲疾呼要積極趕上，值得參考。」──李顯峰｜臺大經濟學系兼任副教授 「多年前我曾去過非洲奈及利亞的拉哥斯。這座2,700 萬人口的城市，主要飲用水卻是抽取地下水。擁有世界第三肥沃的黑土，只要種子掉進土裡，不用特別耕作，幾乎都能長成作物。地底蘊藏純度極高的石油，純到煉不出瀝青。尼日河的出海口，荷蘭殼牌石油卻要僱傭兵保護輸油管道。説油比水便宜是誇張了，但價格的確相差無幾。一場大雨，遍地泥濘，水鄉澤國。走到哪，一美元的紙鈔當小費，打通各種關節，是非洲大陸上最方便的貨幣。百廢待興，一團混亂，卻又生機勃勃。國際商場上總不免遭遇韓國人。從韓國政府「K-Move」計畫，到三星的「地域專家」。對於他們的國際視野和深耕在地市場的努力，無比佩服。非洲會不會成為下一個世界經濟的中心？不知道。但非洲的人口、面積和資源，都超過美、中、俄三大國的總和。推薦此書，希望透過曾經駐外 15 年的李洪均博士的眼光，一起認識非洲！」──林昶聿｜Meet.jobs 跨境獵才平台 CEO 及創辦人
TABLE OF CONTENT
前言 第一章 沒有非洲，就沒有未來成長 01 全球供應鏈正在重組 02 年輕的非洲 03 拋開過去的偏見！ 04 非洲並不貧窮 05 為什麼會很貧窮？ 06 搶占非洲的會是誰？新一輪非洲爭奪戰 07 中國為什麼會關注非洲？ 08 非洲團結一致：是否會成為最大的區域共同體？ 第二章 在變化中尋找機會 01 工業化與創造就業機會 02 不需要現金：行動支付 03 尋找價值：旅遊產業崛起 04 不再是黑非洲：能源和天然氣 05 黑鑽石引領消費市場的變化 06 航線開通 07 鐵路引領物流創新 08 東非門戶擴建港口 09 醫療設備市場升溫 第三章 關注東非 01 團結才能崛起：東非共同體 02 阿拉伯與歐洲的爭奪之地：東非的過去 03 擺脫殖民統治獨立：東非的現代史 04 東非是動物王國 05 東非也有印度 06 東非的語言：史瓦希利語 07 來到城市的馬賽人 08 東非的生命之源 第四章 成功之道：知己知彼，百戰百勝；不夠了解，就會全盤皆輸 01 想吃大象，先切成小塊 02 要開發符合非洲市場需求的商品 03 非洲的經濟學不同於其他國家：政府是最大買家 04 把眼光放遠，縮小目標範圍：攻略消費品 05 善用對方的武器：關注製造業 06 非關注不可的公私夥伴事業 07 政府統計僅供參考 08 接納效率低下現象，體諒當地民情 09 謹防詐騙 10 健康和安全第一 結語
PREFACE/READING GUIDANCE
前言 非洲其實從很就以前開始就是顆明日之星，常常被冠上「未來市場」這個頭銜。然而，非洲在獨立後，一直未能擺脫歐洲殖民時期得到的稱號「黑暗大陸」。非洲總會被貼上「資源豐富」、「飢餓與疾病」、「內戰」等標籤，因此給人留下了貧窮的印象。二十世紀時，非洲只能眼睜睜地看著中國、亞洲等發展中國家經濟飛速發展，作為一塊「失落的大陸」被遺留在全球經濟邊緣。 但現在非洲大陸正在甦醒。沉睡已久的「非洲獅」正準備全面出擊。非洲經濟正在如火如荼地成長。政治穩定、經濟改革、技術創新這三駕馬車正基於自然資源，拉動經濟成長。就像過去的「亞洲四小虎」以工業化帶動經濟成長一樣，「非洲獅」正在以跳過中間階段的跳躍式發展和創新，快速且急遽成長。 非洲經濟成長的關鍵在於全球供應鏈轉移。隨著全球供應鏈重組，生產基地正在從中國、東南亞轉移到印度，並遷向非洲。在經濟成長的過程中形成的中產階級正預示著非洲將成為「世界市場」。此外，非洲人口不僅在爆發性地增加，而且還很年輕。 2021 年，「非洲大陸自由貿易區」（AfCFTA）正式開始，該貿易區為全球規模最大、由49 個國家參與、涵蓋12 億人口、國內生產毛額（GDP）高達2.5 兆美元的單一大陸市場。