Product Info
Description
指尖下的大數據：運用Google Analytics發掘行動裝置裡的無限商機
NOW: RM 53.90 (-0%)
MEMBER: RM 48.51 (-10%)
PRODUCT INFORMATION
資訊大混亂的時代，更需要辨別真偽的技能！ 人人都能解讀數據背後隱含的陷阱，撥開迷霧，看見真相。 搞定統計學，就搞定全世界！ 你是否認為，「統計學」是欺騙大眾的數字遊戲？最會說故事的經濟學家提姆．哈福特（Tim Harford）卻在本書中告訴我們，好的統計數據不是用來扭曲真相或掩蓋事實，反而是幫助我們看得更清楚的有效工具。 1950年代，英國的肺癌罹患率為全世界最高，甚至超過肺結核，很多人認為主因是汽車排放的廢氣。但英國學者多爾（Richard Doll）與希爾（Austin Bradford Hill）花費數年時間，逐一統計倫敦多家醫院中癌症病人的生活與吸菸習慣，發現癮君子罹患肺癌的機率，高達一般人的十六倍，證明世人原先的看法是錯誤的。 這本書列出十個準則來理解統計數字，並善用大量生動、活潑、知名的例子講故事，同時輔以大量資料佐證，帶我們深入到充滿虛假訊息、不良研究和動機可議的世界，從中挖掘可貴的數據，讓「用數據溝通」變得更可信。書中列舉的故事，從欺騙納粹的贗品製作者、與華盛頓最有權勢的國會議員傳出緋聞的脫衣舞孃，到如著名經濟學家凱因斯（John Maynard Keynes）、康納曼（Daniel Kahneman）等世界頂尖的數據偵探。提姆．哈福特為我們展現了如何以自信、好奇心和健全的懷疑態度，來評估我們所處世界的真偽。 這本觀點獨具的作品告訴我們，如果我們隨時保持警覺、仔細思考數據的來源和呈現方式，我們就可以以明晰透徹的雙眼看世界。特別是COVID-19疫情仍然不見盡頭的現在，正確運用統計數字可以幫助我們個人、組織甚至是社會，做出最佳的決策。 《金融時報》（Financial Times）、《時代》（Times）雜誌、《連線》（Wired）雜誌與《星期日泰晤士報》（The Sunday Times）2020年度選書
提姆．哈福特 Tim Harford 《金融時報》資深專欄作家，也是播客「警世故事」（Cautionary Tales）和BBC第四電臺節目《數字知多少》（More or Less）的主持人。他是皇家統計學會榮譽會員、牛津大學納菲爾德學院訪問學者，曾多次榮獲經濟與統計新聞報導獎，2019年獲頒大英帝國勳章（OBE），以「表揚他促進民眾對經濟的了解」。提姆目前與太太和三個孩子住在牛津，著有《誰賺走了你的咖啡錢》、《迎變世代》、《亂，但是更好》、《轉角遇見經濟學》、《這五十件發明將造就現代經濟》（The Next Fifty Things that Made the Modern Economy，暫譯）等書。
廖建容 中山大學外文研究所畢業，曾任職於外商公司，也曾於大學任教，目前專職從事翻譯。近年譯作有《第二座山》、《成為更好的你》（原書名《品格》，合譯）、《兒童床邊的經濟學家》、《為自己發聲》、《欲罷不能》、《大賣場裡的人類學家》、《成功哪有那麼難》、《當我們一起》、《召喚勇氣》等書。 廖月娟 美國西雅圖華盛頓大學比較文學碩士。曾獲誠品好讀報告2006年度最佳翻譯人、2007年金鼎獎最佳翻譯人獎、2008年吳大猷科普翻譯銀籤獎。譯作繁多，包括《賈伯斯傳》、《你要如何衡量你的人生？》、《旁觀者》、《謝謝你遲到了》、《亂，但是更好》、《大腦解鎖》等數十冊。
RECOMMENDED BY
