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现在,很多设计师往往会选择自己创业,将自己所坚持的理念和心中好的产品呈现在用户面前。然而,现实情况却是,虽然他们具备为市场设计产品的能力,但设计能力并不等于产品能力,更不等于商业变现能力。 创业并非易事,创业者和设计师需要掌握的技巧实际上会涉及产品的构思、开发、研究和生产的各个环节,他们还需要掌握商业、路演和推广等方面的专业知识。 作为一本写给设计师的创业指南书,作者在书中详细介绍了设计师如何在虚拟和数字世界中快速地将他们的创意转化为适销产品、终实现创业梦想所需要经历的步骤和掌握的技巧: 如何将创意转化为实际行动; 如何讲好品牌故事; 关于演示、推介和维护公共关系的技巧; 如何将自己的公司推向市场;
史蒂文·海勒 纽约视觉艺术学院主席,设计创作 创业艺术硕士项目的联合创始人。曾任《纽约时报》书评版艺术总监,曾获得美国平面设计协会奖章和史密森国家设计奖,入选艺术总监名人堂。已撰写、合著了170多本关于设计和流行文化的书籍。他在Print、ID、EYE 和 Baseline等杂志开设专栏。 丽塔·塔拉里科 纽约视觉艺术学院设计创作 创业艺术硕士项目的联合创始人。在意大利罗马与他人共同创立了SVA Masters Workshop,这是一门关于设计历史、理论和实践的暑期强化课程。她与其他人共同合著了Typography Sketchbooks、Design Firms Open for Business、The Design Entrepreneur、Graphic: Inside the Sketchbooks of the World’s Great Graphic Designers等书籍。她是Adobe Education Partners by Design计划的名誉董事会成员,拥有艺术批评和写作硕士学位。
TABLE OF CONTENT
部分 创业指南 第1章 从创意到产品、活动或服务 / 003 创业 / 004 确定方案,而不要止步于好方案 / 005 设定目标,写你的故事 / 012 假设与现实 / 015 将创意转化为行动 / 016 第2章 品牌营销:讲好故事 / 019 产品识别和产品个性 / 019 品牌纲领 / 021 第3章 商业模式与可持续计划 / 025 第4章 调研:获取更多信息 / 034 第5章 推介和演示 / 041 推介 / 041
CONTENT PREVIEW OF THE BOOK
引言 设计师、创作与制造 “设计师创业”这个概念在100多年前就已经存在,现在的问题是:设计师创业的未来前景如何? 1998年,我们在纽约视觉艺术学院开设了设计创作 创业艺术硕士课程。当时,平面设计师的下一个符合逻辑的“进化步骤”应该是成为内容生产者,就像Arts Craftsa、德意志制造同盟(Deutscher Werkbund)、包豪斯(Bauhaus)设计学院、查尔斯·伊姆斯(Charles Eames)和蕾·伊姆斯(Ray Eames)夫妇,以及19 世纪末到20 世纪中期其他设计运动、学派和工作室的那些设计界前辈一样。 20 世纪80年代末到90年代这段短暂的时期内,虽然平面设计作为一种文化力量在媒体上被广泛宣传,但它正日益失去其影响力。有着闪亮的屏幕和炫目的实验性设计的计算机让设计师们家喻户晓,但这终将可能使平面设计师被边缘化。是时候进行一次先发制人且彻底的转变了,让濒临危险的平面设计师从服务提供者转变为创意概念化者,再转变为创意的创造者。只有这样,设计师创业者才能够利用传统的技能,凭借他们的才华来构思和生产新产品。 初,我们之所以使用“设计创作”这个词来介绍我们创立的这门艺术硕士课程,是因为它似乎比“创业”更有意义。“创作”意味着设计师在满足客户需求的同时仍保有创造的自由,哪怕不是为了艺术而进行艺术创作;而“创业”既关乎商业性,也关乎创造性。尽管在20世纪70年代和80年代,设计的专业性有所增强,但商业对设计师的威胁仍然存在。对于设计师而言,他们可能会接受或拒绝一些商业战略和计划,但这些都不是先决条件。然而,要想成为设计师创业者,就必须具备良好的商业、营销和推广能力,必须在艺术与商业之间找到一个平衡点。 每一位经营工作室或公司的设计师都是在创业。事实上,每一位拥有工作室的人都已经具备了创业的基础条件。21世纪初,设计创业真正开始流行起来,那时,科技为制造提供了工具,为各种“制造”成果创造了机会。虽然很多手工制品(如贺卡或T恤)并不一定需要高科技,但电脑不仅使“制造”变成了现实,而且能让制造商制作产品原型、进行产品推广,并将产品直接卖给消费者。 随着线上市场的兴起,产品能够被直接送达消费者,企业能够通过融资平台向小投资者融资,商业运营模式被彻底改变了。现在,互联网创业者正在开发越来越多的系统和架构,设计师创业者也可以踏入这个新市场,享受它所带来的好处。生产和营销的能力让平面设计在新的创业经济中有了新的定位。这并不意味着平面设计不再是必要的;相反,这些服务比以往任何时候都更重要,部分原因是设计师创业者正在提高设计的门槛和标准。