（編注：根據「非洲大陸自由貿易區」官方網站，截至2024 年1 月，已有54 個非洲聯盟﹝African Union，AU﹞成員國簽署協議，其目標是創建涵蓋約13 億人口、GDP 約3.4 兆美元的單一大陸市場。）非洲國家之間的區域經濟整合有望加速，吸引的外資規模也有望進一步擴大。 目前，世界各大強國正在關注非洲。為了搶占非洲，各國正在展開一場以中國為首的新爭奪戰。美國正在各個方面與中國發生衝突，歐洲各國也正在為殖民統治時期的歷史道歉，並致力於重振昔日的輝煌。此外，日本、印度也加入了這場爭奪戰。 在非洲市場，韓國屬於後發國家。雖然慢了一步，但該是透過非洲市場，為經濟尋找新突破口的時候了。近幾年韓國發生了車用尿素溶液緊缺事件，部分商品的全球供應鏈出現弱點，因此不少人表示應該要開拓全球供應據點，不再過度依賴中國。在非洲瞬息萬變的環境中，我們應該透過差異化尋找機會。 進軍非洲市場時，會面臨諸多問題。非洲市場可能與我們的認知有差距，而且有著不同於全球標準的經濟學。另外，非洲是由多個國家組成的，因此了解非洲獨特的文化極為重要。我們還需要細分市場、制定針對性策略。想成功打入非洲市場，不僅要具備在地化等傳統行銷概念，還必須從多個角度了解非洲。 這本書是從資訊需求者的立場出發所寫的書。我在準備赴非洲工作和在非洲工作時，發現關於非洲的資料並不多。因此，我決定任職結束後，一定要整理並分享自己在非洲時的經驗。我的文筆中下且平凡無奇，對於這樣的我來說，這可能會是個冒險的嘗試。但我希望自己能為想要尋找未來市場並進一步開拓世界的讀者提供一些幫助。 由於本書不是學術專書，因此我沒有提供所有資訊的出處，這點還請讀者們見諒。最後，非常感謝Bookocean 出版社的樸英旭總經理和相關人士欣然付出，讓本書成功出版。 2022 年5 月 李洪均
CONTENT PREVIEW OF THE BOOK
第一章 沒有非洲，就沒有未來成長 01 全球供應鏈正在重組 製造業是大部分已開發國家經濟成長的基礎。十九世紀的英國和二十一世紀的韓國、中國、越南就是如此。製造業不僅能讓貧窮國家追上已開發國家的生產力，還能引導工業化，推動經濟成長。研究發展中國家經濟發展理論有功而獲得諾貝爾經濟學獎的英國經濟學家亞瑟．路易斯（Arthur Lewis）曾主張，「當勞動力從非生產性的傳統產業轉移到現代資本活動，經濟就會發展」，並強調了製造業的重要性。製造業的成長創造了工作機會，並帶來了都市化發展、消費需求增加等良性循環。也就是說，經濟成長始於製造業成長。 隨著世界經濟全球化加劇，全球供應鏈正在快速重組。商品的生產者和消費者正在根據國際供需和比較優勢原理尋找新市場。過去，勞動密集型生產基地持續從韓國轉移到中國，現在則遷往了東南亞，因為其更具吸引力和比較優勢。繼韓國、中國之後，生產基地轉移到了越南和印度等勞動成本低廉的地區。那麼，下一個生產基地會是哪裡呢？ 全球有許多研究機構和專家預測，非洲是一個前景看好的製造業生產基地，能取代中國和東南亞。許多援助機構和諮詢機構（UKAID、WB、E&Y）展望，衣索比亞、肯亞、坦尚尼亞、奈及利亞、莫三比克、迦納的製造業將會成長。世界銀行指出，中國製造業的薪資在十年內漲了三倍以上，製造業的工作機會將從中國轉移到東南亞和非洲。美國安全情報智庫斯特拉福（Stratfor）於2013 年選出了今後有望繼中國成為製造業基地的16 個國家（Post-China 16，PC 16），其中包含坦尚尼亞、衣索比亞、烏干達、肯亞等非洲多個國家。 全球各大製造企業早已離開中國。進軍中國的韓國企業也離開中國已久。離開中國後，各國紛紛轉移到東南亞國家。不過，由於近幾年越南、孟加拉等的生產成本增加，全球服裝業正在努力尋找下一個生產基地，並高度關注東非地區。另外，非洲人口增加、都市化發展使得工業產品需求增加也進一步促進了製造業進軍非洲。