提姆．哈福特是我很喜歡的作家之一，擅長將難懂的經濟知識轉換為一般人易懂的概念。 人類有史以來首度面對海量資訊的時代，一方面，我們看似博學，知道天下所有事；另一方面我們可能更無知，因為錯誤的資訊不斷讓我們犯錯。提姆．哈福特最新出版的《臥底經濟學家的10堂數據偵探課》是一套對現代人極為有用的資訊篩淘工具書，更合理有效的使用海量資訊，這本書的內容應該設計為現代公民的通識課。――陳鳳馨（News98財經起床號節目主持人） 人是感性的動物，容易被主觀情緒掌握，就算拿到了數據也一樣。所以很遺憾的，這個世界並沒有因為邁入數據時代而變得更加美好。但也唯獨擁有數據，我們才有機會戰勝情緒，用更全面的視角，看見客觀、清晰的真相。――賴以威（臺師大電機系副教授、數感實驗室共同創辦人） 你看過多少書籍簡介寫著：「這正是我們現在需要的書」或「我們迫切需要像這樣的書」？但我向你保證，用這些話來形容本書，再恰當不過了。我們超級幸運，有提姆．哈福特以可讀性極高、清晰、機智詼諧且權威的筆觸提醒我們，事實、理由、數字、清晰度與真相為何很重要，這些東西有多麼美，以及對我們理解自然界和人類社會有多麼重要。所有的政治人物和新聞記者都應該讀這本書。――史蒂芬．佛萊（Stephen Fry） 如果你在讀本書之前對統計數據沒有感覺，等你讀完之後，一定會愛上統計數據。本書震撼且有說服力，在現今這個抵擋真相的時代，是我們不可或缺的作品。――卡洛琳．克里亞朵．佩雷茲（Caroline Criado Perez），《被隱形的女性》（Invisible Women）作者 他是用故事幫助我們看清這個世界的天才。――麥爾坎．葛拉威爾（Malcolm Gladwell） 這本讓人讀起來津津有味的書，教導我們如何明智的運用統計數字。我愛死它了。――麥特．帕克（Matt Parker），《謙虛的Pi》（Humble Pi）作者 我們活在充斥著統計數據的世界裡。不過，如果有人主張自己是根據數據說話時，我們該怎麼辦呢？這本充滿智慧的書是作者累積多年經驗的心血結晶，它給了我們十條誡令，首先，它要我們檢視自己的感覺，最後，它要我們以謙虛的心，承認自己的看法可能有錯。――大衛．史匹格哈特（David Spiegelhalter）爵士 提姆．哈福特是一位傑出的非小說類作家。這本精采的作品充滿了智慧與人性，更重要的是非常富有啟發性。沒有人比哈福特更懂統計數據與數字，以及如何看出其中的門道。――馬修．席德（Matthew Syed），《叛逆者團隊》（Rebel Ideas）作者 這本有趣又引人入勝的作品談到了數字、邏輯與真正的好奇心的力量，套用作者的說法，它「喚醒」了我對統計數據美妙之處的好奇心。─瑪莉亞．柯妮可娃（Maria Konnikova），《人生賽局》（The Biggest Bluff）作者 在理性而嚴謹的作家當中，哈福特是最討人喜歡的作家……清晰、睿智而且可讀性極高。――《泰晤士報》（The Times） 提姆．哈福特是我們現在最需要的作家。他以健談的風格訴說有趣的故事，引導我們從良莠不齊的統計數據中過濾出真相。――《星期日泰晤士報》 本書文字流暢又有魅力、富含智性深度與冷嘲式幽默，再加上一個中心思想，全都出自一位傑出的經濟學與統計學溝通專家。――《獨立報》（Independent） 本書不只是單純的揭穿統計騙術，它還懇求我們不受虛張聲勢的話語以及自己的偏見影響。這是一本你不可錯過的作品。――《連線》雜誌
TABLE OF CONTENT
序 言 如何用統計數字說謊 準則一 用你的心去感覺 準則二 回想你的親身經歷 準則三 別急著算數字 準則四 退後一步，看見全局 準則五 取得背景故事 準則六 誰被遺漏了？ 準則七 電腦說「不」時，要求公開透明 準則八 別把統計基石視為理所當然 準則九 別忘了：錯誤的訊息也可能美得令人目眩神迷 準則十 保持開放的心態 黃金準則 好奇 注釋 謝辭 引言出處
CONTENT PREVIEW OF THE BOOK
從新冠疫情看統計花招 2020年春季，以嚴格、即時且正當的手法進行統計學研究可能涉及的高風險，突然變得再明顯不過了。一種新型態的冠狀病毒正席捲全世界。各國的政治領袖必須面臨數十年來最重要的難題，而且必須很快就做出決定。 這些重要的決定需要仰賴流行病學家、醫學統計專家與經濟學家分析數據所得到的結果。數千萬人的性命危在旦夕，數十億人的生計岌岌可危。數據偵探努力想利用數據拼湊出這個世界所面臨的狀況，但來自四面八方的證據總是不夠即時。流行病學家伊安尼迪斯（John Ioannidis）在2020年3月中撰文寫道，新冠肺炎有可能是人類百年一遇的大慘敗。我們必須在一無所知的情況下，做出攸關生死的決定。 不過就在幾週之內，數據偵探開始描繪出新冠病毒的一些重要特點，以及它所導致的疾病。我們逐漸發現，許多人在感染一段時間之後才出現症狀，且有些人是無症狀感染，而這種人到底有多少，是個非常重要的問題。（現在認為這種人大約占四分之一。但稍微深思後你會發現，若不是有人嚴謹的追查與分析數據，將難以回答這個問題。）我們很快就了解，年長者比年輕人的風險高很多，甚至能推估出合理的致死率：在擁有大量老年人口的富裕國家，死亡率約為1%。這個數值是經過一番激烈討論才得到的，而且會隨著醫學的進展與病毒的變異而改變。不過，早期的估計值其實出奇的可靠。 雖然還有一些謎團尚未解開，但隨著時間推移，由於可以擴大檢驗規模、檢視個案研究的結果，甚至追蹤病毒遺傳密碼的變異，我們對病毒的了解愈來愈清晰。強調檢驗的重要性是有原因的：我們可以透過蒐集資料來看見無形的威脅，尤其當檢驗是在適當的規劃下進行與分析，像是英國國家統計局進行的分析。統計數據相當於疫情的雷達。 本書大綱是在還沒有人感染新冠病毒的時候寫的。我發現，這個致死率極高的疫情凸顯出我多年來主張的三個論點。首先，我們的情緒、成見與政治立場會嚴重影響我們如何解讀證據。這個問題是本書的核心主張，也是第一章的重點。 你可以從美國對疫情的反應看見這個問題造成的影響。川普總統在2020年2月底宣布：「疫情將會消失。有一天它會奇蹟般消失。」一廂情願是個威力強大的想法。四週之後，川普總統還在說，美國人可望在復活節上教堂。他卸任的時候，美國已經有40萬人死亡。 川普總是能激起兩極化的意見：假如他說大熱天吃冰淇淋是一大享受，就會有一群人從此什麼都不吃，只吃冰淇淋，同時還會有另一群人到冰淇淋店外面大聲抗議。新冠肺炎疫情也造成了類似情況。許多川普的支持者將拒絕戴口罩視為榮譽勛章，而他的反對者則反其道而行。我注意到，有一位美國記者在推特發文指出，英國的民眾到公園散步時不戴口罩，結果導致疫情「失控」。在英國人看來，那則推文很匪夷所思：證據顯示，不論外出時有沒有戴口罩，散播病毒的風險都很低。那則推文在2021年1月底發布，當時英國的確診人數並沒有失控，反而是快速下降。 那則推文可以被視為立場對立的兩個陣營，以戴不戴口罩來進行政治攻防的一種手段，事實上，這兩個陣營的人一點也不想知道事實是什麼。矛盾的是，當你與任何一方保持距離時，比較容易看見部落主義（tribalism）。如果你屬於共和黨或民主黨的陣營，你會因為太過投入某個立場，以致於很難用清晰的頭腦想事情。當你屬於霧裡看花的局外人，反而更容易把事情想清楚。 其次，政治決策會影響我們蒐集與分享哪些統計數據，以及忽略或隱瞞哪些數據。例如：疫情剛暴發時，地緣政治因素似乎阻礙了真實統計數字的自由流通，我們將在第八章詳細討論這個問題。臺灣政府表示，他們在2019年12月底已經向世界衛生組織（World Health Organization）提出了新冠病毒會人傳人的重要線索。然而到了2020年1月中，世衛還信誓旦旦的發推文表示，中國並沒有發現人傳人的證據。（臺灣並非世衛成員，因為中國堅稱臺灣是中國的一部分，不能被視為獨立的國家。這種障礙導致訊息延遲傳播。） 這件事很重要嗎？極為重要；從確診案例每隔幾天就翻倍的速度來看，假如我們提早幾個星期得到警告，情況必然會大不相同。
